Google a été occupé dans le bac à sable de confidentialité.

Considérez: le navigateur Chrome de Google a une nouvelle proposition sur le thème des oiseaux appelée FLEDGE qui s’appuie sur TURTLEDOVE. La société fait également sa proposition de cohortes basées sur les intérêts – ou FLoC [aka, federated learning of cohorts] – disponible pour les tests publics des développeurs à partir de mars. Et enfin, lundi, Google a partagé les derniers résultats de ses propres expériences avec l’API FLoC.

Google affirme que ses simulations montrent que les cohortes ont la capacité de générer environ 95% des conversions par dollar dépensé par rapport à la publicité basée sur les cookies.

Les FLoC sont créés en utilisant l’apprentissage automatique sur appareil pour regrouper les utilisateurs en cohortes en fonction de leur comportement de navigation afin que les individus soient, du moins en théorie, indiscernables des autres personnes de leur cohorte.

«Faire quelque chose comme ça était contre-intuitif il y a à peine neuf ou 10 mois», a déclaré Chetna Bindra, chef de produit senior chez Google pour la confiance des utilisateurs, la confidentialité et la transparence. « Mais les performances que nous constatons avec FLoC montrent qu’il est presque aussi efficace que les cookies tiers. »

Pour les oiseaux?

Il y a cependant eu un certain scepticisme dans la communauté publicitaire quant à la viabilité des FLoC en remplacement des cookies tiers.

En octobre, Google a publié les premiers résultats de ses tests FLoC indiquant que les cohortes basées sur les intérêts génèrent une grande amélioration du rappel et de la précision par rapport au regroupement aléatoire.

Mais, en tant que James Rosewell, PDG et fondateur de 51Degrees et un membre vocal du W3C’s Improving Web Advertising Business Group, souligné dans une colonne AdExchanger peu de temps après: « Qui dépense de l’argent au hasard?! Il semble que Google, qui est connu pour ses prouesses algorithmiques, ne pense pas que les spécialistes du marketing et les éditeurs y parviendront. « 

Selon Bindra, l’objectif du test précédent de Google était principalement d’analyser différents types d’algorithmes de clustering. Des tests plus récents se sont concentrés sur la façon dont les cohortes basées sur les intérêts se comparent aux cookies.

Les résultats renforcent la conviction de Google que FLoC et d’autres propositions au sein du Privacy Sandbox «représentent l’avenir de la façon dont nos annonces et nos produits de mesure fonctionneront sur le Web», a déclaré Bindra.

Cependant, Google a refusé de dire s’il prévoyait de déployer l’une de ces technologies de remplacement de cookies identiques ou équivalentes sur ses propres services, tels que YouTube ou la recherche.

Se préparer à voler

Mais en mettant de côté les O&O de Google, le premier test à grande échelle du fonctionnement de l’API FLoC sur le Web ouvert se prépare à démarrer avec une nouvelle proposition appelée FLEDGE de Chrome qui a récemment été ajoutée au Privacy Sandbox.

FLEDGE – comme l’envol, compris? – présente un premier prototype de diffusion d’annonces basé sur le framework TURTLEDOVE d’origine de Chrome et englobe un ensemble de composants différents d’autres propositions de sandbox, notamment SPARROW de Criteo, Dovekey de l’équipe Google Ads, PARRROT de Magnite et TERN de Nextroll.

[Quick primer: TURTLEDOVE suggests moving the ad auction into the browser and serving ads based on FLoCs rather than cookies. In response, SPARROW called for placing control over bidding, rendering and reporting with an independent, trusted third-party server. The Google Ads team responded with Dovekey, which introduces the gatekeeper concept from SPARROW into TURTLEDOVE. PARRROT proposes refining TURTLEDOVE further by allowing publishers to retain control of the auction. And TERN calls for reducing the number of background network calls a browser will need to make to a DSP.]

«Il y a eu des signes de progrès marqués ici, et FLEDGE essaie de tirer le meilleur parti de tout cela afin de réfléchir à quelles seront les fonctionnalités essentielles de la publicité sur le Web tout en s’assurant que les protections de la vie privée sont en place», a déclaré Bindra.

Chrome prévoit de rendre disponibles les cohortes basées sur FLoC en mars via des essais d’origine, qui permettent aux développeurs d’expérimenter en toute sécurité les fonctionnalités Web et de commencer à les tester avec des annonceurs dans Google Ads au deuxième trimestre.

L’expérimentation FLEDGE à part entière pourrait commencer dès le deuxième trimestre.

Mais si vous pensiez en avoir fini avec les propositions d’oiseaux pour le moment, eh bien, vous ne l’êtes pas. Chrome a également récemment publié une proposition anti-empreintes digitales appelée Gnatcatcher. (UNE Gnatcatcher, soit dit en passant, est une famille d’environ 15 espèces de petits oiseaux insectivores du Nouveau Monde … plus vous en saurez.)

Chrome affine toujours sa proposition Gnatcatcher, qui permet à des groupes d’utilisateurs d’envoyer leur trafic via un serveur de privatisation dans le but de masquer l’adresse IP d’un appareil afin qu’il ne puisse pas être utilisé pour le ciblage, mais est toujours disponible pour ce que Bindra a qualifié de « légitime », y compris la prévention du spam et de la fraude.

Test, test

Le plan à partir de maintenant est de continuer à tester, expérimenter, discuter avec les éditeurs et les annonceurs et recueillir les commentaires des discussions au W3C, a déclaré Bindra.

Dans ce cas, Google est bien conscient que l’horloge tourne vers 2022.

«Nous constatons beaucoup d’engagement et nous faisons beaucoup de progrès», a déclaré Bindra. «Nous savons qu’il s’agit d’un calendrier agressif, mais nous ne le ferons que lorsque nous aurons mis en place des mécanismes de protection de la vie privée.»

Ce qui n’est pas clair, cependant, c’est si Google cherchera à atteindre un niveau minimum de consensus des parties prenantes au sein des groupes de travail et de la communauté du W3C avant de déployer activement l’une des API sandbox dans Chrome.

L’effet potentiel que le enquête lancée par la Competition and Markets Authority (CMA) du Royaume-Uni début janvier dans la prochaine phase d’élimination des cookies tiers de Google pourrait avoir sur la progression et le déploiement éventuel des propositions de sandbox. L’enquête a été déclenchée après que l’AMC ait reçu plusieurs plaintes concernant l’impact des propositions de Google Privacy Sandbox sur la concurrence.

Bien que Bindra ait dit qu’elle ne pouvait pas commenter une enquête en particulier, elle a dit que «nous saluons la participation de l’AMC».

«Il s’agit d’une énorme évolution et nous sommes impatients de travailler avec l’industrie et l’AMC pour continuer à élaborer de nouvelles propositions», a-t-elle déclaré. « Nous comprenons qu’il s’agit d’un très grand changement pour le Web financé par la publicité. »