Dans l’épisode de Marketing O’Clock de cette semaine, les animateurs Greg Finn, Jess Budde & Mark Saltarelli décomposez les plus grandes nouvelles du marketing numérique de la semaine.

Si vous ne parvenez pas à écouter sur Spotify, regardez la version vidéo de l’épisode de cette semaine sur le Chaîne YouTube du Search Engine Journal.

Le 23 février, Google Ads a annoncé que son programme Google Partners avait obtenu des mises à jour indispensables de la structure et des critères de badge.

Alors que les partenaires devront toujours maintenir un score d’optimisation minimum de 70% sur leurs comptes pour conserver leur badge, ils sont désormais en mesure d’appliquer ou de rejeter les recommandations à leur discrétion sans pénalité.

Parallèlement à cette nouvelle exigence de badge, le nombre de stratèges de compte qui doivent être certifiés pour conserver le statut de partenaire peut désormais être ajusté afin que seules les personnes concernées soient tenues de passer les examens de certification Google Ads.

Au cours des deux dernières années, Spotify s’est efforcé de devenir un véritable concurrent dans le monde de la publicité.

Après l’acquisition de Microphone, une plateforme de publicité et de publication de podcast de premier plan, ainsi que la mise en œuvre de l’insertion d’annonces en continu, Spotify a pu développer ses prouesses publicitaires.

Maintenant, ils présentent le Spotify Audience Network, un marché publicitaire audio où les annonceurs pourront toucher les auditeurs consommant une variété de contenu audio. Cette nouvelle offre permettra aux annonceurs d’utiliser des outils de ciblage au sein de la plate-forme et d’explorer les informations fournies par Streaming ad Insertion.

Les mises à jour de leur insertion d’annonces en streaming ouvriront une variété de nouvelles fonctionnalités de produit pour améliorer la capacité des annonceurs à utiliser la plate-forme.

Spotify a également lancé Spotify Ad Studio en version bêta fermée aux États-Unis, ce qui rend ses capacités publicitaires accessibles à tous les annonceurs. Cela permet aux annonceurs d’avoir un aperçu plus approfondi des différents publics ciblés de Spotify et de mieux contrôler leurs publicités.

La semaine dernière, la nouvelle a été annoncée que Facebook avait interdit toutes les publications de nouvelles en Australie, ainsi que toutes les publications d’utilisateurs ailleurs qui étaient liées à des sources d’informations australiennes. En outre, les éditeurs de nouvelles australiens ont été empêchés de partager ou de publier sur leurs propres pages Facebook.

Cette décision, pour citer la propre notification de Facebook sur la plate-forme pour les publications bloquées, était «en réponse à la législation du gouvernement australien».

Cette semaine, Facebook a accepté de rétablir les pages d’informations australiennes sur son site Web après quelques modifications au code du gouvernement. Pendant le temps où les sources d’informations australiennes étaient bloquées sur la plateforme, ils ont vu une diminution de 50% de leur trafic.

Prendre de la semaine

Dans le segment Take of the Week de cette semaine, Larry Chasse a reçu un e-mail de résultats automatisé… pour une campagne Facebook qui n’a jamais dépassé un brouillon.

Un projet qui n’a jamais été mis en ligne. Cela devrait être une conversation perspicace. J’ai expurgé le nom du représentant pour protéger les innocents. Je dois adorer les systèmes automatisés.

Voici une idée si impressions = 0 n’envoie pas d’e-mail. #ppcchat pic.twitter.com/YBfQHPndJl

– lchasse (@lchasse) 23 février 2021

ICYMI

Ensuite, dans notre segment ICYMI, Mark Irvine partage une étrange bizarrerie concernant les mots clés à exclure.

Trivia aléatoire PPC que j’ai appris aujourd’hui:

Un mot clé à exclure empêchera la diffusion de vos annonces uniquement si ce mot apparaît dans les 16 premiers mots d’un terme de recherche.

16+ termes de recherche de mots sont encore très rares, mais quelle bizarrerie étrange.

– Mark Irvine (@ MarkIrvine89) 18 février 2021

Ensuite, nous répondons à vos questions brûlantes sur le marketing numérique lors de notre segment éclair:

• Qui veut voir la couverture des coulisses de l’UFC? Trouvez-le sur TikTok!
• Que puis-je faire pour désencombrer mes annonces Google?
• Où puis-je aller pour améliorer le plaidoyer des employés sur LinkedIn?
• Quand pourrai-je applaudir virtuellement mes créateurs YouTube préférés?
• Pourquoi Google passe-t-il par défaut aux annonces textuelles réactives?
• Comment puis-je transformer instantanément mon article de blog en podcast?

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Crédit d’image: Samantha Hanson