La dernière fois qu’une annonce Google est explicitement passée après l’iPhone, c’était en 2019 avec « Phone X ». Google est de retour avec une campagne « Best Phones Forever » de cinq annonces qui mettent en évidence les fonctionnalités du Pixel par rapport à l’iPhone.

La prémisse de cette série d’annonces est un iPhone 14 Pro parlant (voix Siri-esque) et Pixel 7 Pro, ainsi que Pixel Fold, (Google Assistant-esque) qui ont décider de « Arrêtez d’être des rivaux et commencez à être des amis. » Il y a un « Obtenez un Mac“ ambiance à cette campagne publicitaire où le PC en 2006-09 a été dépeint par John Hodgman et Justin Long était l’ordinateur Apple.

Malgré cette configuration, il s’agit bien sûr d’une publicité utilisée pour mettre en évidence les fonctionnalités du Pixel sur l’iPhone. Le plus mordant est « Plateau », où l’iPhone insinue qu’il a atteint un plateau, en particulier avec la série 14 :

• iPhone: Eh bien, quand j’ai eu quatorze ans, j’ai commencé à voir les choses… différemment.
• Pixel: Wow, quatorze ans ! Le grand un-quatre.
• iPhone: Quand j’avais ton âge, les gens me montraient à leurs amis.
• Pixel: Ils le font encore ! Vous êtes légendaire.
• iPhone: Ce n’est pas la même chose. La façon dont leurs amis complimentent vos photos, « Si pointu! »
• Pixel: Je peux débloquer vos photos pour vous ; nous n’avons à le dire à personne.
• iPhone: Arrête. Mode astrophotographie, assistance d’appel, zoom 30x. Tu peux faire tellement de choses que je ne pourrai peut-être jamais faire.
• Pixel: Non, ne dis pas ça !
• iPhone: C’est vrai. Je suis en fait jaloux de votre… votre… IA.

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La phrase sur l’iPhone « ne jamais pouvoir » est un peu forte, car l’innovation en matière d’appareils photo est toujours un domaine d’amélioration continue, tandis que frapper l’iPhone à son âge générationnel est assez fort. iMessage est, bien sûr, adressé et insinué comme la seule fonctionnalité clé de l’iPhone alors qu’il se termine par un coup sur le manque actuel d’USB-C :

• Pixel: Mais qu’en est-il de vos bulles bleues ? Ils sont si bleus.
• iPhone: Les bulles ! Les bulles ! Est-ce que tout ce que j’ai à montrer pendant toutes mes années sur Terre est la couleur d’une bulle ? Je veux dire, des millions de personnes ont fait la queue pour moi.
• Pixel: Droite!
• iPhone: Je suis le briquet le plus populaire lors des concerts depuis plus d’une décennie.
• Pixel: Prêchez !
• iPhone: Je suis dans les poches de certains des plus-[CHIME OF BATTERY DYING]
• Pixel: Ah, vite ! Quelqu’un a un chargeur Lightning !

Il y a des publicités dédiées à l’astrophotographie (où le Pixel dit « Andromède »), à la recharge sans fil inversée (avec un Ted Lasso référence), et le VPN Google One gratuit du Pixel (pendant cinq ans).

L’annonce finale s’appelle « Opening Up », avec le 7 Pro remplacé par un Pixel Fold et la révélation étant le plus grand écran intérieur.