Peu importe mes efforts, je remets toujours quelque chose de côté jusqu’à ce que mon dos soit contre un mur et qu’il me reste peu ou pas de temps pour le faire. Comme l’a dit Thomas Jefferson:

Ne remettez jamais à demain ce que vous pouvez faire aujourd’hui.

Eh bien, je suppose que j’ai rarement écouté les conseils de M. Jefferson et il semble que de nombreux spécialistes du marketing et propriétaires d’entreprise tombent dans le même piège en ce qui concerne la dernière mise à jour de Google.

Il y a environ un an, Google nous a fait savoir qu’ils prévoyaient une mise à jour majeure de leur algorithme qu’ils appelaient le signal « Expérience de page » et dans cette annonce, ils nous ont dit que nous devrions nous attendre à ce que cette mise à jour se produise dans Mai 2021.

Leur raisonnement pour un tel préavis était qu’en raison de l’impact potentiel que cette mise à jour pourrait avoir sur les propriétés en ligne (c’est-à-dire votre site Web et vos applications), un tel préavis aiderait tout le monde à prendre en charge les optimisations nécessaires pour passer à travers cette mise à jour indemne.

Un peu plus de temps

D’après mes conversations avec les spécialistes du marketing et les propriétaires d’entreprise, il semble que je ne suis pas la seule personne à ne pas accorder une attention particulière aux conseils de M. Jefferson. Il semble que beaucoup de gens n’aient pas optimisé leur site Web pour cette nouvelle mise à jour de l’algorithme et je soupçonne que Google a réalisé la même chose.

À présent, Google nous dit qu’il va faire une version progressive de cette mise à jour et ils vont déplacer le début de cette version progressive à la mi-juin avec l’achèvement de la publication à la fin du mois d’août.

C’est une bonne nouvelle pour beaucoup de gens! Mais cela signifie toujours qu’il ne peut y avoir de procrastination pour optimiser votre site Web pour cette nouvelle mise à jour.

Qu’est-ce qui est inclus dans la mise à jour de l’expérience de page?

Décompressons cette mise à jour pour voir exactement ce qui est inclus.

