Criteo a révélé de nouvelles informations sur la façon dont le verrouillage des données d’Apple a affecté la publicité, comment la société teste le ciblage publicitaire post-cookie avec Google et comment elle développe une relation plus forte avec Meta.
Dans ses résultats financiers de cette semaine, Criteo a déclaré avoir pris un coup de 16 millions de dollars sur les revenus au deuxième trimestre, blâmant partiellement les politiques anti-suivi d’Apple. Pourtant, Criteo est au milieu de sa transition post-cookies et vient de conclure un accord de 250 millions de dollars pour acheter IPONWEB, une société de technologie publicitaire basée au Royaume-Uni, qui aide Criteo à remplir sa technologie publicitaire côté achat et vente.
Les mises à jour de Criteo sur sa stratégie reflètent les tendances plus larges de la technologie publicitaire, en abandonnant les cookies, en forgeant de nouveaux partenariats et en poussant dans des domaines tels que les médias de détail.
Tout cela survient dans un contexte de ralentissement économique qui affecte les budgets publicitaires.
Ce que montrent les chiffres
La « perte de signaux, y compris iOS », a entraîné un chiffre d’affaires de 16 millions de dollars pour les activités de reciblage de Criteo, a déclaré Sarah Glickman, directrice financière de Criteo. Les « signaux » sont des données qui aident les spécialistes du marketing à suivre quand les annonces mènent à des ventes et à d’autres résultats. L’activité de reciblage publicitaire héritée de Criteo repose sur des cookies tiers et d’autres signaux. Apple a déjà déconseillé les cookies sur Safari et mise en œuvre de mesures anti-tracking sur les iPhones, et Google fait de même sur Chrome, juste plus lentement.
Le chiffre d’affaires total de Criteo au deuxième trimestre est tombé à 214,5 millions de dollars, contre 220,2 millions de dollars un an plus tôt. Ses revenus de reciblage sont tombés à 144,1 millions de dollars, contre 165,5 millions de dollars un an plus tôt.
« L’utilisation de cookies est en quelque sorte saturée par notre clientèle », a déclaré Megan Clarken, PDG de Criteo, lors d’un appel mercredi avec des analystes de Wall Street. « Ils l’utilisent pour toutes sortes de choses, et il est donc très difficile pour nous de les faire arrêter de le faire, à moins que nous puissions leur montrer soit des dates mortes quand ils ne peuvent plus l’utiliser, soit une raison de déménager. »
