Un groupe de européen numérique La publicité associations vendredi critiqué Pomme Inc prévoit de demander aux applications de demander une autorisation supplémentaire aux utilisateurs avant de les suivre sur d’autres applications et sites Web.

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AAPL APPLE INC. 364.11 0,00 0,00%

Pomme la semaine dernière a révélé des fonctionnalités dans son prochain système d’exploitation pour iPhones et les iPad qui nécessiteront des applications pour afficher un écran contextuel avant d’activer une forme de suivi couramment nécessaire pour diffuser des annonces personnalisées.

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Seize associations de commercialisation, dont certaines sont soutenues par Facebook Inc et Alphabet Inc’s Google, a reproché à Apple de ne pas avoir adhéré à un système de l’industrie publicitaire pour obtenir le consentement de l’utilisateur en vertu des règles de confidentialité européennes. Les applications devront désormais demander l’autorisation deux fois, augmentant ainsi le risque que les utilisateurs refusent, ont fait valoir les associations.

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FB FACEBOOK INC. 233,42 -4,13 -1,74%
GOOGL ALPHABET INC. 1 469,93 +27,93 + 1.94%

Facebook et Google sont les plus importants parmi des milliers d’entreprises qui suivent les consommateurs en ligne pour connaître leurs habitudes et leurs intérêts et leur diffuser des annonces pertinentes.

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Apple a déclaré que la nouvelle fonctionnalité visait à donner aux utilisateurs une plus grande transparence sur la façon dont leurs informations sont utilisées. Lors de sessions de formation lors d’une conférence de développeurs la semaine dernière, Apple a montré que les développeurs peuvent présenter un nombre illimité d’écrans supplémentaires à l’avance pour expliquer pourquoi une autorisation est nécessaire avant de déclencher sa fenêtre contextuelle.

Un homme portant un masque protecteur regarde son téléphone en marchant dans le Downtown Eastside de Vancouver, en Colombie-Britannique, le vendredi 10 avril 2020. (Darryl Dyck / La Presse canadienne via AP)

La fenêtre contextuelle indique qu’une application «aimerait avoir la permission de vous suivre parmi les applications et les sites Web appartenant à d’autres sociétés» et donne au développeur de l’application plusieurs lignes sous le texte principal pour expliquer pourquoi l’autorisation est demandée. Il n’est pas nécessaire jusqu’à ce qu’une application cherche à accéder à un identifiant numérique qui peut être utilisé pour le suivi, et les applications n’ont besoin d’obtenir une autorisation qu’une seule fois.

Le groupe de sociétés de marketing européennes a déclaré que l’avertissement contextuel et la capacité limitée de le personnaliser comportent toujours «un risque élevé de refus des utilisateurs».

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Les ingénieurs d’Apple ont également déclaré la semaine dernière que la société renforcerait un outil gratuit conçu par Apple qui utilise des données agrégées anonymes pour mesurer si les campagnes publicitaires fonctionnent et qui ne déclencheront pas la fenêtre contextuelle.

“Parce qu’il est conçu pour ne pas suivre les utilisateurs, il n’est pas nécessaire de demander l’autorisation de suivre”, a déclaré Brandon Van Ryswyk, un ingénieur en confidentialité d’Apple, lors d’une session vidéo expliquant l’outil de mesure aux développeurs.

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