• Adapté aux mobiles: C’était une mise à jour d’algorithme qui arrivé en avril 2015. À l’époque, il s’agissait de la mise à jour de recherche la plus transformatrice que l’industrie ait jamais connue. La mise à jour conviviale a eu un impact immense sur le Web et sur la façon dont les gens optimisent leurs sites Web. Essentiellement, la mise à jour de la compatibilité mobile visait à s’assurer que l’expérience de l’utilisateur sur un site mobile était aussi bonne qu’elle l’aurait été sur une version de bureau de ce site. Il a pris en compte les vitesses de chargement des pages, si le design était réactif, et si l’interface de votre site Web était facile à utiliser sans souris (c’est-à-dire que les boutons sont assez grands pour cliquer avec un doigt) .Toutes de très bonnes améliorations et vous pouvez voir, même en 2015, Google se penchait sur l’expérience de l’utilisateur sur les sites Web. C’est pourquoi il s’agit toujours d’un signal dans le signal d’expérience de page.
• Navigation sûre: Cette initiative a été lancée en 2007 comme un moyen de protéger les utilisateurs Web contre les attaques de phishing et a depuis évolué pour protéger les utilisateurs de toutes sortes de logiciels malveillants et d’installations de logiciels indésirables.La navigation sécurisée est utilisée dans le navigateur Chrome de Google (avec certains autres navigateurs utilisant le technologie) pour détecter les dangers potentiels qui pourraient se cacher dans le code d’un site Web, qui pourraient être nuisibles aux utilisateurs du Web. Lorsque la technologie de navigation sécurisée détecte un risque potentiel, elle bloque l’utilisateur du site Web avant que des dommages ne puissent être causés. C’est un avantage évident pour l’expérience utilisateur et explique complètement pourquoi il est inclus dans la mise à jour de l’expérience de page.
• HTTPS: HTTPS est un protocole sécurisé pour la connexion entre l’utilisateur et le site Web. Il y a des années, ce protocole sécurisé était principalement utilisé sur les paniers d’achat ou sur toute page ou page de site Web ayant quelque chose à voir avec une transaction financière. Au fur et à mesure que le Web s’est développé et que les données personnelles des utilisateurs sont devenues de plus en plus importantes, HTTPS est devenu la norme pour toutes les pages d’un site Web. Cette technologie crypte les données qui vont et viennent d’un utilisateur à un site Web et d’un site Web à un utilisateur. HTTPS fournit trois couches de protection; cryptage, intégrité des données et authentification.
• Interstitiels non intrusifs: Un interstitiel est presque toujours une annonce qui se charge entre un utilisateur du site Web et le site Web. L’un des interstitiels les plus courants est généralement appelé pop-up. L’un des interstitiels à la croissance la plus rapide est l’annonce de mise en page pleine page qui couvre une page entière d’un site Web, ce qui oblige l’utilisateur à prendre une action pour supprimer l’annonce pour pouvoir accéder au site Web. Google estime, comme beaucoup de gens, que les interstitiels se sont avérés une mauvaise expérience pour les utilisateurs et, par conséquent, ont publié des directives sur la façon d’utiliser les interstitiels de manière responsable. Utilisations telles que pour signaler des obligations légales pour un site Web ou un produit, des boîtes de dialogue de connexion où le contenu n’est pas disponible pour le grand public, ou des bannières publicitaires qui utilisent une quantité d’espace «raisonnable». En suivant ces directives, votre site Web sera exempt de pénalités de classement de recherche.
• Vitaux Web de base: Le signal Core Web Vitals comprend trois composants qui se concentrent sur le chargement de la page, l’interactivité et la stabilité visuelle. Ces éléments sont ensuite notés avec un score «Bon», un score «Besoin d’amélioration» ou un score «Faible».
  • La plus grande peinture de contenu (LCP): LCP est une métrique qui indique le temps nécessaire au chargement du plus grand élément (images, vidéos ou bloc de texte), par rapport au moment où la page a commencé à se charger dans une fenêtre de navigateur. Je sais, ça peut être beaucoup à digérer. Fondamentalement, à partir du moment où la page de votre site Web commence à se charger dans le navigateur d’un utilisateur jusqu’au moment où la plus grande image, vidéo ou bloc de texte de cette page se charge complètement, il s’agit de la métrique LCP. Google suggère qu’un score LCP «bon» devrait être de 2,5 secondes ou moins. Un score LCP «Needs Improvement» doit être compris entre 2,5 secondes et 4,0 secondes. Tout ce qui dépasse 4 secondes est un score «médiocre».
  • Premier délai d’entrée (FID): Le FID est une métrique qui mesure la vitesse et la réactivité. Le FID mesure le temps écoulé entre le moment où l’utilisateur de votre site Web interagit pour la première fois avec votre site, comme lorsqu’il clique sur un bouton ou un lien, jusqu’au moment où le navigateur est en mesure de commencer à traiter cette interaction. Un score «Bon» pour cette métrique est de 100 millisecondes ou moins. Entre 100 ms et 300 ms est considéré comme un score «d’amélioration nécessaire», tandis que tout ce qui est d’environ 300 ms est considéré comme un score «médiocre». Nous avons tous expérimenté des pages Web qui ne semblent pas répondre à une action que nous entreprenons. On essaie de cliquer sur un bouton et rien ne semble se passer alors on clique dessus à nouveau et rien ne semble se passer, puis un troisième clic et puis, voilà, nous avons ajouté trois paires de chaussures à notre panier! C’est frustrant! Espérons que Google se concentre sur cela, le Web sera nettoyé de ce problème.
  • Décalage cumulatif de la disposition (CLS): Il s’agit de la métrique de stabilité visuelle mentionnée précédemment. Un CLS fait référence à chaque fois qu’un élément d’une page de site Web change de la position où il a commencé. Pensez à toutes les fois où vous êtes sur votre site Web préféré et vous commencez à lire un article, puis une annonce apparaît et ce paragraphe qui vous avez commencé à lire est maintenant sous le pli de votre navigateur et vous devez aller le chercher. La métrique CLS est composée de deux métriques distinctes; la fraction d’impact et la fraction de distance qui, une fois combinées, devraient avoir un score non supérieur à 0,1 pour un score «bon» et non supérieur à 0,25 pour un score «besoin d’amélioration». Tout ce qui est supérieur à 0,025 est noté «médiocre». La fraction d’impact et les fractions de distance sont des mesures de la distance du mouvement d’un élément.

