Google a apparemment enfreint ses propres politiques publicitaires pour YouTube, faisant des promesses aux annonceurs qui ne sont pas tenues selon un nouveau rapport.

Le journal de Wall Street cette semaine a souligné la recherche de Adalytique, une entreprise qui aide les marques à analyser leurs publicités et où elles apparaissent en ligne. L’entreprise accuse Google de diffuser des publicités YouTube en violation de la politique et des promesses de l’entreprise.

Google promet aux annonceurs que les annonces YouTube seront diffusées sur des sites « de haute qualité », avant le contenu vidéo, avec l’audio activé, et également avec des annonces qui ne facturent que si le spectateur ne saute pas l’annonce. Adalytique affirme que ce critère n’est pas rempli 80 % du temps, les publicités étant lues avec le son désactivé dans de petites fenêtres contextuelles en dehors du contenu principal, ainsi que sur des sites Web qui ne répondent pas à la barre de qualité de Google. Des données ont été recueillies pour le montrer au cours de 2022 et 2023 à partir de plus de 1 100 publicités de marques et de « milliards » d’impressions publicitaires.

Si c’est vrai, c’est certainement une perte majeure pour les annonceurs. Les publicités YouTube sont considérablement plus chères pour les annonceurs par rapport à la publicité traditionnelle, mais en plaçant ces publicités d’une manière qui ne correspond pas à la promesse de Google, l’entreprise surtaxe effectivement grossièrement les publicités. Le directeur mondial des médias d’UM Worldwide a qualifié cette pratique d ‘ »abus de confiance inacceptable de la part de YouTube » et a appelé Google à effectuer des remboursements.

Google, cependant, nie cette affirmation et affirme que la « majorité écrasante » des publicités vidéo est diffusée sur YouTube. Dans un article de blog sur Le mot clél’entreprise s’agrandit :

Le rapport implique à tort que la plupart des dépenses de campagne s’exécutent sur GVP plutôt que sur YouTube. Ce n’est pas juste. La très grande majorité des campagnes publicitaires vidéo sont diffusées sur YouTube. Les annonceurs vidéo peuvent également diffuser des annonces sur GVP, un réseau distinct de sites tiers, pour atteindre des audiences supplémentaires, si cela les aide à atteindre leurs objectifs commerciaux. Supposons, par exemple, que vous soyez un annonceur de jeux. Vous souhaiterez peut-être toucher des personnes sur YouTube qui aiment les jeux, mais également sur des sites et des applications qui s’adressent à ces groupes. Bien que seul un petit pourcentage d’annonces vidéo apparaissent sur GVP, c’est efficace : nous avons constaté que l’ajout de GVP aux campagnes YouTube augmente la portée de plus de 20% pour le même budget.

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