Les développements récents à Pomme et Google de donner aux utilisateurs un meilleur choix pour contrôler la façon dont les données qu’ils génèrent en ligne sont utilisées, reflète également la nature bilatérale des problèmes à résoudre. D’une part, les décisions du fabricant d’iPhone et de la société de moteurs de recherche de permettre aux utilisateurs de contrôler leurs données peuvent être considérées comme une mesure visant à améliorer la confidentialité des utilisateurs, d’autre part, elles consolident davantage la position de ces sociétés.

Qu’ont fait Apple et Google ?

L’année dernière, Apple a introduit l’App Tracking Transparency (ATT) sur iPhone et iPad. La fonctionnalité nécessite que les applications demandent aux utilisateurs des autorisations pour suivre leur activité sur d’autres applications et sites Web. Cela a eu un impact sur les entreprises qui dépendent de la publicité comme modèle de revenus étant donné que la nouvelle fonctionnalité a pratiquement fermé les portes à ces entreprises pour récolter les données des utilisateurs d’iPhone et les utiliser pour la publicité ciblée. La société mère de Facebook, Meta, a déclaré que l’impact de la décision d’Apple pourrait être « de l’ordre de 10 milliards de dollars » pour 2022

Google a annoncé une décision similaire plus tôt ce mois-ci lorsqu’il a déclaré qu’il apporterait le bac à sable de confidentialité à Android. Cela signifie qu’il étendrait la solution de confidentialité qu’il a créée pour le Web aux appareils Android. La nouvelle solution « limitera » le partage des données des utilisateurs avec des tiers et fonctionnera sans identifiants inter-applications, y compris les identifiants publicitaires. L’identifiant publicitaire est un identifiant unique, réinitialisable par l’utilisateur pour la publicité, fourni par les services Google Play.

Qu’est-ce que le bac à sable de confidentialité de Google ?

Alors que le Privacy Sandbox sur Android pourrait prendre encore deux ans pour être mis en ligne, Google en développe déjà une version pour le Web. Selon la société, Privacy Sandbox pour le Web éliminera progressivement les cookies tiers et limitera le suivi secret. Un « cookie » est un petit morceau de données stocké dans le navigateur lorsqu’un utilisateur visite un site Web. Les cookies tiers sont stockés par un service qui opère sur plusieurs sites. Par exemple, une plate-forme publicitaire peut stocker un cookie lorsque vous visitez un site d’actualités. Les cookies propriétaires sont stockés par un site Web lui-même.

Pourquoi cela a-t-il blessé Meta ?

Selon un rapport du New York Times, les utilisateurs ayant le choix de désactiver le suivi des applications, beaucoup l’ont fait pour des applications telles que Facebook, ce qui entrave le principal modus operandi de l’application de médias sociaux consistant à soutenir son activité de publicité en ligne. Avec une quantité moindre de données utilisateur recueillies à partir de leur activité en ligne, telles que les requêtes de commerce électronique et de moteur de recherche, et d’autres activités de navigation sur les réseaux sociaux, il est devenu plus difficile pour Facebook de cibler des publicités spécifiques, ce qui oblige les annonceurs à exécuter potentiellement moins de promotions sur le site. Plate-forme. De plus, le fait que ce sont les utilisateurs d’iPhone qui peuvent désactiver le suivi des applications aggrave la situation pour les plates-formes dépendantes des publicités en ligne comme Facebook, étant donné que ces utilisateurs ont généralement des taux de conversion plus élevés que les utilisateurs d’Android et finissent par dépenser plus d’argent grâce à des publicités en ligne ciblées. les publicités.

En outre, même si Privacy Sandbox sur Android pourrait avoir un impact plus important sur Meta compte tenu de la plus grande part de marché mondiale des appareils Android, la mise en œuvre des solutions sur le Web pourrait également nuire à Meta. Ces développements sont particulièrement néfastes pour Facebook car, contrairement à Google et Amazon, Facebook doit dépendre du suivi de l’activité des utilisateurs par des tiers pour générer des données. Dans le cas de services comme Google et Amazon, les utilisateurs aident les entreprises à générer des données de première main en exécutant des requêtes de recherche sur le moteur de recherche ou la plateforme de commerce électronique.

Comment ces évolutions favorisent-elles la concentration des données ?

Des solutions telles que Privacy Sandbox signifient la suppression progressive des «cookies» – la technologie incontournable pour suivre l’activité des utilisateurs par les annonceurs en ligne. Google avait proposé de remplacer les cookies par FLoC (Federated Learning of Cohorts). Cela signifiait qu’au lieu de la publicité basée sur les intérêts qui était activée par les cookies, les utilisateurs seraient regroupés en groupes ayant des intérêts comparables. Les experts en matière de confidentialité avaient fait valoir que plutôt que d’arrêter complètement le suivi de l’activité en ligne des utilisateurs, le FLoC mettait le suivi directement entre les mains de Google. La décision a également suscité des enquêtes antitrust du Royaume-Uni et de l’Union européenne.

Google a finalement débranché le projet FLoC et l’a remplacé par « Topics ». Grâce à Topics, le navigateur Chrome de Google organiserait les principaux intérêts d’un utilisateur en une semaine en fonction de l’historique de navigation. Une différence clé entre FLoC et Topics est que ce dernier exclura la catégorisation basée sur des catégories sensibles telles que la race, la religion, l’orientation sexuelle, etc.

Alors que la décision de Google signifierait que les utilisateurs ont un plus grand choix pour limiter la collecte et l’utilisation de leurs données par des applications tierces, Google continuerait à suivre ces utilisateurs via son bouquet d’applications telles que la recherche, Gmail, Google Maps, GPay, YouTube. , etc.

De plus, la décision d’Apple de limiter le suivi par les applications a également fait pencher la balance en faveur de Google en ce qui concerne la publicité en ligne. Notamment, la publicité en ligne est le cœur de métier de Google contrairement à Apple.

Un rapport du Wall Street Journal a souligné que depuis qu’Apple a introduit sa fonction de confidentialité l’année dernière, le coût pour les petites entreprises – la publicité sur les plateformes Facebook et Instagram de Meta a augmenté – pour acquérir des clients a augmenté, et ces petites entreprises ont modifié leur « budget publicitaire total ». ” pour rechercher des annonces sur Google.

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