Cet article est sponsorisé par RTB House.

de Google chronologie récemment mise à jour pour la suppression progressive des cookies tiers dans Chrome n’était pas la fin de l’histoire.

Tard vendredi 23 juillet, Google a lancé un site internet dédié avec un calendrier de fonctionnement plus détaillé, qu’il prévoit de mettre à jour tous les mois. Il a annoncé le lancement du site Web via tweet plutôt que blog ou communiqué de presse. (Vous seriez pardonné de manquer les nouvelles si vous ne suivez pas déjà le compte Twitter des développeurs Chrome.)

RTB House a blogué sur le retard de Google lors de son annonce, expliquant pourquoi nous avons pensé que c’était une bonne décision et faisant nos propres prédictions sur le moment où les acteurs de la technologie publicitaire devraient commencer leurs études Privacy Sandbox pour être prêts pour la date limite décalée.

Nos estimations se sont avérées assez précises : avec le nouveau site Web offrant des mises à jour plus régulières, il est clair que les éditeurs de publicité sans prototypes utilisant les API publicitaires de Google Chrome ont construit cette année aura du mal à rattraper les leaders du marché. L’essentiel : l’industrie n’a pas eu deux ans supplémentaires pour se préparer comme on le supposait auparavant.

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À quoi pouvez-vous vous attendre dans la suite des propositions de Google Privacy Sandbox ?

Le calendrier officiel de Google indique que les propositions d’affichage et de mesure des annonces entreront dans la phase d’essais d’Origin au quatrième trimestre 2021. Cependant, les propositions visant à renforcer les limites de confidentialité entre les sites sont prévues pour la seconde moitié du quatrième trimestre. Ceci est d’autant plus important que l’API Fenced Frames en fait partie, et c’est l’un des éléments cruciaux de PLEIN AIR. Cela signifie que les essais d’Origin pour FLEDGE commenceront un peu plus tard que pour FLoC, qui a déjà été confirmé par Michael Kleber, ingénieur en chef du bac à sable de confidentialité.

Il convient également de noter que les premiers essais d’origine FLoC viennent d’être terminés. La mise en place de ces tests, résultant en une échelle limitée à seulement 0,5% environ des utilisateurs de navigateurs des pays sélectionnés, n’a pas permis aux entités participantes d’extraire des informations pertinentes. Les prochains essais d’origine de FLoC – qui, selon le calendrier présenté, sont prévus pour le quatrième trimestre 2021 – devraient être plus étendus que le premier.

Le consensus de l’industrie est que FloC permet toujours aux mauvais acteurs potentiels d’identifier les utilisateurs et de les suivre au niveau individuel. Analyse approfondie de la confidentialité FLoC de Mozilla est un exemple remarquable de la façon dont l’industrie pense au FLoC, et l’analyse indépendante de l’expert de l’industrie Łukasz Olejnik a tiré des conclusions frappantes sur son état actuel (y compris que il peut divulguer des informations sur l’utilisation du navigateur en mode navigation privée et qu’il peut révéler l’historique des visites du site Web). De toute évidence, ces problèmes devront être résolus dans la prochaine itération de FLoC, et nous sommes toujours assez optimistes quant à la capacité des ingénieurs Chrome à les résoudre.
Google a déclaré publiquement que les récents essais d’Origin n’étaient que les premiers tests de FLoC sur un petit pourcentage d’utilisateurs dans des pays sélectionnés, et que Google « s’étendra à d’autres régions à mesure que l’essai s’étendra à l’échelle mondiale ». Nous prévoyons que les essais d’origine suivants seront disponibles dans la région EEE pour permettre aux entreprises technologiques et aux éditeurs axés sur la région européenne de tester cette API. Sinon, Google sera à nouveau accusé de ne pas être conforme au RGPD.

Cependant, la plus grande nouvelle de l’annonce de Google vendredi concerne les mises à jour de la société concernant les solutions de contournement potentielles du FLoC. Google a promis qu’il partagerait les mises à jour concernant le travail de l’entreprise sur la réduction des solutions de contournement au suivi intersites.

Les propositions concernant les techniques de suivi secrètes, telles que la prise d’empreintes digitales et le suivi au niveau du réseau, sont conçues pour atténuer une entropie particulière (signaux côté navigateur disponibles via le réseau) qui pourrait être utilisée pour créer des profils utilisateur/appareil côté serveur et ainsi permettre fonctionnellement suivi du site sans cookies tiers.

Parmi toutes les propositions annoncées, trois groupes d’API semblent particulièrement importants car ils peuvent avoir un impact potentiel sur les méthodes de ciblage individuel :

1. Atténuer l’utilisation de la chaîne User-Agent pour créer un profil utilisateur/appareil. [a. User-Agent Client Hints; b. User-Agent Reduction]
2. Réduire considérablement la convivialité de l’e-mail en tant qu’identifiant intersites ou pour atténuer suivi des rebonds. [a. WebID API]
3. Atténuer l’abus d’une adresse IP pour créer un profil d’utilisateur/de périphérique. (Oui, c’est maintenant officiel : Chrome prévoit de fournir un mécanisme qui masque le partage d’adresse IP utilisateur/appareil au cours du second semestre 2022.) [a. Gnatcatcher (IP blindness)]

La plupart des API présentées devraient être disponibles dès l’année prochaine. Cependant, il n’y a pas de détails quant à savoir si les dates proposées indiquent le début des tests ou leur adoption finale. Ceci est crucial, car ces API affecteront les méthodes de ciblage développées par les fournisseurs utilisant des signaux côté navigateur pour les identifiants probabilistes fonctionnant entre sites. Selon diverses estimations, il existe environ 80 de ces fournisseurs, et ces changements limiteront considérablement leurs capacités technologiques et leur efficacité.

Ces API peuvent avoir un impact significatif sur l’identité et le ciblage intersites dans un avenir sans cookie. Les spécialistes du marketing doivent également comprendre comment l’absence d’entropies particulières dans les données affectera l’efficacité ultime de la méthode de ciblage d’audience particulière.