Marquant une escalade du slugfest entre le gouvernement australien et les plateformes technologiques mondiales sur le partage des redevances avec les éditeurs de nouvelles, Google a menacé supprimer son moteur de recherche du pays, et Facebook l’a dit pourrait bloquer Les utilisateurs australiens de publier ou de partager des liens de nouvelles si les normes proposées sur les paiements de redevances sont déployées. Vendredi, des représentants des deux majors de la technologie ont comparu lors d’une audience du Sénat à Canberra.

La confrontation est surveillée de près par les régulateurs et les plates-formes numériques à travers les géographies. Les décideurs politiques en Inde se sont jusqu’à présent concentrés sur la domination des intermédiaires tels que Google et Facebook, qui sont positionnés de manière à ce que les fournisseurs de services ne puissent atteindre les clients que via ces plateformes.

Les problèmes débattus en Australie et ailleurs pourraient avoir des implications plus larges pour la réglementation de l’économie numérique en Inde à plus long terme. Une discussion substantielle sur l’impact des plates-formes intermédiaires sur la santé des médias d’information n’a pas encore commencé de manière significative ici.

Selon un rapport de la FICCI-EY sur le secteur indien des médias et du divertissement pour 2020, il y a 300 millions d’utilisateurs de sites, de portails et d’agrégateurs d’actualités en ligne dans le pays, soit environ 46% des utilisateurs d’Internet et 77% des utilisateurs de L’Inde à la fin de 2019. Avec 282 millions de visiteurs uniques, l’Inde est le deuxième pays consommateur d’informations en ligne au monde après la Chine.

Payer pour le fil d’actualité en lui-même semble être moins un problème pour les géants de la technologie, étant donné que Google a conclu un nouvel accord pour payer les publications d’information en France quelques heures à peine avant de menacer de supprimer ses fonctions de recherche en Australie. La confrontation en Australie semble plutôt centrée sur le contrôle que ces entreprises auraient à conserver sur leur processus de paiement – des aspects opérationnels tels que le choix du montant des paiements pour les sources de flux d’actualités et la nécessité de révéler les changements dans leurs algorithmes. Les lourdes amendes proposées par Canberra sont considérées comme un élément dissuasif supplémentaire.

L’argument avancé par les entreprises lors des auditions du Sénat est que l’industrie des médias profite déjà du trafic qui leur est acheminé par chacune des plates-formes numériques, et que les nouvelles règles proposées par les autorités australiennes les exposeraient à «des niveaux de financement ingérables. et le risque opérationnel. »

La différence fondamentale dans l’approche adoptée par les autorités françaises et espagnoles sur la question est qu’elles ont spécifiquement lié les paiements au droit d’auteur, sans mettre de dispositif contraignant dans les accords. Le code australien est presque entièrement axé sur le pouvoir de négociation des organes de presse vis-à-vis des majors de la technologie et présente également des caractéristiques coercitives. Les régulateurs australiens avaient initialement proposé un code de conduite volontaire, mais ont depuis intensifié la pression en invoquant la «position de négociation inégale» entre les médias d’information et les plateformes technologiques qui pourrait empêcher la mise en œuvre du code sur une base volontaire.

Dans une déclaration plus tôt cette semaine, Google a déclaré que sa nouvelle plate-forme News Showcase, qui est composée de panneaux d’articles qui donnent aux éditeurs participants la possibilité de regrouper les articles qui apparaissent dans les produits d’actualités de Google, compte désormais plus de 450 publications dans une douzaine de pays. . Il s’agit notamment du Monde, du Figaro et de Libération en France; El Cronista et La Gaceta en Argentine; TAG24 et Sachsische Zeitung en Allemagne; et Jornal do Commercio, un journal de Pernambuco au Brésil. En décembre, la société a annoncé qu’elle «commencerait bientôt à offrir aux gens l’accès à du contenu payant en partenariat avec certains éditeurs de nouvelles». La société avait déclaré qu’elle paierait les partenaires participants pour fournir un accès limité au contenu payant aux utilisateurs de News Showcase.

En Inde, les dépenses de publicité numérique en 2019 ont augmenté de 24 pour cent d’une année sur l’autre pour atteindre 27 900 crores de roupies, selon les estimations d’EY, et devraient continuer à atteindre 51 340 crores de roupies d’ici 2022. À l’échelle mondiale, Facebook et Google totalisent 61 pour cent. de la part de marché des dépenses publicitaires numériques, selon Edelweiss Research; Google est en tête avec une part de marché de 37%.

Dans une note séparée, Edelweiss a déclaré qu’il s’attendait à ce que les dépenses numériques soient encore accélérées, en raison d’un bond substantiel de l’activité en ligne encore accentué Covid-19.