« Je n’ai jamais vu un enfant travailler aussi dur pour être paresseux. »

Un enseignant a dit cela un jour à mes parents. Cependant, elle ne le pensait pas d’une manière dégradante. Elle a été impressionnée par moi.

Je suis resté après l’école et j’ai automatisé une feuille Excel afin que la saisie des données dont j’étais responsable pour notre classe d’annuaire ne prenne que la moitié moins de temps.

J’ai passé des heures de travail acharné et acharné pour être aussi paresseux que possible pour le reste du semestre.

Je ne le savais pas à l’époque, mais c’était ma première automatisation – et ma première expérience de travail acharné pour être paresseux!

Des années plus tard, en tant que professionnel du marketing, j’ai cherché des moyens d’accélérer le processus de création d’annonces pour mes campagnes de recherche Google Ads.

Et c’est là que j’ai découvert les personnalisateurs d’annonces.

Tout comme à l’école secondaire, j’ai vu l’intérêt de faire du gros du travail à l’avance pour me faciliter la tâche plus tard.

Cela en valait la peine à l’époque, et cela en vaut la peine maintenant.

Si vous apprenez à créer des personnalisateurs d’annonces, cela en vaudra la peine pour vous aussi.

Voici comment configurer des personnalisateurs d’annonces et pourquoi ils valent votre temps.

Pourquoi les personnalisateurs d’annonces sont importants

Apprendre toutes les différentes fonctionnalités et fonctions de Google Ads peut être accablant, et parfois il semble impossible de tout suivre.

Mais, il y a de bonnes raisons pour lesquelles apprendre à utiliser des personnalisateurs d’annonces dans les campagnes Google Ads est une bonne utilisation de votre temps.

Vos annonces doivent se démarquer

Vous savez que vous devez briser l’encombrement.

Mais, vous savez aussi que vous n’avez pas le temps de créer toutes les nouvelles campagnes, le texte des annonces et le nouvelle structure de compte cela va de pair avec la conception de toutes les nouvelles annonces ultra-pertinentes pour les utilisateurs.

C’est précisément là que les personnalisateurs d’annonces valent leur pesant d’or.

Avec un peu plus de temps à l’avance maintenant, vous pouvez avoir des annonces ultra-pertinentes qui augmenter votre score de qualité et engagez votre client pour les mois à venir.

Réduisez les coûts de conversion sans apporter de modifications

En fin de compte, les conversions (et les coûts de conversion) commencent à la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) et à vos annonces.

Sans modifier votre prix, votre produit, votre page de destination, votre entonnoir marketing, etc., vous pouvez toujours augmenter les conversions et les taux de conversion, et réduire les coûts de conversion avec les personnalisateurs d’annonces.

Quel autre outil a le pouvoir et la capacité de le faire sans une énorme quantité de travail ou de changement à votre produit, prix, page de destination ou entonnoir de marketing?

Personnalisation sans soucis de confidentialité

Aucun autre outil sur le marché ne vous permet de personnaliser la publicité à un tel degré sans enfreindre les préoccupations ou les lois en matière de protection de la vie privée.

Les personnalisateurs d’annonces sont un cadeau qui attend d’être utilisé.

Vous pouvez être ultra-pertinent pour un utilisateur, en utilisant uniquement les données qu’il vous offre librement (et légalement), alors utilisons-les.

Avantages à long terme avec un faible coût de temps initial

La configuration des personnalisateurs d’annonces peut prendre un certain temps, surtout si vous le faites pour la première fois.

Cependant, une fois que vos données d’entreprise sont connectées et que les attributs sont configurés, vous pouvez diffuser indéfiniment des annonces pertinentes auprès des utilisateurs.

Vous pouvez le faire sans travail supplémentaire en dehors de la maintenance générale de la mise à jour des données métiers.

Comment configurer les personnalisateurs d’annonces

Bien que garder toute la mise en forme des données droite puisse être compliqué, il y a trois étapes principales pour créer et lancer des annonces personnalisées.

1. Configurez vos données d’entreprise.
2. Créez un flux de données.
3. Configurez votre annonce personnalisée dans Google Ads.

Configuration de vos données d’entreprise

À la manière de Google, la configuration de vos données d’entreprise est la partie la plus difficile, car il existe des règles très spécifiques sur la façon dont vos données doivent être formatées.

Mais une fois que vous avez appris les règles et que vous avez quelques-unes de ces campagnes à votre actif, l’ensemble du processus peut être effectué en 20 à 30 minutes.

Tout d’abord, téléchargez le modèle que Google vous suggère d’utiliser.

(Une fois que vous avez atteint la troisième étape, vous verrez un lien pour télécharger le modèle, alors continuez à suivre.)

C’est toujours une bonne idée d’utiliser les documents exacts recommandés par Google pour les tâches qui traitent de données fastidieuses.

Configurez votre modèle avec les informations que vous souhaitez utiliser pour personnaliser votre annonce.

