Les campagnes pour applications dans Google Ads peuvent désormais être optimisées spécifiquement pour générer autant d’installations d’application dans un laps de temps aussi court que possible.

Une mise à jour à venir plus tard cette année simplifiera le processus de création de campagne avec un nouvel outil d’optimisation des images.

En savoir plus sur chacune de ces mises à jour des campagnes pour applications.

Optimiser les enchères de conversions dans les campagnes pour applications

Les annonceurs peuvent désormais utiliser les enchères d’optimisation des conversions via des campagnes pour applications.

Cela permet d’optimiser les campagnes d’applications pour générer autant d’installations en moins de temps que possible.

Google met fortement l’accent sur la vitesse à laquelle les enchères de maximisation des conversions sont conçues pour fonctionner:

« Que vous lanciez un nouveau jeu, que vous lanciez une campagne saisonnière ou que vous fassiez la promotion d’un nouveau contenu dans votre application, il est important pour vous de pouvoir développer rapidement votre audience. »

Les annonceurs peuvent simplement saisir leur budget et la technologie d’apprentissage automatique de Google fera le reste.

Pour commencer à utiliser les enchères Maximiser les conversions:

• Cliquez pour modifier les paramètres de votre campagne de promotion d’applications pour les installations
• Sélectionnez la section « Enchères »
• Décochez la case « Définir un coût par installation cible (facultatif) »
• Enregistrez les modifications sur la campagne

En plus de générer des installations d’applications, les enchères d’optimisation des conversions peuvent aider les annonceurs à comprendre les critères d’enchères.

Après avoir exécuté une campagne pour applications avec des enchères de maximisation des conversions pendant quelques semaines, les annonceurs seront en mesure de déterminer un coût par installation (CPI) effectif.

À partir de là, Google indique que les annonceurs peuvent souhaiter passer de l’optimisation des conversions aux enchères au tCPI.

La source: Aide Google Ads

Exigences simplifiées en matière d’image pour les campagnes d’application

Les campagnes pour applications acceptent actuellement plus de 30 tailles et dimensions différentes pour les éléments d’image.

Cela peut devenir compliqué, c’est pourquoi Google Ads passe des spécifications d’image basées sur la taille aux spécifications d’image basées sur les proportions.

Google affirme que cela rendra le processus de création plus simple et plus efficace.

Désormais, les annonceurs n’ont plus qu’à importer trois ratios d’aspect pour mettre à l’échelle les annonces dans les propriétés et les formats des campagnes d’applications éligibles.

Les trois rapports hauteur / largeur sont:

• 1: 1 (carré): Taille minimale de 200 x 200, taille recommandée de 1200 x 1200
• 1,91: 1 (paysage): Taille minimale de 600 x 314, taille maximale de 1200 x 628
• 4: 5 (Portrait): Taille minimale de 320 x 400, taille recommandée de 1200 x 1500

Google augmente également la limite de taille du fichier image de 150 Ko à 5 Mo afin que les éléments puissent être téléchargés avec une qualité supérieure.

Le format de fichier approuvé pour les images inclut désormais uniquement .jpg et .png. Google désactive les GIF en option.

Toutes les campagnes pour applications seront migrées vers cet ensemble d’exigences à partir du début de l’année prochaine.

Les images existantes qui ne répondent pas aux nouvelles spécifications de rapport hauteur / largeur cesseront d’être diffusées dans les annonces et seront supprimées.

Pour se préparer à ce changement, les annonceurs sont encouragés à examiner leurs créations illustrées et à modifier celles qu’ils souhaitent continuer à diffuser.

À mesure que cette mise à jour se rapproche du déploiement, Google Ads prévoit d’introduire un outil de recadrage des images dans l’un des trois formats d’image pris en charge.

L’outil de recadrage sera également disponible lorsque les images sont téléchargées pour les campagnes nouvellement créées.

Cet outil devrait être disponible dans les prochains mois. Voici une maquette de ce à quoi cela pourrait ressembler.

La source: Aide Google Ads