• Un sondage YouGov révèle que les chefs de petites entreprises ne sont pas à l’aise avec la publicité basée sur le suivi de Facebook et de Google

Les chefs de petites entreprises en France et en Allemagne veulent des alternatives à Facebook et à la publicité dominante basée sur le suivi de Google, selon une nouvelle étude commandée par Amnesty International et Global Witness.

Avant un vote clé de l’UE cette semaine visant à imposer des règles plus strictes sur la publicité numérique basée sur le suivi, un sondage auprès des dirigeants de petites et moyennes entreprises des deux pays a révélé que 75% pensaient que la publicité basée sur le suivi sapait la vie privée des personnes et d’autres êtres humains. droits.

Au total, 69 % des propriétaires d’entreprise interrogés ont déclaré que même s’ils n’étaient pas à l’aise avec l’influence de Facebook et de Google, ils estimaient qu’ils n’avaient pas d’autre choix que de faire de la publicité avec eux en raison de leur domination du secteur.

La surveillance constante et invasive de nos vies pour cibler les gens avec des publicités est inacceptable

Claudia Prettner, conseillère juridique et politique chez Amnesty Tech

Les résultats de l’enquête, issus d’un sondage mené auprès de plus de 600 personnes par YouGov, précèdent le vote en plénière de cette semaine par le Parlement européen sur le Loi sur les services numériques, les députés envisageant des règles plus strictes pour la publicité basée sur le suivi.

« La surveillance constante et envahissante de nos vies pour cibler les gens avec des publicités est inacceptable, anéantit notre droit à la vie privée et alimente la discrimination », a déclaré Claudia Prettner, conseillère juridique et politique chez Amnesty Tech.

« Ces résultats montrent que les propriétaires d’entreprise sont extrêmement mal à l’aise avec l’approche de la publicité basée sur le suivi que leurs clients connaissent actuellement.

« Le vote en plénière de cette semaine sur la loi sur les services numériques représente une opportunité vitale pour les députés européens de défendre les droits de l’homme et de prendre des mesures pour lutter contre les pratiques publicitaires qui reposent sur une surveillance intrusive. »

Des solutions alternatives maintenant nécessaires

Avant le vote de cette semaine, Facebook et autre chefs de file de l’industrie ont souligné leur conviction que la publicité ciblée est nécessaire à la survie des petites et moyennes entreprises européennes.

Mais l’enquête a montré que 79% des personnes interrogées estimaient que les grandes plateformes en ligne – telles que Facebook et Google – devraient faire face à une réglementation accrue de la manière dont elles utilisent les données personnelles pour cibler les utilisateurs lors de la publicité en ligne.

L’enquête a également montré que les propriétaires d’entreprise pensaient que leurs clients n’étaient pas à l’aise d’être ciblés par des publicités en ligne basées sur leur race ou leur origine ethnique (62 %), leur orientation sexuelle (66 %), des informations sur leur santé (67 %), leurs opinions religieuses ( 65 %), leurs opinions politiques (65 %) ou des événements personnels de leur vie (62 %).

« Cela fait partie du manuel de lobbying de Facebook et de Google d’utiliser la dépendance des petites entreprises à leurs services comme une feuille de vigne pour justifier leur profilage invasif et le ciblage des utilisateurs à des fins publicitaires », a déclaré Nienke Palstra, responsable de campagne sur les menaces numériques contre la démocratie chez Global Witness. .

« En fait, notre sondage montre que les chefs de petites entreprises en France et en Allemagne se méfient profondément de leurs pratiques en matière de technologies publicitaires, mais ne voient pas d’alternative. Compte tenu du soutien écrasant des petites entreprises pour réglementer les géants de la technologie publicitaire, les députés ont toutes les raisons d’aller plus loin dans la loi sur les services numériques et de protéger les individus contre la publicité de surveillance.

Les dernières découvertes corroborent les précédentes Témoin mondial sondage réalisé en février 2021 qui a enquêté sur les attitudes des utilisateurs français et allemands des médias sociaux à l’égard de la publicité ciblée. Ces résultats ont montré de manière écrasante que les gens étaient profondément mal à l’aise quant à la façon dont ils sont ciblés par les annonceurs au quotidien, qu’il s’agisse d’être classés par revenus et opinions religieuses ou d’événements de la vie tels que la grossesse, le deuil ou la maladie.