Il existe trois types de données que vous pouvez utiliser dans le modèle :

Types d’attribution

Exemples de types d’attributs

Contenu de l’annonce

Il s’agit du texte exact qui sera placé dans votre annonce.

Les différents types de contenu que vous pouvez personnaliser sont le nombre (c.-à-d. le nombre d’articles disponibles dans votre inventaire), le texte (c.-à-d. la couleur d’un article), l’heure et la date (c.-à-d. la fin d’une vente) ou le prix.

Vous pouvez nommer ces colonnes comme vous le souhaitez, mais vous devez vous assurer que le type d’attribut correspondant est entre parenthèses dans le nom de la colonne.

Durée et appareil

Utilisez ces colonnes pour planifier la diffusion de votre annonce, les appareils sur lesquels elle s’affiche et d’autres préférences supplémentaires (voir le tableau ci-dessous pour plus d’options).

Lorsque vous nommez la colonne de votre feuille de calcul, vous devez utiliser le nom exactement tel qu’il apparaît dans le Attribut dans le tableau ci-dessous.

Et n’oubliez pas d’ajouter le type d’attribut entre parenthèses à la fin du nom.

Attributs standard

Ciblage

Le ciblage vous permet de choisir ce qui déclenche un optimiseur, quelles campagnes/groupes d’annonces sont impliqués et comment les mots-clés jouent un rôle dans l’annonce.

Si vous souhaitez utiliser l’une ou l’ensemble des options de ciblage, vous devez utiliser le nom exactement tel qu’il apparaît dans le Attribut dans le tableau ci-dessous.

Cependant, vous Ne pas doivent inclure un type d’attribut à la fin du nom de la colonne.

Attributs de ciblage

Créer un flux de données

Une fois vos données d’entreprise configurées, organisées et formatées, vous devez les connecter à votre compte Google Ads.

Tant qu’il n’y a pas de problèmes avec le formatage de vos données d’entreprise, il s’agit d’un processus assez simple.

• Cliquez sur l’icône Outils dans le menu supérieur.
• Sous Configuration, cliquez sur Données d’entreprise.
• Cliquez sur Flux de données sur le côté gauche.
• Cliquez sur le bouton plus et cliquez sur « Données du personnalisateur d’annonces pour les annonces textuelles ».
• Nommez votre flux.
• Cliquer Sélectionner la source , puis cliquez sur Télécharger un fichier.
• Cliquez sur Appliquer.

Configuration de l’annonce

Si vous êtes arrivé jusqu’ici, alors félicitations!

Le plus dur est passé.

La configuration de l’annonce réelle dans Google Ads est beaucoup plus simple que la configuration des données de l’entreprise, en particulier si vous êtes familier avec la configuration d’autres types de campagnes.

• Accédez au groupe d’annonces dans lequel vous souhaitez créer votre nouvelle annonce qui utilise les données métier du personnalisateur d’annonces.
• Cliquez sur l’icône et sélectionnez Annonce de recherche réactive.
• Remplissez les titres et les descriptions à l’aide des personnalisateurs d’annonces que vous souhaitez utiliser. Entrez le texte que vous souhaitez, et lorsque vous arrivez au point où vous souhaitez utiliser un personnalisateur, ajoutez un crochet bouclé ( { ). Cela fera apparaître le menu déroulant où vous pouvez choisir Personnalisateur d’annonces. Maintenant, sélectionnez le personnalisateur que vous souhaitez utiliser, et il sera inséré dans votre texte.
• Répétez ce processus pour placer des personnalisateurs dans votre texte d’annonce.

Comme beaucoup d’automatisations, l’ajout de personnalisateurs aux annonces dans vos campagnes Google Ads peut sembler un peu délicat et compliqué.

Sur ce point, vous n’avez pas tort !

Cependant, les automatisations sont rapides et faciles à mettre en place après la courbe d’apprentissage.

Vous vous rendrez également compte qu’ils sont la clé pour maximiser la production, gagner en efficacité et réduire les coûts de conversion.

Alors, essayez les personnalisateurs d’annonces. Je sais qu’ils feront partie de votre arsenal quotidien et que vous en viendrez à les aimer!

Envie de plus?

Les personnalisateurs d’annonces sont un sujet énorme, et nous ne pourrions pas intégrer toutes les informations autour de ce sujet dans un seul article.

Heureusement, SEJ a un autre excellent article sur les personnalisateurs d’annonces par Andrea Atzori.

Dans son article, «4 Personnalisateurs d’annonces pour améliorer les performances des campagnes Google AdsAndrea approfondit les raisons pour lesquelles vous souhaitez utiliser les personnalisateurs d’annonces, leur fonctionnement et quatre excellentes façons de les utiliser dans vos campagnes quotidiennes.

Ensemble, ces deux éléments devraient vous donner une bonne base sur ce que sont les personnalisateurs d’annonces, comment les utiliser, pourquoi les utiliser et comment pour les mettre en place.

Jouir!

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