Google Ads met à jour sa politique relative aux exigences en matière de destination en mars 2022 afin d’améliorer la clarté pour les annonceurs. Les modifications apportées n’auront aucune incidence sur les politiques actuelles.
Les modifications apportées aux politiques de destination entrent officiellement en vigueur le 21 mars 2022.
Si vous ne savez pas pourquoi Google a refusé vos annonces par le passé, ces modifications devraient vous être utiles.
Qu’est-ce qui change ?
Lorsque Google refuse une annonce, il n’est pas toujours clair pourquoi elle a été refusée ou ce que cela signifie pour le reste de la campagne d’un annonceur.
L’objectif principal derrière la mise à jour de la politique de destination de Google est de fournir des exemples clairs et un langage mis à jour des refus. Les modifications apportées à la politique incluent :
- Clarification des lignes directrices pour « Contenu original insuffisant » politique
- Présentation de nouveaux « Destination non accessible » politique
- Mise à jour des exemples dans le « Destination ne fonctionne pas » politique
Contenu original insuffisant
Le premier changement concernera la politique « Contenu original insuffisant ».
Plus précisément, les sites Web qui comportaient des messages d’erreur, notamment « site en construction », seront classés dans cette politique Insuffisante.
Auparavant, ces messages d’erreur correspondaient à la politique « Destination ne fonctionnant pas ».
Désormais, les destinations qui recevront ce message d’erreur incluent :
- Domaines parqués
- Un site Web qui est uniquement destiné à réserver une adresse Web (aucun contenu dessus)
- Les sites Web qui affichent des messages « Bientôt disponible » ou « En construction ».
Vous trouverez ci-dessous un exemple de la langue mise à jour que Google Ads utilisera.
Crédit image : Support.google.com, février 2022Destination non accessible
La deuxième mise à jour est une nouvelle politique indépendante de Google. Cette politique s’appelle « Destination non accessible » et relève des exigences de limitation d’accès.
Crédit image : Support.google.com, février 2022Par exemple, si votre site affichait le message « Arrêt pour maintenance », vous recevriez ce message d’erreur de Google Ads.
Voici d’autres exemples de refus de Google :
- Un site qui affiche un message de limitation d’accès basé sur l’emplacement dans l’emplacement ciblé
- Un site qui affiche d’autres messages liés aux limitations d’accès dans l’emplacement ciblé
- Comme « Vous n’avez pas accès pour voir cette page »
La destination ne fonctionne pas
Enfin, Google met à jour ses exemples lors de la présentation de la politique « Destination ne fonctionne pas ». La raison de cette mise à jour est d’améliorer la transparence et la clarté pour les annonceurs.
La formulation mise à jour de Google concernant cette politique s’affichera comme suit :
Crédit image : Support.google.com, février 2022Si votre site contient « http » ou un code d’erreur de serveur recevra ce message.
De plus, vous risquez de recevoir ce refus si :
- Votre site Web renvoie une erreur d’authentification
- Votre site Web ne fonctionne pas sur les navigateurs ou les appareils courants
Pourquoi les annonceurs devraient-ils s’en soucier ?
Avec Google offrant plus de transparence et de clarté concernant les refus, vous serez en mesure de dépanner les annonces plus rapidement. Plus vite vous pourrez identifier un problème de refus, plus vite vos annonces seront de nouveau opérationnelles.
Ces mises à jour des politiques entrent en vigueur le 21 mars 2022. Vous devez vous assurer que votre site Web et son accessibilité sont en bon état pour éviter ces refus.
La source: Aide relative aux règles publicitaires
Image en vedette : Catleski/Shutterstock
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