Dans le dernier didacticiel vidéo Google Ads, une nouvelle étude Conversion Lift a été présentée aux annonceurs.

Le didacticiel explique Conversion Lift et comment le configurer dans Google Ads.

Qu’est-ce que Conversion Lift et comment fonctionne-t-il?

L’augmentation des conversions mesure le nombre de conversions causées par vos annonces qui n’auraient pas eu lieu sans les publicités.

La solution d’ascenseur de conversion de Google combine plusieurs tactiques de mesure, notamment :

• Attribution multipoint
• Expériences d’incrémentalité
• Modèles de marketing mix

Conversion Lift est configuré comme une expérience contrôlée au sein de l’interface Google Ads qui sépare votre audience en deux groupes :

• Un groupe qui reçoit des publicités (contrôle)
• Un groupe qui ne reçoit pas de publicités (expérience)

L’expérience peut séparer les publics en fonction de la sélection aléatoire des utilisateurs ou de la géographie.

Conversion Lift est disponible pour les campagnes vidéo, découverte et app.

Pourquoi utiliser Conversion Lift?

Dans le tutoriel vidéo de Google, l’introduction a commencé par trois points de douleur majeurs dans la mesure marketing d’aujourd’hui.

• Les parcours clients sont plus complexes. Lorsque les internautes interagissent avec des publicités sur plusieurs plates-formes, il est parfois difficile, voire impossible, de relier les points à un parcours utilisateur unique.
• La mesure basée sur les cookies continue de diminuer. Cela laisse aux spécialistes du marketing moins de visibilité sur ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas).
• On s’attend à ce que les spécialistes du marketing fassent plus avec moins. Pendant ce temps, ils sont de plus en plus scrutés par le besoin de rentabilité.

Comment configurer l’ascenseur de conversion

Le didacticiel vidéo fournissait des instructions étape par étape basées sur la séparation par les utilisateurs.

Étape 1 :

Dans l’interface Google Ads, accédez au menu supérieur. Cliquez sur Outils et paramètres >> >> de mesure Mesure de portance.

Ensuite, cliquez sur « + » pour commencer une nouvelle étude.

Étape 2 :

Indiquez si votre étude sera basée sur les utilisateurs ou sur la géographie :

Ensuite, vous pourrez sélectionner la ou les campagnes à exécuter dans cette étude.

Après cela, sélectionnez vos dates de début et de fin.

Enfin, examinez la faisabilité pour estimer la probabilité que votre étude obtienne des résultats.

Crédit image : Vidéo YouTube du didacticiel Google Ads, décembre 2022

Une fois enregistrée, l’étude de conversion de levage commencera automatiquement à mesurer la portance à la date de début choisie.

Métriques d’ascenseur de conversion

Google fournit trois mesures que les annonceurs peuvent mesurer à l’aide de cette étude :

• Conversions incrémentielles
• Valeur de conversion incrémentielle
• Élévation relative de conversion

Vous aurez besoin de l’accès de votre équipe de compte Google pour commencer, car cela n’a pas encore été déployé pour tous les comptes.

Regardez le didacticiel complet sur Conversion Lift ci-dessous :