Comment préparer votre site Web

Il est sans aucun doute important de connaître ce changement à venir. Prendre les mesures nécessaires pour vous assurer que votre site Web est préparé est encore plus important. Voici quelques-unes des étapes que nous vous recommandons de suivre:

• Analyse: Faites une analyse de votre site tel qu’il est actuellement. Si vous avez récemment développé votre site, votre agence s’est peut-être assurée que votre nouveau site Web est optimisé pour cette nouvelle mise à jour. Si votre site Web est plus ancien, effectuez un test pour voir ses performances. Il existe de nombreux sites de test disponibles, en fait, nous en avons un sur notre site qui vous donnera beaucoup d’informations dont vous aurez besoin. Vous pouvez exécuter votre site gratuitement grâce à notre outil d’analyse qui se trouve ici.
• Optimisation de la page: Il y a deux domaines d’optimisation que vous voudrez examiner pour l’optimisation; éléments dans les pages de votre site. Les éléments sont des choses comme des images, des vidéos et du texte. Assurez-vous que les images et les vidéos, en particulier, sont réduites aussi loin que possible. Le deuxième domaine d’optimisation est le code dans les pages de votre site Web. Le gonflement du code ou une programmation incorrecte a un impact réel sur la vitesse. Souvent, les plus gros coupables sont les fichiers java et les fichiers CSS. Si votre site a été construit sur WordPress (une excellente plate-forme), les plugins sont l’une des choses qui peuvent avoir un impact négatif sur votre vitesse. Trop souvent, ces petites applications utiles peuvent être écrites avec beaucoup plus de code que nécessaire et peuvent avoir un impact négatif sur vos scores.
• Hébergement Web: La façon dont votre site Web est hébergé joue un rôle majeur dans l’expérience de votre utilisateur sur votre site. L’une des façons dont les sociétés d’hébergement Web réduisent les coûts d’hébergement d’un site Web est de ralentir la vitesse d’un site Web. Cela créera un terrible goulot d’étranglement et privera votre site de performances précieuses. Si vous pensez que votre site est hébergé sur un serveur qui a ralenti votre vitesse, parlez-en à la société qui héberge votre site et voyez ce que vous payez et ce qui est disponible.
• Précharger les polices: Vous aurez besoin de l’aide de l’agence qui a construit votre site Web pour celui-ci, mais voici un article sur une façon de le faire.
• Adapté aux mobiles: Assurez-vous que, aux yeux de Google, votre site Web est adapté aux mobiles. Voici un lien vers l’outil de test adapté aux mobiles de Google. Entrez simplement l’URL de votre site Web dans l’outil et il vous dira si votre site réussit ou non.

Conclusion

Si vous n’avez pas encore abordé les implications potentielles que le signal d’expérience de page pourrait avoir sur votre site Web, je vous suggère fortement de contacter votre agence pour démarrer cette conversation. Nous savons que Google va commencer à mettre en œuvre cette mise à jour à la mi-juin et que le test et l’optimisation de votre site Web prendront un certain temps.Plus tôt vous commencerez cette conversation, mieux ce sera.

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