Google a annoncé avoir négocié pour commencer à payer Nouvelles australiennes avec les éditeurs qui ont accepté de participer au programme Google News Showcase. On ne sait pas si cela suffit pour arrêter la législation australienne qui, selon Google, l’obligera à quitter le pays.

Code de négociation des médias d’information

Les législateurs australiens avaient tenu des auditions et travaillé à la promulgation d’une nouvelle loi qui forcerait effectivement Google à payer pour le privilège d’afficher des liens vers Australian News.

Les médias australiens ont subi une baisse catastrophique de leurs revenus publicitaires, qui atteindraient 75% depuis 2005 et certains ont rejeté la faute sur Google.

J’ai assisté à la première conférence Google Zeitgeist sur le campus de Google à Mountain View en Californie au début des années 2000 et j’ai écouté les présentations des dirigeants des médias d’information américains et le thème commun était la peur que Google affecte leurs revenus.

La situation de baisse des revenus mijote depuis longtemps.

Google menacé de se retirer d’Australie

Comme indiqué la semaine dernière (L’Australie devra-t-elle vivre sans la recherche Google?), Le directeur général de Google Australie, Mel Silva, a déclaré lors d’une audience au Sénat qu’il n’y avait aucun moyen pour Google de continuer en Australie si la loi était adoptée.

Elle a témoigné:

« Si cette version du code devenait loi, cela ne nous laisserait pas d’autre choix que d’arrêter de rendre la recherche Google disponible en Australie. »

Ensuite, elle a menacé que la recherche Google se retire complètement d’Australie:

«Nous ne voyons pas de moyen, avec les risques financiers et opérationnels, que nous puissions continuer à offrir un service en Australie.»

Google propose de payer pour les actualités

Dans une apparente inversion, Google a annoncé qu’il paierait pour Google Actualités via son programme Google News Showcase qui autorise les actualités à utiliser dans leur moteur de recherche.

Selon le annonce officielle de Google:

« Pour répondre aux besoins croissants des lecteurs et des éditeurs, nous avons augmenté l’année dernière nos investissements dans les partenariats d’actualités et lancé Google News Showcase.

Aujourd’hui, nous sommes heureux d’annoncer que nous déployons une première version du produit au profit des utilisateurs et des éditeurs en Australie, en mettant l’accent sur les principaux éditeurs régionaux et indépendants étant donné l’importance de l’information locale et le rôle qu’elle joue dans la vie quotidienne des gens.

News Showcase est conçu pour apporter de la valeur aux éditeurs et aux lecteurs en proposant un programme de licence qui paie les éditeurs pour qu’ils organisent le contenu des panneaux d’articles dans les services Google, et donne aux lecteurs plus d’informations sur les articles qui comptent. « 

Rien n’indique si cela suffira pour empêcher l’adoption de la nouvelle loi.

The Guardian a rapporté cette organisation de presse a rejeté la vitrine de Google Actualités:

« La société mère du Sydney Morning Herald and the Age a rejeté l’offre de Google de payer les organisations de médias avec le lancement de News Showcase en Australie, déclarant qu’elle ne négocierait pas avec le géant de la technologie avant que le code des médias d’information n’entre en vigueur. »

Il n’est donc pas clair si l’ouverture de Google sera suffisante pour empêcher les législateurs australiens de soutenir Google dans un coin d’où Google a menacé de faire ses valises et de quitter l’Australie.

Réaction en Australie

J’ai demandé à un expert en marketing numérique de Melbourne, Australie Ash Nallawalla à ce sujet et il a indiqué qu’à son avis, l’Australien moyen se sent pris au milieu d’une lutte entre Google et le gouvernement australien et que indépendamment de ce que Google dit qu’il fera, l’Australien moyen pourra toujours accéder à Google.

Ash a commenté:

«L’Australien moyen a montré peu ou pas d’intérêt pour ce qui est considéré comme une lutte entre deux grandes entités – Google contre certaines sociétés de télévision et News Corporation. Au mieux, beaucoup pensent que Google ne leur sera plus disponible dans aucun de ses produits.

Google ne menace pas de bloquer les adresses IP australiennes et je doute que Google dot com dot au soit fermé.

Lors d’une vérification rapide que j’ai faite, Google dot com a pu me donner des résultats locaux assez exploitables pour acheter une pizza. Il ne sera pas nécessaire de trouver un autre moteur de recherche. « 

SEO Professionnel Nigel Mordaunt en Nouvelle-Galles du Sud, en Australie, les entreprises locales qui dépendent de la recherche Google s’inquiètent:

«Les propriétaires d’entreprise sont généralement préoccupés par le fait que les entreprises locales prospèrent grâce à Google et s’inquiètent de l’impact que cela pourrait avoir sur leurs ventes. Les chefs d’entreprise australiens adorent Google et veulent qu’il reste. « 

M. Mordaunt a ensuite commenté du point de vue de l’impact sur le marketing numérique:

«En tant que SEO, je pense que notre pays est complètement déraisonnable. Si les chaînes d’information pensent vraiment que c’est injuste, elles peuvent ne pas indexer leur article / message et ne pas le faire apparaître sur les moteurs de recherche.

Être sur Google est leur choix. Je félicite Google pour sa collaboration avec le gouvernement australien.

Nous étions extrêmement inquiets à l’idée que les recherches soient interrompues, car notre gouvernement actuel prend des positions fermes sur de nombreux sujets dans notre pays à l’égard de Google et d’autres entreprises technologiques. « 

Trop peu, trop tard?

Google News Showcase pourrait s’avérer insuffisant pour apaiser les agences de presse qui accusent Google de leur perte de revenus.

Mais de nombreux organes de presse se sont déjà inscrits.

Selon Google:

«À partir d’aujourd’hui, un nombre croissant d’éditeurs australiens, exemples de premier plan du meilleur du journalisme local et régional, seront payés pour fournir du contenu à News Showcase.

… Au fur et à mesure du déploiement de cette première version de News Showcase, les partenariats apporteront un soutien financier à certaines des publications indépendantes, locales et régionales les plus respectées du pays, notamment The Canberra Times, The Illawarra Mercury, The Saturday Paper, Crikey, The New Daily, InDaily et la conversation.

Nous sommes impatients de faire participer davantage de partenaires médias australiens dans les semaines et les mois à venir, à mesure que nous développerons l’expérience des éditeurs et des utilisateurs. »

Google s’efforce de conclure des accords avec davantage d’organismes de presse australiens.

Mais il n’est pas clair que ces efforts soient suffisants pour empêcher les législateurs australiens d’adopter des lois qui obligeraient Google à payer par des canaux légaux plutôt que par des accords négociés avec des éditeurs de presse individuels.