Epic Games, créateur des deux Fortnite et le moteur de jeu le plus populaire de l’industrie, était prêt pour cela.
L’entreprise savait exactement ce qu’elle faisait lorsqu’elle a activé un système de paiement direct la semaine dernière, contournant les opérateurs de plateforme Pomme (NASDAQ: AAPL) et Alphabet (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL) filiale Google. Ce qui s’est passé ensuite était tout à fait prévisible: le jeu de bataille royale très populaire a été démarré à la fois sur l’App Store iOS et sur Google Play d’Android.
En quelques heures, Epic a intenté une action en justice, publié une parodie vidéo de la publicité emblématique d’Apple en 1984 et lancé une campagne #FreeFortnite sur les réseaux sociaux.
Monopoles technologiques
La toile de fond de tout cela est une enquête antitrust massive du Congrès sur des pratiques potentiellement anticoncurrentielles géants de la technologie. Les PDG d’Apple, Google, Facebook, et Amazone a témoigné pratiquement devant le Congrès il y a à peine quelques semaines. Le contrôle d’Apple porte très spécifiquement sur son App Store et la commission de 15% à 30% qu’il extrait des ventes qu’il facilite, ce que de nombreux développeurs, petits et grands, ont jugé excessif.
Le timing d’Epic ici est tout à fait brillant, car cette poussière résume parfaitement toutes les critiques sur les entreprises technologiques d’un billion de dollars exerçant trop de pouvoir sur le marché. Apple et Google ont déjà eu ce type d’escarmouches avec des développeurs, mais Epic pourrait s’avérer être un ennemi redoutable en raison de la popularité de Fortnite, qui compte des centaines de millions de joueurs enregistrés jouant des milliards d’heures par mois sur toutes les plateformes.
Epic est prêt à partir en guerre. Source de l’image: Epic Games.
De plus, en incitant Apple et Google à botter Fortnite dehors, Epic ressemble à la victime ici. Le récit des géants de la technologie bloquant l’un des jeux vidéo les plus populaires de la planète au milieu d’une pandémie mondiale alors que les gens sont désespérés pour le divertissement à domicile ne va pas être beau.
« Apple est plus gros, plus puissant, plus enraciné et plus pernicieux que les monopoles d’antan », a écrit Epic dans son procès. « Avec une capitalisation boursière de près de 2 billions de dollars, la taille et la portée d’Apple dépassent de loin celles de tout monopole technologique de l’histoire. »
Il convient de noter certaines différences clés entre iOS et Android. Apple maintient un contrôle strict sur iOS et le consommateur moyen ne peut télécharger ou acheter du contenu que via l’App Store. Android est un peu plus ouvert et les applications peuvent être téléchargées ou téléchargées manuellement sur des appareils, en contournant Google Play. Epic avait l’habitude de tirer parti de cette route détournée pour Android, mais plus tôt cette année, a finalement été publié à contrecœur Fortnite directement sur Google Play, affirmant que Google avait utilisé diverses astuces sournoises qui « désavantagent les logiciels téléchargeables en dehors de Google Play ».
L’industrie du jeu vidéo est incroyablement compétitive, en particulier sur les plateformes mobiles. Il n’est pas exagéré de dire que les frais de 30% peuvent faire ou défaire les petits studios, ce que le PDG d’Epic, Tim Sweeney, a noté.
C’est une considération essentielle dans ces frais de magasin de 30%. Ils arrivent en tête, avant de financer les frais de développement. En conséquence, Apple et Google tirent plus de profit des jeux de la plupart des développeurs que les développeurs eux-mêmes. C’est terriblement injuste et exploiteur. https://t.co/SSCTS4Iq2n
– Tim Sweeney (@TimSweeneyEpic) 29 juillet 2020
Epic veut rivaliser
Epic a tenté de bousculer la distribution des jeux ces dernières années, en lançant Epic Games Store en 2018 pour vendre des jeux PC, un domaine actuellement dominé par Valve’s Steam. L’Epic Games Store sape d’autres plates-formes en facturant une réduction de seulement 12%.
L’été dernier, un groupe de les développeurs ont poursuivi Apple, alléguant que l’App Store est un monopole illégal car c’est le seul moyen de distribuer du contenu sur les appareils iOS. Ces plaignants ont spécifiquement souligné le mouvement perturbateur d’Epic: « Qu’un nouveau venu comme Epic puisse gérer un magasin de manière rentable avec des frais de 12% démontre à quel point les frais de développeur d’Apple sont vraiment supra-compétitifs de 30%. »
En théorie, si le marché de la distribution de contenu mobile était plus ouvert et concurrentiel, les opérateurs de plateformes essaieraient de réduire les frais au fil du temps dans le cadre de cette concurrence, attirant plus de développeurs et conduisant potentiellement à une baisse des prix pour les consommateurs.
« Les coûts fixes de développement et de support de la plate-forme deviennent négligeables à grande échelle », a déclaré Sweeney au média britannique MCV peu de temps après le lancement de l’Epic Games Store. « Dans notre analyse, les magasins facturant 30 pour cent balisent leurs coûts de 300 à 400 pour cent. »
