Les entreprises qui utilisent Google Ads pour générer des visites en magasin ont désormais plus de contrôle sur les enchères intelligentes avec la possibilité de définir des règles de valeur de conversion personnalisées.
Les règles de valeur de conversion permettent aux entreprises d’indiquer la valeur d’un objectif de conversion.
Les enchères intelligentes optimisent les dépenses autour des valeurs fixées par l’entreprise.
Si vous souhaitez enchérir davantage sur des annonces conçues pour attirer les ventes en magasin vers un emplacement physique, vous pouvez maintenant le faire.
Avant cette mise à jour, Google Ads appliquait des règles de valeur de conversion de manière égale à toutes les actions de conversion.
En plus de définir des valeurs de conversion spécifiques pour les visites en magasin et les ventes, vous pouvez sélectionner les valeurs au niveau de la campagne.
Si vous exécutez plusieurs campagnes faisant la promotion de visites en magasin, vous pouvez attribuer une valeur plus élevée à l’une qu’à l’autre.
Google fournit l’exemple suivant dans un article de blog :
« Par exemple, vous pouvez définir les valeurs par défaut de la visite en magasin ou des ventes en magasin au niveau de la campagne : vous pouvez définir la valeur de votre visite en magasin à 100 $ pour les campagnes faisant la promotion d’articles à gros prix et à 10 $ pour les campagnes faisant la promotion de produits à bas prix ou à faible marge. »
Crédit image : Capture d’écran du https://support.google.com/google-ads/answer/12487857/ septembre 2022Google note qu’il déploie cette fonctionnalité à temps pour la saison des fêtes lorsque les entreprises connaissent une fluctuation des ventes en magasin.
C’est le moment idéal pour tirer parti de la possibilité de définir des règles de valeur de conversion pour les ventes hors ligne par rapport aux ventes en ligne.
En outre, vous pouvez définir des règles pour les visites en magasin ou les ventes aux conditions de situation géographique, Publicou Dispositifs.
Google fournit un autre exemple :
« … Si vous considérez que les visites en magasin de l’audience de votre programme de fidélité sont plus précieuses, vous pouvez créer une règle de valeur d’audience qui dit: « Si l’utilisateur fait partie de l’audience du programme de fidélité, multipliez la valeur de la visite en magasin par 2 ».
La possibilité d’ajuster les valeurs par emplacement ou par appareil signifie que vous pouvez augmenter la valeur des visites en magasin pour les clients à New York par rapport aux clients d’autres régions, par exemple.
Vous pouvez définir des règles de valeur de conversion en vous connectant à votre compte Google Ads et en accédant à Mesure > Conversions > Règles de valeur.
Ensuite, cliquez sur créer une règle de valeur de conversion et remplissez les informations requises.
Source: Aide Google Ads Image en vedette: Rido / Shutterstock
