Dans le résumé d’actualités ExchangeWire d’aujourd’hui: les dépenses publicitaires au Royaume-Uni ont chuté de 1,1 milliard de livres sterling au milieu du COVID-19; Le directeur général de Google Australie critique le projet de code de conduite de l’ACCC entre les plateformes numériques et les éditeurs; et Baidu conclut un accord avec Microsoft pour fournir des publicités natives sur MSN.
COVID coûte au Royaume-Uni plus de 1,1 milliard de livres sterling en dépenses publicitaires
Une étude menée par la société de portefeuille Nielsen a révélé que Les dépenses publicitaires au Royaume-Uni ont diminué de plus de 1,1 milliard de livres sterling d’année en année en raison de la pandémie de coronavirus. L’étude a révélé que les mesures de verrouillage mises en place fin mars pour lutter contre la pandémie ont vu les dépenses publicitaires traditionnelles baisser de 48%.
Le cinéma et l’extérieur (OOH) ont été les plus touchés par les décisions des spécialistes du marketing de réduire les dépenses. Leurs portes se sont fermées et n’ont pas encore rouvert, les cinémas ont vu les dépenses publicitaires disparaître, passant de 80 millions de livres sterling au cours de la même période de 2019 à rien. La plupart de la population britannique ne quittant la maison que pour les voyages essentiels, les dépenses OOH ont chuté de 345 millions de livres sterling, ce qui équivaut à une baisse de 80% par rapport aux dépenses de l’année dernière.
La télévision, la presse écrite et la radio ont également vu les dépenses publicitaires chuter, les spécialistes du marketing ayant couvert leurs paris au milieu de la crise sanitaire. Cependant, si ces chiffres sont décourageants, certains annonceurs ont augmenté leurs dépenses. Public Health England (PHE) a augmenté ses dépenses de 5 000% en glissement annuel afin de répondre à la demande de plus de messages sur la santé et la sécurité.
Le gouvernement britannique a également augmenté ses dépenses, tout comme Disney, car le verrouillage a coïncidé avec le lancement du service de streaming Disney + de la société. De manière encourageante, les experts prévoient que la publicité fera une résurgence alors que les zones les plus durement touchées par la pandémie (divertissements, loisirs, voyages et transports) commenceront à rouvrir.
Google Australie critique le code de partage des revenus de l’ACCC
Le directeur général de Google Australie et Nouvelle-Zélande (Google A / NZ), Mel Silva, a critiqué le projet de code obligatoire de partage des revenus de l’Australian Competitions and Consumer Commission (ACCC). L’ACCC a publié le projet initial du code, qui dictera la manière dont la plate-forme numérique devrait négocier avec les éditeurs pour obtenir et utiliser le contenu des nouvelles, la semaine dernière.
Le code de conduite a été annoncé plus tôt cette année après que l’enquête sur les plates-formes numériques de l’ACCC a fait état de préoccupations concernant Facebook et la domination de Google sur les médias numériques et le paysage publicitaire en Australie. Le chien de garde de l’industrie avait initialement annoncé des plans pour un code de conduite volontaire entre les médias numériques et les éditeurs, mais en avril, cela était devenu un code obligatoire.
Silva, qui a été franc dans sa critique de l’ACCC, a exprimé la consternation de Google A / NZ face au projet, arguant qu’il n’est pas basé sur la «réalité commerciale». Dans un communiqué, Silva affirme que le code omet les 218 millions de dollars australiens (119,2 millions de livres sterling) de revenus que Google génère chaque année pour les éditeurs. Elle soutient également que l’accent mis par le code sur Facebook et Google «décourage l’innovation du secteur des médias».
Malgré cette condamnation, Google A / NZ a affirmé qu’il continuerait à coopérer avec l’organisme industriel.
Baidu s’associe à Microsoft
Malgré la relations tendues entre les États-Unis et la Chine, Baidu, leader des moteurs de recherche de la centrale asiatique, a a conclu un accord avec Microsoft basé aux États-Unis. Cet accord permettra à Baidu de permettre aux annonceurs d’atteindre les consommateurs américains via un inventaire publicitaire haut de gamme sur plusieurs propriétés MSN via sa plate-forme publicitaire MediaGo.
Le partenariat est un effort de Baidu pour développer sa base publicitaire. L’accord est conçu pour permettre aux annonceurs de télécharger plus facilement des éléments, de sélectionner des emplacements sur des propriétés MSN premium et de mesurer le succès de la campagne via une plate-forme unique et unifiée.
L’accord n’est pas le premier partenariat de Baidu avec une société basée aux États-Unis – la principale société de moteurs de recherche a déjà des accords publicitaires avec la société mère de Snapchat, Snap, ainsi que Pinterest et Reddit. Cependant, contrairement à ces entreprises, qui n’autorisent Baidu qu’à servir les entreprises enregistrées en Asie, Microsoft offre une opportunité publicitaire mondiale.
Bien que l’accord offre une lueur d’espoir que la Chine et les États-Unis pourront continuer à travailler ensemble, il reste à voir si l’hostilité actuelle de l’administration Trump envers les entreprises technologiques chinoises aura un impact sur le partenariat entre Baidu et Microsoft.
