« J’ai toujours aimé le mot ‘SEXE’ – le bon et le mauvais – il met les gens à cran », a déclaré Matt DiGiacomo, directeur créatif de Chrome Hearts et créateur de Sex Records. Les fondateurs Laurie et Richard Stark ont rencontré DiGiacomo à un jeune âge sur le chemin de devenir artiste. Ayant un esprit de parenté avec l’emblématique maison de luxe américaine, il s’est rapidement déplacé dans l’entreprise en travaillant principalement dans la peinture et l’illustration pour finalement créer des collections capsules en édition limitée pour la maison comme Sex Records.
Madison Voelkel/BFA.com
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L’hypothétique maison de disques rencontre la marque de capsules est une idée originale de DiGiacomo, alimentée par les années 90, sortie pour la première fois en 2018 à Maxfield à Los Angeles. La première collection a réussi à se vendre en une nuit, et maintenant, la famille Chrome Hearts est prête pour le deuxième tour.
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Offrant une expérience de trois jours inspirée des grands magasins de jouets que nous connaissons et aimons des années 90 et du début des années 2000, l’espace évoque l’expérience Toys-R-Us tordue que vous attendez de Chrome Hearts. Complet avec du papier toilette de la marque Chrome Hearts, un comptoir de caisse à tapis roulant et une édition limitée 99 Oeils lunettes de soleil enfermées dans une boîte avec une petite voiture, l’espace imite ces petits détails nostalgiques avec une touche moderne.
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En ce qui concerne la capsule, l’expérience de DiGiacomo en matière d’illustration transparaît sous la forme d’illustrations enfantines fantaisistes qui décorent la collection ainsi que l’espace. Les favoris des fans font leur retour, comme les pantalons Carhartt vintage avec patch « Sex », les vestes de course en cuir avec emblèmes Chrome Hearts en patchwork, une variété de baskets Nike en édition limitée avec du matériel en or 24 carats et en argent sterling, et une édition limitée « Chicken Sac « Pépite » avec écusson « Sex » en cuir sur le côté.
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Depuis que les Stark ont fondé Chrome Hearts pour la première fois, ils se sont concentrés sur le développement des talents émergents ; qu’il s’agisse d’externaliser des stars montantes de l’industrie ou d’exploiter les styles sans effort cool de leurs trois enfants Jesse Jo, Frankie Belle et Kristian – qui contribuent tous à la conception de la maison et ont leurs pièces de signature. Jesse Jo, qui écrit et enregistre principalement de la musique (son dernier EP « Un joli endroit pour s’effondrer » sorti la semaine dernière), dirige également sa propre marque de merch Poupée mortelle tandis que sa sœur cadette Frankie Belle court Plongé dans un maillot de bain bleu. L’espace jamais vu auparavant situé à côté du vaisseau amiral de la marque à New York fonctionnera désormais comme un espace expérimental créatif pour Chrome Hearts afin de favoriser leur culture du talent et de la création.
Alors que l’exposition Sex Records est ouverte au public, les rendez-vous pour l’événement de trois jours de l’espace sont entièrement réservés. Ne vous inquiétez pas, vous pouvez toujours accrocher une paire de 99 yeux lunettes de soleil dans un coloris en édition limitée en ligne. Jusqu’à la prochaine livraison, nous attendrons la prochaine exposition expérientielle de Chrome Hearts dans leur nouveau studio new-yorkais.
L’expérience Sex Records est désormais ouverte au public sur rendez-vous uniquement avec des morceaux sélectionnés désormais disponibles en ligne sur chromehearts.com.
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