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PHOTO DE FICHIER: Le logo Apple Inc. est vu accroché à l’entrée de l’Apple Store sur la 5e Avenue à Manhattan, New York, États-Unis, le 16 octobre 2019. REUTERS / Mike Segar / File Photo

(Reuters) – Un groupe d’associations européennes de publicité numérique a critiqué vendredi Apple Inc (AAPL.O) prévoit d’exiger des applications qu’elles demandent une autorisation supplémentaire aux utilisateurs avant de les suivre sur d’autres applications et sites Web.

La semaine dernière, Apple a dévoilé des fonctionnalités de son futur système d’exploitation pour iPhones et iPads qui nécessiteront que les applications affichent un écran contextuel avant de permettre une forme de suivi couramment nécessaire pour diffuser des annonces personnalisées.

Seize associations de marketing, dont certaines sont soutenues par Facebook Inc (FB.O) et d’Alphabet Inc (GOOGL.O) Google a reproché à Apple de ne pas avoir adhéré à un système publicitaire pour demander le consentement de l’utilisateur en vertu des règles de confidentialité européennes. Les applications devront désormais demander l’autorisation deux fois, ce qui augmentera le risque que les utilisateurs refuseront, ont fait valoir les associations.

Facebook et Google sont les plus importants parmi des milliers d’entreprises qui suivent les consommateurs en ligne pour connaître leurs habitudes et leurs intérêts et leur diffuser des annonces pertinentes.

Apple a déclaré que la nouvelle fonctionnalité visait à donner aux utilisateurs une plus grande transparence sur la façon dont leurs informations sont utilisées. Lors de sessions de formation lors d’une conférence des développeurs la semaine dernière, Apple a montré que les développeurs peuvent présenter un nombre illimité d’écrans supplémentaires à l’avance pour expliquer pourquoi une autorisation est nécessaire avant de déclencher sa fenêtre contextuelle.

La fenêtre contextuelle indique qu’une application «aimerait avoir la permission de vous suivre parmi les applications et les sites Web appartenant à d’autres sociétés» et donne au développeur de l’application plusieurs lignes sous le texte principal pour expliquer pourquoi l’autorisation est demandée. Il n’est pas nécessaire jusqu’à ce qu’une application cherche à accéder à un identifiant numérique qui peut être utilisé pour le suivi, et les applications n’ont besoin d’obtenir une autorisation qu’une seule fois.

Le groupe de sociétés de marketing européennes a déclaré que l’avertissement contextuel et la capacité limitée de le personnaliser comportent toujours «un risque élevé de refus des utilisateurs».

Les ingénieurs d’Apple ont également déclaré la semaine dernière que la société renforcerait un outil gratuit créé par Apple qui utilise des données agrégées anonymes pour mesurer si les campagnes publicitaires fonctionnent et qui ne déclencheront pas la fenêtre contextuelle.

«Parce qu’il est conçu pour ne pas suivre les utilisateurs, il n’est pas nécessaire de demander l’autorisation de suivre», a déclaré Brandon Van Ryswyk, un ingénieur en confidentialité d’Apple, lors d’une session vidéo expliquant l’outil de mesure aux développeurs.

Reportage de Stephen Nellis et Paresh Dave à San Francisco; Montage par Leslie Adler

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