Google revient sur ses plans de remplacer les cookies tiers par FLoC en proposant à la place l’API Topics, un nouveau système de publicité ciblée par centres d’intérêt. Topics fonctionne en identifiant cinq de vos centres d’intérêt, tels que « Fitness » ou « Voyages et transports », en fonction de votre activité sur le Web, telle que mesurée par les sites participants, pendant une semaine.

Votre navigateur stockera ces sujets pendant trois semaines avant de les supprimer. Google indique que ces catégories « sont entièrement sélectionnées sur votre appareil » et n’impliquent « aucun serveur externe, y compris les serveurs de Google ». Lorsque vous visitez un site Web, Topics ne montrera au site et à ses partenaires publicitaires que trois de vos centres d’intérêt, consistant en « un sujet de chacune des trois dernières semaines ».

Comme noté sur le Rubriques API GitHub page, il y a actuellement environ 350 sujets disponibles dans sa taxonomie publicitaire (bien que Google envisage d’en ajouter de « quelques centaines » à « quelques milliers » éventuellement). Google indique que les sujets n’incluront aucune « catégorie sensible » comme la race ou le sexe. Et si vous utilisez Chrome, la société crée des outils pour vous permettre d’afficher et de supprimer des sujets, ainsi que de désactiver la fonctionnalité.

Publicité

Image de Google

Google manque de temps pour remplacer les cookies tiers dans Chrome d’ici 2023, comme promis. La société prévoit de lancer un essai de développeur pour les sujets dans Chrome, mais il n’y a aucune information sur le moment exact où cela commencera.

« Les navigateurs ne fonctionnaient traditionnellement que pour les utilisateurs – rappelez-vous à quel point c’était génial quand ils ont tous commencé à bloquer les publicités contextuelles ? » John Bergmayer, directeur juridique de Public Knowledge, une organisation à but non lucratif qui promeut un Internet ouvert, souligne. « Les concepts de Google sur ce sujet semblent inverser cela. »

Remplacement précédent de Google pour les cookies tiers, FLoC (ou Federated Learning of Cohorts), est une forme de suivi basé sur les centres d’intérêt qui vous identifie en fonction de votre « cohorte » ou d’un groupe de personnes partageant des intérêts similaires.

Les critiques de la vie privée, comme l’Electronic Frontier Foundation (EFF), a fait valoir que le système pose des risques supplémentaires pour la confidentialité, par exemple en permettant aux annonceurs de vous identifier plus facilement grâce aux empreintes digitales du navigateur, un outil utilisé par les sites pour obtenir des informations spécifiques sur votre appareil et votre navigateur, et peut également exposer des informations sur vos données démographiques, ce qui peut entraîner des publicités ciblées discriminatoires. En raison de ces préoccupations, des navigateurs comme Brave, Vivaldi, Edge et Mozilla ont tous refusé pour l’utiliser.

« Cela améliore définitivement le FLoC de certaines manières importantes », a déclaré Bennett Cyphers, un technologue du personnel chez EFF. Le bord. « Être moins effrayant que FLoC ne signifie pas que c’est » bon « . Il indiquera aux trackers tiers le type de sites que vous parcourez, et cela pourrait aider les sites Web et les annonceurs à vous identifier sur tous les appareils.

Mais l’idée de Google d’attribuer des sujets aux utilisateurs n’est pas vraiment nouvelle. Comme le souligne EFF, le Privacy Sandbox de Google a pesé l’idée de PIGIN en 2019autrement connu sous le nom « Intérêt privé, y compris le bruit. » Comme Topics, cela fonctionnerait en partageant une liste d’intérêts avec les annonceurs, mais comme Cyphers of EFF l’expliquait à l’époque, cela pourrait toujours « fournir aux trackers un nouveau flux massif d’informations qu’ils pourraient utiliser pour créer ou augmenter leurs propres profils d’utilisateurs. ” UNE mise à jour récente dit qu’une version plus récente de cette approche, sous le nom de FLEDGE, est en cours de test sur Chrome et Chrome Canary. Google partagera plus de détails sur ce plan et les « propositions techniques de mesure » plus tard cette semaine.

Mise à jour du 25 janvier à 14h45 HE : Mise à jour pour ajouter une déclaration de Bennett Cyphers, un technologue du personnel à EFF.