Google est revenu viré chez Microsoft après que le monstre basé à Redmond a distingué le géant de la recherche et de la publicité en appelant à davantage de technologie et de réglementation des médias aux États-Unis. L’intervention de Microsoft a rouvert des fissures entre les entreprises qui n’avaient pas été vues depuis la campagne «Scroogle» de 2012 de l’entreprise.

Suite à l’introduction de l’Australie Code de négociation des médias d’information, qui peut forcer les sociétés de plateformes désignées à arbitrer «  l’offre finale  » avec les éditeurs de nouvelles pour déterminer des modèles de partage des revenus, Microsoft fait maintenant pression pour des lois similaires aux États-Unis dans le cadre de réformes potentielles plus larges pour remédier à la domination des grandes technologies.

Google et Facebook se sont insultés contre les dernières lois australiennes sur les médias tandis que Microsoft a soutenu les lois, offrant de combler le vide de recherche si Google donnait suite à sa menace de quitter le marché australien à cause du code.

Vendredi, Microsoft a plaidé auprès d’un comité antitrust américain pour une «approche australienne» afin de remédier au «déséquilibre structurel entre un gardien de la technologie et la presse libre».

Le président de Microsoft, Brad Smith, a déclaré au comité que les nouvelles lois australiennes sur les médias, bien qu’elles ne soient pas encore invoquées, «s’avèrent efficaces pour conduire des négociations» de plus de 100 millions de dollars dans des accords entre Facebook et Google et les entreprises de médias d’information.

Mais M. Smith a réservé une grande partie de son discours aux législateurs pour souligner l’omniprésence de Google dans l’écosystème de la publicité numérique et l’utilisation par la société du contenu d’actualités, qui, selon lui, a un effet dissuasif sur le journalisme et la démocratie.

M. Smith a décrit la montée et la domination de Google non seulement sur le secteur de la recherche, mais également sur le marché plus large des services de publicité numérique qui ont permis à l’entreprise, avec Facebook, de tirer l’essentiel de la valeur du passage à la publicité en ligne.

Mais Google, qui prend environ un tiers de chaque dollar dépensé en publicité numérique aux États-Unis, est unique, a déclaré M. Smith aux législateurs, car «c’est la société technologique dominante dans pratiquement tous les coins de l’écosystème de la publicité numérique».

Selon M. Smith, la montée en puissance de Google s’est faite au détriment des médias traditionnels, mais ce n’est pas un cas de perturbation équitable.

« Les agences de presse ont un inventaire d’annonces à vendre, mais elles ne peuvent plus vendre directement à ceux qui souhaitent placer des annonces. Au lieu de cela, à toutes fins pratiques, ils doivent utiliser les outils de Google, opérer sur les échanges publicitaires de Google, fournir des données aux opérations de Google et payer de l’argent à Google », a déclaré M. Smith.

«Tout cela a un impact sur la capacité des agences de presse à bénéficier économiquement, même de la publicité sur leurs propres sites.»

Les régulateurs australiens examinent actuellement les conflits d’intérêts potentiels pour Google dans l’écosystème de la publicité numérique et le manque de choix pour les autres parties prenantes du marché local, à travers une enquête de l’ACCC sur la fourniture de services de publicité numérique.

Les autorités américaines se sont également verrouillées sur Google, y compris de multiples affaires antitrust intentées par un réseau qui se chevauchent entre les autorités étatiques et fédérales à la fin de l’année dernière.

Alors que le président de Microsoft s’est arrêté avant de dire que les comités antitrust devraient poursuivre Google, il a exhorté le comité à examiner ce qu’il peut faire alors que les régulateurs ailleurs se concentrent davantage sur les grandes technologies.

«Nous respectons [Google’s] une créativité, des investissements et une détermination soutenus. Mais comme nous l’avons appris de première main de la propre expérience de Microsoft il y a deux décennies, lorsque le succès d’une entreprise crée des effets secondaires qui ont un impact négatif sur un marché et notre société, le problème ne doit pas être ignoré. Et cela nécessite généralement une action du gouvernement. »

Plus tard vendredi, Google a publié une déclaration accusant Microsoft de «revenir à leur playbook familier d’attaquer des rivaux et de faire pression pour des réglementations qui profitent à leurs propres intérêts».

Les appels de Microsoft pour un examen plus approfondi de Google interviennent alors que la société gère une attaque de cybersécurité généralisée qui exploite les vulnérabilités de son logiciel de messagerie populaire. Le timing n’est pas une coïncidence, selon Google.

«Microsoft a été averti des vulnérabilités de son système, savait qu’elles étaient exploitées et s’efforce désormais de contrôler les dégâts pendant que ses clients se démènent pour récupérer les éléments de ce qui a été surnommé le Great Email Robbery», a écrit le vice-président senior de Google. Affaires, Kent Walker.

«Il n’est donc peut-être pas surprenant de les voir dépoussiérer le vieux livre de jeu Scroogled de diversion.»

En 2012, Microsoft a lancé une campagne «Scroogle» contre le concurrent en plein essor, ciblant les modèles commerciaux de Google ainsi que la collecte et le traitement des données.

M. Walker a souligné les propres entreprises de plate-forme de Microsoft qui offrent du contenu d’actualités, suggérant que Microsoft avait fait relativement peu pour soutenir le journalisme.

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