Ce n’est un secret pour personne que Google pousse les campagnes Performance Max sur les annonceurs.

En fait, les campagnes Performance Max remplacent Achats intelligents et les campagnes locales d’ici la fin du 3e trimestre 2022.

Alors que le nouveau type de campagne émerge comme l’une des nouvelles normes, Google ajoute de nouvelles fonctionnalités pour aider les annonceurs à faire face à ce grand changement.

Les nouvelles fonctionnalités, expliquées

Google a annoncé trois nouvelles fonctionnalités qui seront déployées dans les prochaines semaines. Ces caractéristiques comprennent :

• Un nouveau type d’objectif d’acquisition de clients
• Informations sur l’intérêt des consommateurs
• Outil de mise à niveau en un clic

Allons un peu plus loin dans chaque fonctionnalité.

#1: Objectif d’acquisition de clients

Bien que le type d’objectif d’acquisition de clients soit nouveau pour Performance Max, il n’est pas nouveau pour Google Ads.

Les objectifs d’acquisition de clients étaient disponibles avec les campagnes Smart Shopping pour commencer. Avec la migration forcée vers Performance Max, Google le rend désormais disponible pour ce type de campagne.

Le type d’objectif vous permettra de faire l’une des deux choses suivantes :

• Enchérissez pour plus de nouveaux clients similaires aux clients existants
• Concentrez-vous uniquement sur les optimisations sur les nouveaux clients, tout en maintenant la rentabilité

#2: Informations sur l’intérêt des clients

Au cours des prochaines semaines, Google déploiera customer interest Insights sur la page Insights de Google Ads. Cette mise à jour vous permettra de voir les thèmes de recherche qui génèrent des conversions.

C’est un gros problème car actuellement, il n’y a pas de telles informations dans les campagnes Performance Max. Il y a eu très peu de détails donnés aux annonceurs sur ce qui génère des conversions.

Voici un exemple d’informations intéressantes :

Crédit image : Blog.google.com avril 2022

En outre, Google lance des informations sur l’audience des actifs. Cela vous indiquera comment vos ressources de texte, d’image et de vidéo spécifiques résonnent avec des segments d’audience spécifiques.

Les dernières informations ajoutées à Performance Max sont les informations de diagnostic. Cela vous montrera tous les problèmes de configuration potentiels qui empêchent la diffusion de vos annonces.

Si Google identifie un problème, une suggestion est répertoriée pour aider à résoudre le problème.

#3: Outil de mise à niveau en un clic

Google déploie l’outil de mise à niveau par phases. Au cours des prochaines semaines, vous recevrez une notification dans votre compte Google Ads lorsque l’outil en un clic sera disponible pour votre compte.

Vous pourrez accéder à cet outil à partir de la page Recommandations et de la page Campagnes.

Le déploiement commencera par des campagnes Smart Shopping. À partir de juin, vous pourrez l’utiliser pour mettre à niveau les campagnes locales.

Lorsque vous utilisez l’outil pour migrer, vos campagnes respectives deviennent une nouvelle campagne Performance Max distincte. Tous les budgets, paramètres et apprentissages des campagnes précédentes seront transférés.

En résumé

Aujourd’hui, les clients ont plusieurs appareils et interagissent avec les marques sur de nombreux canaux. Fini le temps d’un parcours de consommation linéaire.

Google comprend que le paysage du parcours client a changé. Ces nouvelles fonctionnalités de Performance Max visent à trouver un mélange optimal de formats d’inventaire et d’annonces pour vous obtenir les meilleurs résultats.

Bien que la fonctionnalité en un clic soit destinée à faciliter la vie des annonceurs, elle s’adresse certainement aux nouveaux spécialistes du marketing. Les spécialistes du marketing expérimentés ont eu des sentiments mitigés sur le nouveau type de campagne, ainsi que des résultats mitigés.

Si vous n’avez pas essayé les campagnes Performance Max, essayez d’abord de configurer une campagne par vous-même pour comprendre les mécanismes de configuration.

Avec l’automatisation si librement disponible, il peut être extrêmement facile d’apporter un changement de paramètre qui n’est pas aligné avec les objectifs de votre campagne. Bien que l’outil en un clic puisse être un avantage pour certains, vous conserverez plus d’informations en faisant l’expérience de la configuration Performance Max de première main.

Source: Google (en anglais seulement

Image en vedette: TarikVision / Shutterstock