La plate-forme de gestion du consentement de Google (CMP) Funding Choices sera enfin intégrée au cadre de transparence et de consentement (TCF) de l’IAB Europe, la solution industrielle collaborative pour transmettre les signaux de données de consentement dans la chaîne d’approvisionnement.
Google a également déclaré jeudi que Funding Choices comprend désormais la conformité à la California Consumer Privacy Act (CCPA). Lorsque le trafic provient de l’UE ou de la Californie, les éditeurs utilisant Google CMP diffuseront des messages de consentement (alias pop-ups) qui demandent un consentement explicite dans l’UE ou offrent la possibilité de désactiver le ciblage publicitaire en Californie, conformément aux lois.
Les éditeurs peuvent commencer à tester l’intégration TCF Funding Choices dès aujourd’hui, selon un article de blog annoncer la nouvelle.
La pile de technologie publicitaire de Google s’intégrera au TCF lorsque la mise à jour sera lancée en août. Funding Choices est un CMP enregistré accessible aux éditeurs utilisant le cadre IAB Europe à partir d’aujourd’hui.
L’intégration offre aux éditeurs «un langage commun» pour que les données de consentement puissent être utilisées pour la publicité personnalisée et la mesure des publicités, écrit Vegard Johnson, chef de produit principal de Google pour la confidentialité et la sécurité des publicités, dans l’article de blog.
L’IAB Europe et l’IAB Tech Lab, qui supervisent conjointement les politiques du TCF et le programme CMP, ont publié le TCF 2.0, la version mise à jour, il y a un an, et à l’époque, Google était censé intégrer d’ici la fin du premier trimestre 2020.
Fournisseurs de technologie publicitaire prévu à l’origine Le cadre de consentement de Google pour se synchroniser avec les CMP de l’industrie et l’écosystème de la technologie publicitaire en août 2018, et pendant deux ans, les deux parties ont encerclé un accord sans réussir à amener Google à bord.
Ces intégrations sont importantes pour l’écosystème, non seulement parce que les signaux de consentement de Google peuvent désormais être transmis clairement aux fournisseurs de technologies publicitaires générales et via d’autres CMP (afin que les éditeurs n’aient pas à utiliser le produit appartenant à Google).
L’hésitation et les retards de Google à rejoindre le programme de consentement de l’IAB ont été considérés comme un rejet tacite du TCF. Les éditeurs font confiance à Google pour gérer son exposition au RGPD, de sorte qu’ils utilisaient par défaut le système de consentement de Google, au lieu d’utiliser la solution du secteur.
