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Si modeste

Publicis a dépassé les attentes du marché en matière de croissance organique au dernier trimestre 2020 grâce en grande partie à sa société de données Epsilon, qui a aidé la holding à générer une croissance modeste aux États-Unis, Rapports de Reuters. Publicis, qui a acheté Epsilon en 2019 pour 4,4 milliards de dollars, a terminé 2020 avec un chiffre d’affaires légèrement inférieur aux niveaux de 2019, par The Wall Street Journal, alors que les spécialistes du marketing ont repris leurs dépenses et investi dans des services de gestion de données. Les revenus nets ont chuté d’un peu moins de 1% d’une année sur l’autre en 2020 pour s’établir à 11,7 milliards de dollars. Le bénéfice net pour 2020 a diminué de 13% pour s’établir à 1,2 milliard de dollars sur le même horizon temporel. Mais l’incertitude liée à la pandémie en cours et aux verrouillages qui en résultent rend difficile pour Publicis (enfin, pour n’importe qui) de faire des projections sur les dépenses de l’année à venir, a déclaré la société. «Bien que nous soyons très confiants dans notre modèle, nous restons prudents sur l’avenir, le monde étant ce qu’il est actuellement», a déclaré le PDG Arthur Sadoun. Mais une chose ne changera pas. Alors que Facebook et Google prennent de l’ampleur, s’éloigner de la publicité traditionnelle pour se tourner davantage vers les campagnes numériques axées sur les données reste une priorité absolue.

Requins dans l’eau

Hey mec, Microsoft adore l’Australie. La société a déclaré mercredi qu’elle ne menacerait jamais de quitter le pays après que Google ait suggéré de retirer son moteur de recherche largement utilisé du pays. Rapports CNBC que Google a fait la menace le mois dernier après que le gouvernement australien ait proposé une nouvelle loi qui obligerait le géant de la technologie à payer les éditeurs de nouvelles pour le droit de créer un lien vers leur contenu. Microsoft est bien placé pour capitaliser sur les retombées entre Google et les Australiens. Google domine actuellement la recherche dans le pays avec 94,5% de part de marché, tandis que Bing de Microsoft n’en détient que 3,6%. «Une chose est claire: alors que d’autres entreprises technologiques peuvent parfois menacer de quitter l’Australie, Microsoft ne fera jamais une telle menace», a déclaré Brad Smith, président de Microsoft. «Nous nous engageons à soutenir la sécurité nationale et la réussite économique du pays.» D’autres rivaux de Google font également la queue. Par Business Insider, Ecosia respectueux de l’environnement et DuckDuckGo axé sur la confidentialité – tous deux avec une part de marché de moins de 1% – ont jeté leur chapeau dans le ring.

Caractéristiques verticales

Instagram est la dernière plate-forme de médias sociaux qui souhaite cloner TikTok. Depuis que taper et glisser sur des histoires est apparemment devenu dépassé, Instagram développe une nouvelle fonctionnalité qui pourrait donner à son application plus une sensation de TikTok avec Vertical Instagram Stories, Rapports TechCrunch. Instagram n’est pas seul, bien sûr. Même Snapchat a emprunté des idées à TikTok avec le lancement récent de Spotlight. Le rival actuel de TikTok d’Instagram, Reels, a été intégré à la plate-forme via la page Instagram Explore. Bien que la nouvelle fonctionnalité verticale d’Instagram ne soit pas encore en ligne (si elle est déployée du tout), même un effort proposé pour transformer les histoires d’Instagram en un flux vertical est notable. Si Instagram apporte le changement, cela pourrait potentiellement ouvrir la voie à un abandon du contenu plus statique, tel que les photos et les publications de fil transférées qui continuent de dominer la section Histoires aujourd’hui.

Mais attendez, il y a plus!

Spotify comptait 345 millions d’abonnés à la fin du quatrième trimestre, en hausse de 27%, car de plus en plus d’auditeurs se sont connectés à la musique et aux podcasts de chez eux au milieu de la pandémie COVID-19. [WSJ]

Les applications de messagerie cryptées Telegram et Signal sont de plus en plus populaires mais pourraient devenir des points chauds pour la désinformation. Oh joie. [The New York Times]

Robinhood, l’application de trading au centre de la frénésie boursière autour de GameStop, diffusera sa première publicité pour le Super Bowl, car elle traite des retombées entourant la controverse. [Ad Age]

Hollywood revient à la production alors que les avertissements de rester à la maison commencent à se lever. [Digiday]

CDP Leadspace a levé 46 millions de dollars pour apporter des informations sur les données aux ventes B2B. [VentureBeat]

La plate-forme de gestion des balises et CDP Tealium ont levé un tour de série G de 96 millions de dollars dirigé par Georgian et Silver Lake Waterman. [release]

Havas Media et PUMA utilisent le nouveau produit Street.IQ de Firefly pour essayer de susciter la confiance dans la publicité extérieure au milieu de la pandémie. [Martech Series]

Vous êtes engagé!

TransUnion a fait appel à Jessica Hindlian, vétérinaire spécialisée dans la technologie publicitaire de Nielsen, pour diriger des partenariats de canaux pour des solutions médiatiques verticales et marketing. [release]

La startup d’épicerie Good Eggs fait appel à l’ancien CMO de Walgreens Vineet Mehra en tant que responsable de la croissance et de l’expérience client. [Ad Age]

Nexstar a nommé Jeff Moriarty en tant que nouveau vice-président exécutif et directeur des produits pour le numérique. [release]

La société de surveillance de crise Crisp a nommé Rich Pasewark au poste de CRO. [release]