WASHINGTON, 14 janvier (Reuters) – Les directeurs généraux de Google d’Alphabet Inc. (GOOGL.O) et Facebook (FB.O) étaient au courant d’un accord visant à se partager une partie du marché de la publicité en ligne, selon une plainte modifiée déposée par le Texas et d’autres États qui ont déposé une plainte antitrust contre Google.

L’accord avec Facebook, que Google a surnommé « Jedi Blue », a été « signé » par le directeur général de Google, Sundar Pichai, tandis que le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, était sur un fil de discussion pour en discuter, ont-ils déclaré dans leur troisième plainte modifiée.

Google a déclaré que l’affirmation de la plainte « n’est pas exacte » et que la plainte elle-même est « pleine d’inexactitudes ».

« Nous avons l’intention de déposer une requête en rejet la semaine prochaine », a déclaré un porte-parole de Google.

Facebook, qui est depuis devenu Meta Platforms Inc, a déclaré dans un communiqué que l’accord n’était pas exclusif à Google et que d’autres accords ont accru la concurrence pour les placements publicitaires. Il a déclaré que c’était mieux pour les annonceurs « tout en rémunérant équitablement les éditeurs ».

Facebook n’a pas été désigné comme défendeur dans le procès.

L’accord aurait été conclu dans le cadre des efforts de Google pour contrer les enchères d’en-tête, que les éditeurs voulaient utiliser pour gagner plus d’argent grâce à la publicité placée sur leurs sites Web, selon le dossier.

« Google s’est rapidement rendu compte que cette innovation menaçait considérablement la capacité de sa bourse à exiger une réduction très importante – 19 à 22% – sur toutes les transactions publicitaires », indique le dossier.

Ses efforts pour tuer les enchères d’en-tête comprenaient la conclusion d’un accord avec Facebook, qui avait pris en charge les enchères d’en-tête.

« En fin de compte, Google et Facebook ont ​​conclu un accord exécuté au plus haut niveau », indique la plainte. « Suite à l’accord, Facebook a réduit son implication dans les enchères d’en-tête en échange de Google donnant à Facebook des informations, de la vitesse et d’autres avantages. »

Dans le cadre de l’accord, les deux plateformes en ligne ont convenu de la fréquence à laquelle Facebook remporterait les enchères des éditeurs, selon le dossier.

Le procès du Texas, qui a été rejoint par d’autres États, a été déposé en 2020 et allègue que Google a utilisé des tactiques coercitives et enfreint les lois antitrust dans ses efforts pour stimuler son activité publicitaire déjà dominante. Lire la suite

Le procès était l’un des nombreux qui découlaient d’enquêtes menées par le gouvernement fédéral et des groupes d’États sur des plateformes en ligne. Lire la suite

Reportage de Diane Bartz, Elizabeth Culliford et David Shepardson; édité par Jonathan Oatis

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