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Prendre deux

Google semble toujours embourbé dans les litiges ces jours-ci. La dernière salve légale lancée contre le géant de la technologie est une 4,16 milliards de dollars action collective au Royaume-Uni, alléguant que Google a traqué illégalement 4,4 millions d’utilisateurs d’iPhone il y a près de 10 ans en Angleterre et au Pays de Galles. L’avocat des consommateurs Richard Lloyd, qui a initié la poursuite, affirme que Google a utilisé une solution de contournement pour le suivi sur Safari entre août 2011 et février 2012, ce qui a permis à Google d’utiliser des cookies pour suivre l’activité du navigateur des gens sans leur permission. Cela n’est pas autorisé par les lois britanniques sur la protection des données. Rapports Business Insider que Google tente, bien sûr, de bloquer le procès, affirmant que les dernières allégations datent de dix ans et ont déjà été traitées. Le recours collectif vient après des années de disputes juridiques et a été initialement rejeté par les tribunaux britanniques en 2018. Mais ce n’est pas le premier rodéo de Google… ou, dirons-nous, un safari? Google a déjà été contraint de payer une amende de 22,5 millions de dollars à la Federal Trade Commission en 2012 pour avoir déployé une solution de contournement de suivi sur Safari.

Tonique

Le sous-comité judiciaire du Sénat sur les lois antitrust garde le feu sur les grandes technologies. Mais sa dernière audition, tenue mardi, a été moins combative que d’autres auditions récentes et a épargné aux PDG de Facebook, Twitter et Google une nouvelle grillade. Cette série d’enquêtes s’est concentrée sur la façon dont les entreprises de médias sociaux gagnent de l’argent et comment cela peut être problématique. Les responsables politiques de Facebook, Twitter et YouTube ont répondu aux questions sur la manière dont leurs plates-formes respectives utilisent les algorithmes et sur la manière dont les algorithmes en général peuvent modifier le comportement humain. Pourtant, l’audience n’a pas été sans sa part de théâtre politique. Le sénateur Chris Coons (D-DE), président du sous-comité de la magistrature du Sénat sur la vie privée et la technologie, a déclaré que les algorithmes sont conçus «pour attirer notre temps et notre attention sur les médias sociaux, et que les résultats peuvent nuire à la capacité d’attention de nos enfants, à la qualité de notre discours public, à notre santé publique et même à notre démocratie elle-même. Pourtant, cette dernière audition démontre qu’un accord bipartisan est possible, ce qui pourrait aider à renforcer les chances d’un projet de loi de réforme technologique adopté par le Sénat. Plusieurs de ces projets de loi comprennent des modifications à l’article 230 de la loi sur la décence des communications, une loi qui protège les entreprises de médias sociaux de toute responsabilité pour le contenu créé par les utilisateurs. TechCrunch a plus.

ATT ça vaut le coup

Apple a connu un deuxième trimestre record, avec des revenus en hausse de 54% en glissement annuel à 89,6 milliards de dollars. Mais certains des plus gros titres de cette semaine avaient moins à voir avec le matériel que la sortie d’iOS 14.5 lundi et le début de l’application AppTrackingTransparency. Interrogé lors de l’appel sur les résultats d’Apple mercredi soir quelle a été la réponse des développeurs, le PDG Tim Cook a répondu à sa manière habituelle que l’accent était mis sur le choix des utilisateurs. Cook a déclaré que les commentaires des utilisateurs avant et après la mise en service d’ATT ont été formidables et qu’Apple est fier de sa mise en œuvre complète. «Nous sommes vraiment debout au nom du consommateur ici», a déclaré Cook. Mais Cook a refusé d’être précis lorsqu’on lui a posé des questions sur les taux d’activation pour l’invite ATT. « Franchement, même si c’est un très faible [number] des personnes qui ne veulent pas être suivies », a-t-il déclaré,« cela vaut la peine de le faire parce que ces personnes devraient se décider, qu’elles aimeraient être suivies ou non. » [Related in AdExchanger: « IOS 14.5 Is Live, ATT Enforcement Begins – And Here’s How We Got Here« ]

Contexte post-cookie

Les cookies tiers sont sortis. Les données de première partie sont disponibles – et les entreprises de technologie publicitaire augmentent leurs offres pour garder une longueur d’avance. Parmi eux se trouve Criteo, qui a déployé un nouveau produit qui connecte les données commerciales de première partie avec des signaux contextuels en temps réel afin que les spécialistes du marketing puissent générer et mesurer les revenus supplémentaires dans un monde post-cookie. Lire le communiqué. Criteo s’efforce de réduire son exposition à la fin des cookies tiers. Bien que le reciblage soit, et continuera d’être, au cœur de son activité, la priorité absolue de Criteo est de créer des produits de ciblage qui servent sa base croissante de clients du commerce électronique et des médias de détail. Le nouvel outil de ciblage contextuel est l’une des solutions développées par Criteo pour sa plateforme de médias commerciaux, notamment en renforçant ses actifs de données de première partie. [Related in AdExchanger: “Commerce Is Criteo’s Eject Button For The Third-Party Cookie Problem”]

Mais attendez, il y a plus!

Bell, la plus grande entreprise de communications du Canada, s’est associée à Xandr pour créer la première plateforme de publicité libre-service au Canada pour la télévision et le numérique. [release]

On dirait que les holdcos prennent un virage après avoir été frappés par la pandémie: IPG et WPP ont tous deux signalé un retour à la croissance organique des revenus au premier trimestre 2021. [WSJ]

Voici comment les 100 jeux les plus rentables affichent les invites ATT iOS 14.5. [LinkedIn]

Fournisseur de publicité vidéo et de monétisation Aniview possède étendu ses services CTV et OTT à d’autres formats à la demande. [release]

Google ajoute des informations relatives au COVID aux recherches de voyage pour aider les gens à déterminer si une quarantaine ou une preuve de vaccination est nécessaire à leur destination. [The Verge]

SpotX s’est intégré à TVSquared en tant que partenaire privilégié de mesure et d’attribution pour CTV. [release]

Spotify suit Apple avec un service d’abonnement au podcast sans publicité. [The Drum]

Vous êtes engagé!

DoubleVerify a choisi le vétéran de Google James Cashmore en tant que vice-président principal des partenariats mondiaux avec les clients et les agences. [release]

Edelman a embauché Karima Zmerli en tant que responsable mondiale de la performance et de l’intelligence prédictive. [CampaignUS]

ID5 a nommé Joseph Quaglia au poste de vice-président des ventes et du développement commercial. [release]