Dans le dernier développement, Google propose que son produit «News Showcase» pourrait être utilisé pour compenser les éditeurs de nouvelles en vertu de la loi à venir.

Que propose le projet de loi australien?

Le prochain «Code de négociation des médias d’information» est un «code de conduite obligatoire» qui, selon le gouvernement australien, vise à corriger les «déséquilibres du pouvoir de négociation» entre les entreprises des médias d’information et les géants de la technologie, en particulier Google et Facebook. Le projet de loi vise spécifiquement ces deux acteurs.

L’argument est que les entreprises de médias d’information ont été dépouillées de leurs modèles de revenus à mesure que la publicité était en ligne, tandis que Google et Facebook en bénéficiaient.

Le code propose que les plateformes numériques telles que Google et Facebook paient pour l’utilisation de liens et de contenu provenant d’éditeurs de nouvelles.

Le projet de loi comprend également une clause d’arbitrage obligatoire, c’est-à-dire si un éditeur de presse estime que l’accord est proposé par Google ou

Facebook n’est pas juste, alors ils pourraient s’adresser à un panel arbitral dans l’espoir d’en obtenir un meilleur.

Il exige également que les plates-formes numériques «fournissent aux entreprises de nouvelles enregistrées une notification préalable des changements prévus à un algorithme ou à une pratique interne qui auront un effet significatif sur le contenu des nouvelles couvertes.

L’Australie présentera la législation le 15 février, a confirmé le trésorier Josh Frydenberg à Reuters. Ce sera alors le premier pays à se doter d’une telle loi une fois qu’elle sera adoptée.

À la lumière du projet de loi, Facebook a menacé d’interdire aux utilisateurs australiens de partager des articles de presse. Google n’est pas non plus très content de cela.

Qu’a proposé Google?

L’offre de Google se présente sous la forme de son produit «News Showcase». Dans un article de blog, Kate Beddoe, responsable des partenariats pour les produits d’actualité, Web et de publication de Google pour la région APAC, a écrit que l’entreprise soumettrait son produit «Vitrine de l’actualité» au code de négociation des médias d’information. »

Appelant cela une «solution réalisable», la société a déclaré que les éditeurs qui ne sont pas satisfaits de leurs offres News Showcase sont invités à «recourir à un arbitrage pour résoudre tout désaccord», ce qui semble être un retrait par rapport à la position précédente. La société affirme qu’elle s’est associée à sept éditeurs australiens, qui représentent plus de 25 titres pour ce produit.

Qu’est-ce que « News Showcase » de Google?

Le produit est un accord de licence de Google, qui comprend des publications telles que Crikey, The Conversation, The New Daily et des journaux régionaux d’Australian Community Media. Il est ajouté à Google Actualités (mobile, Android et iOS app) et le flux Discover, qui apparaît dans l’application Recherche Google.

Les publications participantes reçoivent des paiements mensuels de Google pour leurs articles sélectionnés, qui apparaissent dans un carrousel. Celles-ci peuvent également inclure l’accès à certains contenus protégés par paywall auprès des éditeurs. Google dit qu’il paiera des frais mensuels, « qui sont destinés à fournir des paiements sur trois ans. »

L’idée avec Showcase est de générer des «clics vers les sites Web des marques d’actualités, en donnant aux éditeurs la possibilité de monétiser ce trafic via des publicités ou des abonnements», en plus des frais mensuels. De plus, il ne s’agit pas d’un «modèle de paiement par clic».

Le produit est déjà disponible dans l’application Google Actualités pour les clients australiens. Google indique que les panneaux commencent à se déployer sur son Discover Feed sur iOS aujourd’hui et seront visibles par les utilisateurs australiens dans les prochains jours. Le produit est également disponible en Allemagne, au Brésil, au Royaume-Uni et en Argentine.

Pourquoi Google pousse-t-il ce produit maintenant?

«News Showcase» semble être le dernier effort de Google pour trouver un terrain d’entente sur le marché. L’entreprise pense que ce modèle peut mieux soutenir le «journalisme d’intérêt public» sans «interrompre la recherche Google». Il prévoit également de rendre Showcase disponible avec plus de partenaires en Australie, ajoute le blog.

Une des raisons pour lesquelles Google négocie est que l’Australie s’apprête à adopter la nouvelle loi. Le gouvernement ne semble pas d’humeur à reculer, malgré la menace de Google de quitter complètement le marché. De plus, il ne serait pas bon pour Google de quitter un marché démocratique occidental, même s’il n’est pas aussi grand qu’un marché comme l’Inde en termes de taille.

De plus, Microsoft s’est prononcé en faveur de la loi, ce qui signifie que si Google part, un autre grand rival pourrait essayer de prendre sa place. Néanmoins, une fois la loi adoptée, Google devrait considérablement retravailler son fonctionnement sur le marché australien.

Google ne paie-t-il pas pour du contenu en France?

Oui, il a fait des offres similaires pour News Showcase en France et dans d’autres pays. Mais en Australie, Google devra « payer pour tous les liens et extraits ». Actuellement, la directive européenne sur le droit d’auteur ne l’exige pas.

La défense de Google est que «les liens et les extraits de code sont les éléments constitutifs du Web gratuit et ouvert», et payer pour tous ces éléments ne serait pas juste. Il a également trouvé le soutien de Sir Tim Berners Lee, inventeur du World Wide Web.

Lee a écrit dans un mémoire aux comités permanents du Sénat australien sur l’économie, que la loi viole «un principe fondamental du Web en exigeant un paiement pour la liaison entre certains contenus en ligne». Il a averti que si l’exemple donné par l’Australie «était suivi ailleurs, cela pourrait rendre le Web inutilisable dans le monde».

Dans un autre article de blog, Kent Walker, vice-président directeur des affaires mondiales et directeur juridique de Google, a écrit que l’entreprise n’avait pas de problème à payer pour le contenu, le problème était de savoir comment. «La loi exigerait injustement des paiements inconnus pour simplement afficher des liens vers des entreprises d’information, tout en donnant, à quelques privilégiés, des aperçus spéciaux du classement de recherche. Ces solutions ne sont pas réalisables et changeraient fondamentalement Internet, blessant les personnes et les entreprises qui l’utilisent », a écrit Walker.

Qu’a dit Microsoft à ce sujet?

Microsoft s’est prononcé en faveur du projet de loi. Dans un article de blog, le président de Microsoft, Brad Smith, a déclaré: « contrairement à Google, si nous pouvons grandir, nous sommes prêts à nous inscrire aux obligations de la nouvelle loi, y compris le partage des revenus comme proposé avec les organes de presse. »

Le blog de Microsoft ajoute également que «son approbation de l’approche australienne a eu un impact immédiat» et que «dans les 24 heures, Google était au téléphone avec le Premier ministre, affirmant qu’il ne voulait pas vraiment quitter le pays après tout. »

Le billet de blog de Smith va plus loin en disant que «les États-Unis ne devraient pas s’opposer à une proposition australienne créative» et qu’ils devraient plutôt la copier. Google n’a pas bien accueilli l’offre de Microsoft de se lancer et le blog de Walker a été écrit en réponse à cela.

Alors, quelle est la prochaine étape pour Google et Facebook dans cette confrontation en Australie?

Dans un autre article de blog, Mel Silva, directeur général de Google Australie, a écrit que la loi perturberait le « service gratuit et ouvert » tel qu’il existe actuellement et remplacera le modèle actuel « par un modèle où les liens ont un prix, et où le gouvernement donnerait à une poignée d’entreprises de presse un avantage sur tout le monde. » Il reste à voir si Google va vraiment retirer ses services du pays.