Epic Games a attaqué Apple et Google de manière très publique la semaine dernière pour protester contre ce qu’il pense être des politiques de magasin d’applications monopolistiques. Mais Epic était préparé pour le combat en partie parce qu’il sait faire un spectacle, ayant déjà organisé d’énormes événements dans le jeu comme l’apparition de un cube roulant géant et une éruption volcanique. Le studio a appliqué des tactiques qu’il a perfectionnées pour exagérer ces événements dans ses différends avec deux des plus grandes entreprises technologiques.

Si vous n’avez pas expérimenté l’un des Fortnite événements, ils ont une portée énorme. L’été dernier, un robot imposant et un monstre kaiju géant se sont battus dans un confrontation entre les îles. En juin, un appareil mystérieux a téléporté les joueurs entre les réalités et a finalement transformé la tempête toujours menaçante. dans un immense mur d’eau. L’événement le plus célèbre a sucé le monde entier du jeu dans un trou noir pendant près de deux jours. Et des millions de personnes à l’écoute: le premier Travis Scott Fortnite le concert d’avril a rassemblé plus de 12 millions de participants, selon Epic.

Bien que les événements aient tous été passionnants, ils n’ont pas toujours été faciles à regarder. Pour certains Fortnite premiers événements, comme un lancement de fusée en juin 2018, d’autres joueurs pourraient vous tuer pendant que vous essayiez de regarder le spectacle. Mais depuis un certain temps maintenant, Epic a activé un mode spécial juste pour les événements, conseille aux joueurs de se joindre tôt et désactive le tournage pendant que le spectacle se déroule. Et le nouveau mode Party Royale sans violence a donné à Epic l’occasion d’essayer des événements à une échelle différente, comme concerts complets, visionnements du spectacle Nous le peupleet diffusions de Films de Christopher Nolan.

Epic met généralement beaucoup d’efforts dans les événements à la mode en plaçant des avis dans le jeu et sur les réseaux sociaux pour informer les joueurs que quelque chose arrive. Et lorsque les événements se produisent, ils démarrent exactement au même moment pour chacun des Fortnite des millions de joueurs sur chaque plateforme Fortnite fonctionne sur (qui comprend la PlayStation 4, la Xbox One, la Nintendo Switch, le PC, le Mac et – pour le moment – iOS et Android).

Ce temps passé à perfectionner son marketing pour les événements en jeu a tout conduit jusqu’à la semaine dernière. Epic a utilisé tout ce qu’il sait pour amener des millions de personnes à se présenter à ses événements pour réussir Fortnite le plus grand événement à ce jour – une confrontation avec Apple et Google.

Tout a commencé quand Epic a publié un article de blog jeudi matin annonçant une baisse de prix permanente de 20% sur les V-Bucks, Fortnite monnaie virtuelle en jeu immédiatement disponible sur toutes les plateformes. Pour les joueurs mobiles, cependant, il y avait une légère différence. Epic vous a permis d’acheter des V-Bucks au nouveau tarif moins cher en passant par son propre système de paiement, ou vous pouvez utiliser les systèmes de paiement d’Apple et de Google pour les obtenir à un prix plus élevé. Ce système de paiement direct enfreignait les politiques de l’App Store sur les deux plates-formes mobiles.

L’après-midi du 13 août, Apple banni Fortnite. Bloomberg Mark Gurman a tweeté à ce sujet à 14h53 HE. Juste une minute plus tard, Epic annoncé un nouveau court métrage «Nineteen Eighty-Fortnite» qui semblait clairement parodier la célèbre publicité «1984» d’Apple, qui, selon elle, serait diffusée en jeu à 16 h HE dans Party Royale. Vingt-neuf minutes après cette, Epic a annoncé que c’était poursuivre Apple et lié directement aux documents juridiques dans un tweet du principal Fortnite Compte Twitter, qui compte plus de 11 millions d’abonnés.

Ce timing précis de la vidéo et du procès a montré qu’Epic avait été préparé pour ce moment précis. Et le fait que le court métrage soit présenté en première dans Party Royale signifiait qu’il ne devrait y avoir aucun moyen pour les joueurs d’être tués en le regardant.

