gL’achat récemment finalisé de Fitbit par oogle est sur le point de fournir au géant de la technologie une position potentiellement lucrative sur deux marchés concurrentiels: les essais cliniques et les avantages pour les employeurs.
Le rachat de 2,1 milliards de dollars pourrait donner à Google un avantage dans la course aux employeurs et aux régimes de santé, alors que les entreprises cherchent à augmenter les avantages du personnel au milieu de la pandémie, ont déclaré des observateurs du secteur à STAT. L’acquisition permet également à Google de concurrencer plus étroitement Apple dans le domaine des essais cliniques en utilisant les appareils Fitbit, ce qui permet à la société fusionnée d’étendre ses recherches existantes sur la santé cardiovasculaire, le sommeil et la santé respiratoire à de nouveaux domaines.
Google n’a pas répondu à une demande de commentaire sur les plans de l’entreprise combinée concernant les données ou les appareils de Fitbit.
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Ces dernières années, Fitbit a fait des percées importantes sur le marché des employeurs, en présentant ses trackers de fitness portables, ses programmes de coaching de santé et plus récemment, une plateforme de suivi des symptômes Covid-19, aux entreprises et aux plans de santé. Ils utilisent les dispositifs portables pour suivre et récompenser les habitudes saines de leur personnel et de leurs membres.
L’important portefeuille d’employeurs et de régimes de santé de Fitbit – qui comprend plus de 40 plans Medicare Advantage dans 27 États et de grandes sociétés d’assurance comme UnitedHealth – pourrait faire de Google un leader dans un domaine où aucun autre géant de la technologie n’a encore fait de marque distinctive. Les clients du régime de santé d’Apple comprennent Aetna, John Hancock et la start-up d’assurance Medicare Advantage, Devoted Health.
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«Le marché des employeurs semble être sur la table pour les principaux concurrents Amazon et Apple», a déclaré Andrew Matzkin, un partenaire du cabinet de conseil Health Advances. « Cette position pourrait être très précieuse pour Google. »
Fitbit et Google forment également une puissante combinaison pour accéder au monde lucratif des essais cliniques. Fitbit dispose d’un programme existant qui aide les organisations de recherche clinique à utiliser leurs appareils et leurs données pour mener des recherches médicales. En mai 2020, l’entreprise a également a lancé sa propre étude virtuelle pour détecter l’état cardiaque fibrillation auriculaire. Google, pour sa part, a lancé l’application Google Health Studies en décembre. À l’instar de l’application Research d’Apple, l’outil permet aux utilisateurs d’Android de participer à des études médicales à l’aide de leur smartphone.
Mais ce qui donne à Google-Fitbit un réel avantage sur ses rivaux technologiques, c’est ce qu’il pourrait offrir aux CRO en termes de capacités de traitement des données, selon Regina Herzlinger, professeur d’administration des affaires à la Harvard Business School qui étudie les soins de santé axés sur les consommateurs. « Le mariage Fitbit-Google pour moi a beaucoup de sens, car Google apporte cette grande capacité d’analyse des données. »
Google a déclaré à plusieurs reprises que son acquisition concernait «des appareils, pas des données», allant jusqu’à promettre aux régulateurs mondiaux, y compris l’Union européenne, de ne pas utiliser les données de santé et de bien-être de Fitbit pour le ciblage publicitaire.
L’accord – la 10e acquisition publique de Google au-dessus d’un milliard de dollars – a suscité un examen minutieux de la part des régulateurs américains et étrangers et a déclenché plusieurs enquêtes antitrust de grande envergure. Cela comprend les enquêtes en cours par les régulateurs en Australie et par le ministère américain de la Justice, qui n’ont pas encore été résolus.
Dans un communiqué, un porte-parole de Google a déclaré que la période d’attente convenue pour l’examen de l’accord par le ministère de la Justice avait expiré et a ajouté que la société était prête à s’engager avec la Commission australienne de la concurrence et de la consommation.
