Youtube Shorts – la fonctionnalité de vidéo courte de type TikTok YouTube lancée il y a près de deux ans – est devenue extrêmement populaire. Jusqu’à présent, cela ne génère pas de revenus directs. Mais YouTube vante le format abrégé comme permettant aux créateurs d’attirer les téléspectateurs pour d’autres contenus monétisables.

Selon le géant de la vidéo, Courts métrages YouTube compte désormais plus de 1,5 milliard d’utilisateurs connectés par mois. Cela représente environ les trois quarts de la base mondiale totale de YouTube de plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels connectés.

Le chiffre est censé être un flex montrant la portée de YouTube Shorts – en particulier par rapport à TikTok, l’application appartenant à la société chinoise ByteDance responsable de la popularisation des vidéos courtes. En septembre, TikTok a affirmé avoir dépassé 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels alors qu’un récent estimation par le chercheur eMarketer prévoir les MAU de TikTok à environ 755 millions pour 2022.

Selon YouTube, avec le lancement de Shorts, les chaînes qui téléchargent à la fois des vidéos longues et des shorts (plafonnées à 60 secondes) enregistrent un temps de visionnage global et une croissance du nombre d’abonnés plus longs que les créateurs qui ne téléchargent que des vidéos longues.

« Bien que nous soyons encore au début de notre parcours avec Shorts, nous savons que le produit continuera de faire partie intégrante de l’expérience YouTube à l’avenir », a déclaré Neal Mohan, directeur des produits de YouTube.

En avril, YouTube Shorts a été vu en moyenne 30 milliards de fois par jour, en hausse de quatre fois par rapport à il y a un an, selon le PDG de Google / Alphabet, Sundar Pichai. YouTube a testé les publicités dans Shorts et se concentre sur « la réduction de l’écart avec les publicités YouTube traditionnelles au fil du temps », a déclaré ruth Porat, directrice financière, aux analystes lors de la conférence téléphonique sur les résultats de la société.

Avec l’augmentation de l’utilisation des courts métrages YouTube, YouTube a identifié une classe croissante de « créateurs multiformats », qui utilisent ensemble la vidéo courte et longue forme, la diffusion en direct et l’audio pour maximiser la portée de leur public.

YouTube a cité les résultats vus par deux créateurs adoptant le modèle multiformat. La créatrice de nourriture et de beauté Rosanna Pansino (13,4 millions d’abonnés) a vu les vues sur sa principale chaîne YouTube doubler d’année en année depuis qu’elle a commencé à publier activement des courts métrages, qui représentent maintenant plus de 20% de ses vues totales. Le vlogger comique Ian Boggs (5,2 millions d’abonnés) a 4 milliards de vues vidéo à vie sur YouTube, et 73% proviennent de son flux Shorts.

Le contenu long métrage reste le meilleur moyen pour les YouTubers de développer et d’engager les téléspectateurs à long terme, selon Tara Walpert Levy, vice-présidente de YouTube pour les Amériques. Mais, a-t-elle déclaré, YouTube Shorts offre « une nouvelle façon passionnante de faire partie du parcours d’un téléspectateur et de se présenter et de présenter l’ensemble de son portefeuille à de nouveaux publics ».