Disney va libérer Mulan, sa prochaine attraction VOD premium, aux abonnés de Disney + qui paient 30 $ de plus pour cela via les plates-formes Apple, Roku et Google en plus du propre site Web de Disney.

Plus tôt ce mois-ci, la société a révélé ses projets pour le titre majeur lors de sa conférence téléphonique trimestrielle avec des analystes de Wall Street, mettant fin aux spéculations fébriles sur la stratégie COVID-19 de la société. Il a déclaré qu’il permettrait aux abonnés de Disney + de débloquer un «accès privilégié» au film le 4 septembre «sur certaines plates-formes», mais n’a pas identifié ces entités partenaires.

Amazon Fire TV ne figure pas dans la liste des points de distribution confirmés. La plate-forme technologique a également été un obstacle sur Disney + lors de son lancement l’automne dernier, bien qu’elle ait fini par conclure un accord pour offrir le service à 7 $ par mois. HBO Max et Peacock, deux nouveaux diffusion entrants, ne sont actuellement disponibles ni sur Amazon ni sur Roku, qui, ensemble, atteignent plus de 80 millions de foyers américains.

Impliquer des tiers signifie partager une part de chaque transaction, généralement comprise entre 20% et 30%, ce qui réduira le produit de Disney à un moment sensible. Compte tenu de l’importance de la satisfaction des clients avec une offre aussi prestigieuse, ce sacrifice de revenus pourrait en valoir la peine pour une expérience plus transparente. « L’implication, »a tweeté Rich Greenfield, analyste chez LightShed Partners,« est que les abonnés Disney + pourront utiliser l’achat intégré sur les appareils Apple, Google et Roku plutôt que d’avoir à acheter sur Disneyplus.com puis revenez à l’appareil de votre choix. »

Au lieu de reproduire le mouvement de Hamilton à Disney + le mois dernier pour attirer les nouveaux abonnés au streaming capables de regarder la fonctionnalité gratuitement, Disney a choisi d’ajouter des frais de 30 $. La société n’a pas indiqué quand les abonnés réguliers de Disney + pourront voir Mulan, qui a coûté environ 300 millions de dollars à fabriquer et à commercialiser, dans le cadre de leurs abonnements. Le remake en direct du film d’animation de Disney sort en salles dans certains territoires, mais pas assez pour rapporter plus d’un milliard de dollars au box-office que plus d’une douzaine de sorties de Disney en 2019.

« Nous avons pensé que nous allions essayer », a expliqué le PDG Bob Chapek, « pour essayer de récupérer une partie de cet investissement que nous avons. » Il a qualifié le mouvement de «ponctuel» et «de chance d’apprendre». À un prix de 30 $, l’entreprise pourrait récupérer une bonne partie de son investissement, plus un nouveau titre majeur «agit également comme un stimulant assez important pour s’inscrire à Disney +».