Epic s’est assuré que les joueurs étaient également conscients du court-métrage. J’ai sauté dans Fortnite environ 30 minutes avant sa première, et avant même d’arriver dans le hall, le jeu m’a montré une publicité en jeu pour l’événement. Une fois que j’étais dans un match de Party Royale, je me suis rendu par erreur dans une partie de l’île avec une scène de concert et un écran géant, mais heureusement, l’écran a fait clignoter une carte pointant vers l’autre côté de l’île. J’ai vu après coup qu’Epic a tweeté la carte, aussi.

Et bien sûr, quand je suis allé là où la carte pointait, il y avait un autre écran géant qui comptait jusqu’à la première. (Les comptes à rebours, au fait, sont des enjeux de table pour un Fortnite un événement.)

Le court, qui ne durait que 48 secondes, était impressionnant. Epic réalise régulièrement des courts métrages cinématographiques pour nouvelles mises à jour et peaux, et le studio a utilisé ses talents de réalisateur pour dénigrer la célèbre publicité d’Apple. Des clichés emblématiques épiques recréés à partir de la publicité avec des personnages qui seraient instantanément reconnaissables Fortnite fans et dépeint le personnage Big Brother-esque représentant Apple comme une pomme parlante littérale.

Le court-métrage s’est conclu par un hashtag – #FreeFortnite – qu’Epic a ensuite utilisé comme titre d’un blog expliquant la position d’Epic sur le tirage d’Apple. Fortnite. Dans l’article, Epic a noté que les joueurs iOS actuellement ne pourra pas jouer la saison prochaine du jeu (qui sera probablement remplie de mises à jour importantes), et a appelé les joueurs à «rejoindre le combat contre @AppStore sur les réseaux sociaux avec #FreeFortnite».

Epic a ensuite mis le court métrage «Nineteen Eighty-Fortnite» en boucle sur ses chaînes Twitter, Twitch et YouTube – un truc également utilisé pour l’événement du trou noir – où il y avait des milliers de téléspectateurs simultanés sur les trois plates-formes. Mais alors que les flux en direct du trou noir étaient un moyen de créer un battage médiatique, Epic a diffusé en continu la vidéo «Nineteen Eighty-Fortnite» pour essayer de rallier le soutien à sa cause.

Bien qu’il s’agisse d’une campagne détaillée et bien planifiée contre Apple, Epic a utilisé bon nombre de ces tactiques une semaine plus tôt pour promouvoir l’ajout de voitures à conduire Fortnite. Cette mise à jour était accompagnée de un court métrage cinématographique, des avis en jeu, tweets, et un article de blog sur le site Web d’Epic.

Fait intéressant, Epic n’a pas déployé autant de son playbook contre Google, malgré Google tirant aussi Fortnite depuis le Play Store et Epic poursuivre en réponse. Il n’y avait pas de moquerie courte et effrontée L’ancien «ne soyez pas méchant» de Google devise. Epic n’a pas annoncé sur Twitter qu’il avait poursuivi Google. Le studio fait tweeter à propos du jeu retiré du Play Store, mais ce tweet était poli par rapport à ce que Epic a dit contre Apple.

La réponse plus silencieuse d’Epic à Google pourrait être parce que vous pouvez toujours jouer Fortnite sur les appareils Android en le téléchargeant directement depuis Epic ou depuis l’App Store de Samsung – ce qu’Epic suggère sur son propre site web. Apple, pour l’instant, semble être la principale cible d’Epic.

Et tandis que le conflit avec Apple a continué de s’intensifier – Apple a menacé pour retirer l’accès d’Epic aux outils de développement d’Apple d’ici le 28 août à moins que le studio ne modifie Fortnite – il n’y a pas encore eu de vidéo de suivi ou de nouvel événement dans le jeu. Mais une grande partie de Fortnite Le succès est la créativité constante qu’Epic apporte au jeu, alors peut-être qu’Epic a plus en réserve pour essayer de faire pression sur Apple.

Si vous lisez ceci, Epic, je vais vous donner une idée: sortir un skin pour l’homme aux pommes.