John Mueller, l’avocat de recherche de Google, affirme que le contenu généré automatiquement avec des outils d’écriture d’IA est considéré comme du spam, selon les directives du moteur de recherche pour les webmasters.

Ce sujet est abordé lors d’un récent hangout Google Search Central SEO en réponse à une question sur les outils d’écriture GPT-3 AI.

Il y a un débat dans la communauté SEO sur l’utilisation des outils GPT-3 et s’ils sont acceptables du point de vue de Google.

Mueller dit que le contenu écrit par l’IA entre dans la catégorie du contenu généré automatiquement, ce qui pourrait entraîner une pénalité manuelle.

Cependant, les systèmes de Google peuvent ne pas avoir la capacité de détecter le contenu généré par l’IA sans l’aide d’examinateurs humains.

Comme nous l’expliquerons plus loin dans cet article, il existe des utilisations pratiques des outils d’écriture d’IA et de nombreuses organisations réputées les utilisent sans problème.

Tout d’abord, regardons la réponse de Mueller à la question sur la façon dont Google considère l’utilisation de ces outils.

Le contenu généré automatiquement est contraire aux consignes aux webmasters de Google

Quels que soient les outils utilisés pour le créer, le contenu écrit par les machines est considéré comme généré automatiquement.

Comme Mueller s’empresse de le souligner, la position de Google sur le contenu généré automatiquement a toujours été claire:

« Pour nous, ceux-ci tomberaient, essentiellement, toujours dans la catégorie du contenu généré automatiquement, ce que nous avons dans les Directives aux webmasters depuis presque le début.

Et les gens ont généré automatiquement du contenu de différentes manières. Et pour nous, si vous utilisez des outils d’apprentissage automatique pour générer votre contenu, c’est essentiellement la même chose que si vous ne faisiez que mélanger des mots, rechercher des synonymes ou faire les astuces de traduction que les gens avaient l’habitude de faire. Ce genre de choses.

Je soupçonne que la qualité du contenu est peut-être un peu meilleure que les outils de la vieille école, mais pour nous, il s’agit toujours de contenu généré automatiquement, ce qui signifie que pour nous, c’est toujours contraire aux directives pour les webmasters. Nous considérerions donc cela comme du spam. »

Google peut-il détecter le contenu généré par l’IA ?

Une question de suivi est posée concernant la capacité de Google à identifier le contenu écrit par des outils d’apprentissage automatique.

Google peut-il comprendre la différence entre le contenu écrit par des humains et le contenu écrit par des machines ?

Mueller ne prétend pas que Google détecte automatiquement le contenu écrit par l’IA.

Bien que, si l’équipe de spam Web de Google le trouve, ils sont autorisés à prendre des mesures à ce sujet.

« Je ne peux pas prétendre cela. Mais pour nous, si nous voyons que quelque chose est généré automatiquement, alors l’équipe webspam peut certainement prendre des mesures à ce sujet.

Et je ne sais pas comment l’avenir évoluera là-bas, mais j’imagine que, comme avec toute autre de ces technologies, il y aura un peu de jeu du chat et de la souris, où parfois les gens feront quelque chose et s’en tireront, puis l’équipe de webspam rattrapera et résoudra ce problème à plus grande échelle.

D’après notre recommandation, nous le voyons toujours comme un contenu généré automatiquement. Je pense qu’avec le temps, c’est peut-être quelque chose qui évoluera en ce sens qu’il deviendra plus un outil pour les gens. Un peu comme si vous utilisiez la traduction automatique comme base pour créer une version traduite d’un site Web, mais vous la parcourez toujours manuellement.

Et peut-être qu’avec le temps, ces outils d’IA évolueront dans cette direction que vous les utiliserez pour être plus efficace dans votre écriture ou pour vous assurer que vous écrivez correctement comme les outils d’orthographe et de vérification grammaticale, qui sont également basés sur l’apprentissage automatique. Mais je ne sais pas ce que l’avenir nous réserve. »

Mueller précise que Google ne prend pas en considération la façon dont les outils d’écriture d’IA sont utilisés.

Les utiliser à quelque titre que ce soit est considéré comme du spam, ajoute-t-il.

« Actuellement, tout cela va à l’encontre des consignes aux webmasters. Donc, de notre point de vue, si nous devions rencontrer quelque chose comme ça, si l’équipe de webspam le voyait, ils le verraient comme du spam. »

Pour entendre sa réponse complète, voir la vidéo ci-dessous:

Qu’est-ce que cela signifie pour votre site Web?

Voici un aperçu du chef de l’équipe éditoriale de SEJ sur ce que la réponse de Mueller signifie pour votre site Web.

« Je pense que la plus grande leçon à retenir de cette séance de questions-réponses particulière est que les algorithmes de Google ne sont pas en mesure de détecter automatiquement le contenu généré par des modèles de langage tels que GPT-3 », explique Miranda Miller, Rédacteur en chef principal ici à Search Engine Journal.

« Le message ici est que si Google détecte contenu généré automatiquement, l’équipe webspam pourrait prendre des mesures. Mais nous ne parlons pas des filateurs d’articles de 2003. »

« L’intelligence artificielle est utilisée par les médias, les universités et d’autres organisations pour l’automatisation de la recherche et le référencement croisé, l’exploration et la classification du contenu dans de nombreuses langues afin d’identifier les tendances émergentes, de générer des résumés d’articles et de papiers, de vérifier les faits, de traiter des données et même d’écrire des articles complets », souligne-t-elle.

« L’Associated Press a commencé à utiliser l’IA pour la génération d’histoires en 2014. Mettre l’IA au service de la création de contenu n’est pas nouveau, et le facteur le plus important ici est son application intelligente », explique Miller, notant que l’utilisation de l’IA peut aider les créateurs de contenu à surmonter les obstacles linguistiques et d’alphabétisation, à améliorer la qualité de leur écriture, et plus encore.

« Ce sont de bons résultats. Ne serait-il pas étrange pour Google d’interdire l’utilisation de l’IA par les webmasters et les créateurs de contenu dans le but d’améliorer l’expérience utilisateur alors qu’ils l’utilisent eux-mêmes si fortement ? », ajoute-t-elle.

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