Google a fait des annonces que les spécialistes du marketing devraient prendre en compte lors de sa Conférence des développeurs Google I / O La semaine dernière. Les annonces incluent des avancées du géant des moteurs de recherche dans les domaines de l’IA et de l’apprentissage automatique, des moteurs de recherche, de la connexion des utilisateurs avec des applications, du commerce électronique et des achats.

Passons plus en détail à certaines des mises à jour.

LaMDA apporte des changements de recherche pour les spécialistes du marketing

Google dévoilé LaMDA, abréviation de «Modèle de langage pour les applications de dialogue», un modèle d’apprentissage automatique conçu pour le dialogue et basé sur Transformer, une architecture de réseau neuronal que Google a inventée et open-source.

«Nous pensons que ces recherches préliminaires pourraient permettre de découvrir des moyens plus naturels d’interagir avec la technologie et des catégories entièrement nouvelles d’applications utiles». Des chercheurs Google notés dans un blog I / O. «Les conversations humaines sont étonnamment complexes. Ils reposent sur des concepts que nous avons appris tout au long de notre vie; se composent de réponses à la fois sensibles et spécifiques; et se dérouler de manière ouverte. »

Google veut rendre les recherches plus humaines et naturelles, selon Jon Buchan, PDG de la plate-forme de campagne par e-mail Offensive de charme. Cela aura un impact direct sur le marketing, et les spécialistes du marketing devront créer des stratégies liées à l’intention de se connecter, a-t-il ajouté.

« Avec le lancement de LaMDA, Google vise à humaniser le moteur de recherche, ce qui apportera un nouvel ensemble de changements dans le marketing », a déclaré Buchan. «Il est en passe de devenir plus humain. De plus, LaMDA fonctionne sur une plate-forme open source, ce qui signifie qu’il sera en mesure de donner des réponses sur n’importe quel sujet, élargissant ainsi tout le spectre des recherches pour les utilisateurs. »

Article associé: Alors que l’essai Google FLoC se déroule, quelle est la prochaine étape d’un marketeur?

MUM est le mot sur la recherche

Le nouveau modèle de langage d’IA de Google, MUM, contribuera à terme à rendre la recherche Google beaucoup plus intelligente, selon les responsables de Google.

En 2019, Google a lancé BERT, un modèle d’IA Transformer qui peut mieux comprendre l’intention derrière les requêtes de recherche, selon Google. cependant, Modèle unifié multitâche (MUM) est 1000 fois plus puissant que BERT, selon les responsables de Google, et peut apprendre dans 75 langues à la fois.

«Il peut comprendre des informations à travers du texte, des images, des vidéos et plus encore», ont écrit des responsables. «Nous n’en sommes encore qu’aux premiers jours de l’exploration de MUM, mais l’objectif est qu’un jour vous serez en mesure de taper une longue requête, riche en informations et au son naturel, comme: ‘J’ai parcouru le mont. Adams et veulent maintenant faire une randonnée sur le mont. Fuji l’automne prochain, que dois-je faire différemment pour me préparer? et trouvez plus rapidement les informations pertinentes dont vous avez besoin. »

Avec cet ajout, la recherche Google comprendra mieux le langage naturel et le contexte, selon Buchan. «En tant que spécialiste du marketing, je vois que les pratiques de référencement prendront un nouveau tournant en mettant fortement l’accent sur les mots-clés naturels et à longue traîne qui sont différents de ce que nous ciblons», a-t-il déclaré. « Cette étape ajoutera sûrement une nouvelle couche de commodité pour les utilisateurs. »

Personnalisation renforcée sur Android

Le plus grand avantage de Google I / O est que la personnalisation dans Android a été poussée à un tout autre niveau, selon Casey Allen, PDG de Guerrier barista.

Google a annoncé « Material You » à Google I / O, une nouvelle façon de penser le design pour Android, pour Google et pour l’ensemble de l’industrie technologique, selon les responsables de Google.

« En plus de faciliter l’adaptation à différentes tailles et types d’écran, Material You utilise le mouvement pour aider à comprendre l’espace, transmettre la marque et susciter la confiance », ont déclaré les responsables de Google. «L’interface utilisateur réagit aux changements d’écran, aux changements de contexte et aux entrées d’une manière cohérente mais aussi humaine. De petites surprises et une originalité ludique augmentent la narration de base – rendant la technologie accessible et confortable.

