Google a annoncé mardi qu’il modifiait son plan de remplacement des cookies qui aident les annonceurs à cibler les utilisateurs vers un nouveau système appelé Topics, dans lequel les annonceurs placeront des annonces via un nombre limité de sujets déterminés par l’activité du navigateur des utilisateurs.

Pourquoi est-ce important: La nouvelle proposition Topics remplace le plan annoncé précédemment par Google appelé FLoC (Federated Learning of Cohorts), qui était critiqué par les défenseurs de la vie privée qui craignaient que la nouvelle solution de ciblage publicitaire ne facilite par inadvertance la collecte d’informations sur les utilisateurs par les annonceurs.

• Lorsqu’on lui a demandé pourquoi l’entreprise avait décidé d’introduire une nouvelle solution, le directeur principal de Google pour le produit, Ben Galbraith, a reconnu les problèmes de confidentialité avec FLoC et a déclaré que Topics était plus facile à comprendre pour les utilisateurs. Il a également déclaré que Topics permettrait à Google de supprimer plus facilement les sujets sensibles utilisés pour cibler les utilisateurs.
• Galbraith a noté que Topics a été informé par les apprentissages et les commentaires de l’industrie de la publicité des précédents FLOC essais.

Comment ça fonctionne: La nouvelle solution permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs en ligne en fonction de sujets sélectionnés, tels que « fitness » ou « voyage », susceptibles d’intéresser un utilisateur.

• Google Chrome génère cinq sujets à partir de l’historique de navigation des utilisateurs avec les sites Web participants. Il envoie ensuite trois sujets, un de chacune des trois dernières semaines, aux sites participants à partager avec leurs partenaires publicitaires pour être utilisés pour cibler les utilisateurs. Les sujets sont stockés pendant trois semaines, puis supprimés.
• Pour l’instant, Google a sélectionné 350 sujets pouvant être extraits, mais il pourrait en ajouter des centaines d’autres au fur et à mesure de ses expériences.

Soyez intelligent : Les données des sujets sont stockées sur les appareils des individus sans impliquer de serveurs externes, y compris ceux de Google. Ceci est différent des cookies de suivi tiers, qui permettaient aux entreprises d’utiliser des pixels de suivi pour suivre l’activité des utilisateurs sur de nombreux sites et créer des profils d’utilisateurs sans leur donner aucune visibilité ou contrôle sur le processus.

• Les utilisateurs pourront voir les sujets générés par l’historique de leur navigateur qui sont envoyés aux sites participants via les contrôles de Google Chrome.
• S’ils n’aiment pas les sujets, les utilisateurs peuvent les supprimer ou désactiver complètement la fonctionnalité. Google a déclaré que les sujets sont « soigneusement sélectionnés » et n’incluront pas de catégories potentiellement sensibles, comme le sexe ou la race.

Rattrapez-vous vite : Google a annoncé il y a deux ans qu’il commencerait suppression progressive des cookies tiers de son navigateur de recherche Chrome et introduirait à la place d’autres formes d’identifiants pour suivre les personnes lorsqu’elles naviguent sur le Web.

• Il y a un an, il annoncé qu’il avait finalement trouvé un remplaçant fonctionnel, FLoC, et qu’il passerait des mois à obtenir des commentaires de l’industrie de la publicité.
• Mais plus tard cette année-là, la société mentionné il faudrait plus de temps pour trouver un remplacement de cookie. Il a déclaré qu’il cesserait officiellement de prendre en charge les cookies tiers d’ici la fin de 2023, après avoir initialement promis de le faire d’ici le début de 2022. Galbraith dit que le calendrier est toujours valable, malgré le passage de FLoC à Topics.

Entre les lignes: L’une des critiques de FLoC était que l’identifiant créé pour cibler les utilisateurs était basé sur des « cohortes » de groupe et que les données pouvaient être utilisées pour s’ajouter à une empreinte digitale d’utilisateur existante afin de mieux les suivre.

• Avec les rubriques, il est plus difficile pour quiconque de mapper les données utilisateur à un utilisateur car les rubriques sont mises à jour très fréquemment. Google a déclaré qu’il envoyait également de faux sujets à environ 5% des sites Web pour s’assurer que la génération de sujets est trop aléatoire pour être tracée.

La grande image: L’effort de Google pour supprimer progressivement la prise en charge des cookies de suivi intervient au milieu nouvelles modifications et réglementations en matière de confidentialité en ligne destinés à limiter le suivi individuel sur le Web. Des navigateurs rivaux comme Apple ont également déployé des efforts pour supprimer la prise en charge des cookies de suivi.

• Topics est en cours de développement dans le cadre d’une initiative plus large de Google appelée Bac à sable de confidentialité, qui comprend un ensemble de propositions créées en consultation avec l’ensemble du secteur de la publicité pour s’éloigner des cookies de suivi.
• Google et d’autres acteurs du secteur ont proposé plus de 30 propositions pour supprimer progressivement les cookies. Cinq essais issus de Chrome ont été lancés. Deux sont terminés, dont le FLoC, et un autre se termine en janvier. Les sujets commenceront un essai dans les mois à venir.

Que regarder: Certains éditeurs Web sont sceptiques quant aux efforts de Google, arguant que la suppression progressive des cookies tiers profitera à Google tout en désavantageant les éditeurs.

• Lundi, un groupe d’éditeurs allemands – dont la plus grande entreprise de médias du pays, Axel Springer – envoyé une lettre au principal régulateur de la concurrence de l’UE alléguant que les efforts de Google pour éliminer progressivement les cookies d’ici l’année prochaine sont illégaux, selon le Financial Times.

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