Jusqu’à présent, les utilisateurs avaient le choix entre une poignée de thèmes, a noté Allen. Grâce à « Material You », le moteur crée de nouveaux thèmes basés sur la palette de couleurs de l’image de fond d’écran personnalisée de l’utilisateur.

« Google a toujours eu le PR négatif d’utiliser des données suivies pour la personnalisation de ses produits », a déclaré Allen. « Il s’agit d’une étape rafraîchissante où le thème de chaque personne sera extrêmement personnalisé sans impliquer aucun suivi en arrière-plan. »

Mieux comprendre les utilisateurs grâce à l’expérience de l’application

Google a dévoilé de nouvelles façons d’atteindre plus de personnes et d’activer des informations sur aider à améliorer les performances des applications. Les campagnes pour applications aident les entreprises à toucher de nouveaux utilisateurs d’applications sur la recherche, YouTube, Google Play, Discover et plus de trois millions d’autres sites et applications, selon Google.

En juin, Google étend la portée des campagnes pour applications sur Android aux utilisateurs des versions de bureau de Google.com et du Réseau Display de Google. Les utilisateurs qui cliquent sur l’annonce d’application d’une entreprise dans les navigateurs de bureau seront dirigés vers le site Web pour ordinateur de Google Play Store. De là, ils peuvent installer des applications directement sur n’importe quel appareil Android lié à un compte Google Play.

Le SDK Google Analytics pour Firebase aide les spécialistes du marketing à mesurer les événements importants pour l’entreprise et à obtenir des informations sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre application.

« Auparavant, le codage et une mise à jour de l’application étaient nécessaires si vous vouliez créer un événement personnalisé dans l’application, comme la journalisation d’un » achat « lorsque les utilisateurs atteignent votre écran de confirmation », ont écrit les responsables de Google. «Nous introduisons maintenant la création et la modification d’événements directement à partir de l’interface Analytics afin que vous puissiez configurer les bons événements dans l’application en fonction de vos objectifs marketing, sans nécessiter de mise à jour du code.

Shopping Graph fait ses débuts, le partenariat Shopify se prolonge

Google a annoncé Le graphique Shopping, un modèle amélioré par l’IA qui comprend un ensemble de produits, de vendeurs, de marques, de critiques en constante évolution et les informations sur les produits et les données d’inventaire que Google reçoit directement des marques et des détaillants – ainsi que la façon dont ces attributs sont liés les uns aux autres, selon un Article de blog de Bill Ready, président du commerce et des paiements pour Google.

«Avec les gens qui font des achats sur Google plus d’un milliard de fois par jour, Shopping Graph rend ces sessions plus utiles en connectant les gens avec plus de 24 milliards d’annonces provenant de millions de marchands sur le Web», a-t-il déclaré. «Cela fonctionne en temps réel pour que les gens puissent découvrir et acheter des produits disponibles dès maintenant.»

Google a également annoncé un partenariat élargi avec Shopify, introduisant un nouveau processus qui permettra aux 1,7 million de marchands de Shopify de présenter leurs produits sur Google. « Cette nouvelle collaboration avec Shopify permettra aux marchands de devenir découvrables pour les consommateurs très intentionnés dans la recherche Google, Shopping, YouTube, Google Images et plus », a écrit Ready.

Google Lens ouvre un nouveau monde pour les spécialistes du marketing

Selon Stephan Baldwin, fondateur de Centre d’aide à la vie privée.

Google Lens vous permet de rechercher ce que vous voyez – depuis votre appareil photo, vos photos et même votre barre de recherche, selon les responsables de Google. Google met à jour le filtre Traduire dans Lens afin que les utilisateurs puissent copier, écouter ou rechercher du texte traduit dans plus de 100 langues.

«L’IA de Google permettra aux gens d’acheter des produits en utilisant des photos prises par les utilisateurs, ce qui ouvre un monde d’opportunités pour les spécialistes du marketing dans des contextes en ligne et physiques», a-t-il déclaré. «L’entreprise utilisera les données des utilisateurs pour suggérer des produits et des entreprises avec un ensemble plus complet de variables, y compris des valeurs et des opinions, ce qui signifie que les stratégies de marketing devront changer pour s’adresser à leur public de manière plus personnelle.

Les premiers utilisateurs bénéficieront grandement tandis que tout le monde rattrapera son retard, a ajouté Baldwin, ce qui signifie que les entreprises devraient déjà commencer à réfléchir à des moyens innovants d’atteindre leur public via Lens.