Martin Splitt de Google offre des conseils de dernière minute aux référenceurs qui travaillent dur pour se préparer à la mise à jour de l’expérience de page.

Lors d’une apparition en direct sur le Search Engine Journal Show, le fondateur Loren Baker demande à Splitt ce qu’il dirait à quiconque craignait que leur site ne soit optimisé à temps pour le déploiement à la mi-juin.

Splitt dit qu’il n’y a aucune raison de paniquer, car l’augmentation du classement fournie par la mise à jour de l’expérience de page est quelque chose que Google appelle un bris d’égalité.

C’est un signal de classement léger. Si tout le reste est égal entre deux sites, le fait de répondre aux exigences de la mise à jour de l’expérience de page donnerait à un site un avantage sur un autre.

La mise à jour ne sera pas suffisamment importante pour que les propriétaires de sites abandonnent ce qu’ils font et concentrent toute leur attention sur l’amélioration de Core Web Vitals.

Cependant, l’amélioration de la vitesse de la page et de la convivialité mobile sont de bonnes choses sur lesquelles travailler, que la mise à jour de l’expérience de page soit ou non un signal de classement majeur.

Splitt dit à Baker:

«Tout d’abord, ne paniquez pas. Ne paniquez pas complètement, car comme je l’ai dit, c’est un bris d’égalité. Pour certains, ce sera assez substantiel, pour certains, ce ne sera pas très important, donc vous ne savez pas dans quel seau vous serez, car cela dépend beaucoup du contexte, de l’industrie et du créneau. Donc je ne m’en soucierais pas trop.

Je pense qu’en général, rendre votre site Web plus rapide pour les utilisateurs devrait être un objectif important, et cela ne devrait pas simplement être complètement ignoré. C’est la situation dans de nombreuses entreprises aujourd’hui où elles se disent simplement « ouais, peu importe. » « 

Pour les référenceurs internes, Splitt dit que faire en sorte que votre entreprise se soucie de la mise à jour de l’expérience de page à quelque titre que ce soit est un accomplissement.

«Je pense que lorsque vous pouvez amener votre entreprise à passer du« ouais, peu importe »à« oh ouais, nous devons faire cela, mais nous ne pouvons pas le faire avant juin. » C’est le jalon, c’est l’amélioration que vous voulez.

Vous voulez vous engager à améliorer les choses et vous voulez être celui qui a dit, par exemple, « hé, cela va être un facteur de classement, alors ne soyez pas surpris si nous voyons des changements dans le classement. » « 

Splitt met en garde les référenceurs de ne pas trop vendre la mise à jour de l’expérience de page, car cela pourrait se retourner contre vous. Adoptez une approche raisonnable pour impliquer votre entreprise.

Si rien d’autre, insistez auprès de votre entreprise sur le fait qu’elle doit s’efforcer de respecter tous les facteurs de la mise à jour de l’expérience de page sur les projets à venir.

«Je ne le sursendrais pas en disant« oh mon dieu, nous devons arrêter tout le reste et nous devons nous concentrer sur Core Web Vitals dès maintenant », car cela pourrait également se retourner contre vous. Vous voulez donc adopter une approche raisonnable à ce sujet. Vous voulez dire: « hé, soyez sensible lorsque nous apportons de nouveaux changements, surtout si nous commençons de nouveaux projets. »

… Pour les nouveaux projets, conseillez-leur de se pencher sur Core Web Vitals dès le départ. Pour les projets qui sont déjà en mode maintenance, ou qui sont déjà en cours de déploiement, j’envisagerais de faire une sorte de plan pour l’avenir à moyen terme – comme les six prochains mois, huit mois, douze mois – pour travailler réellement sur le Core Web Vitals et pour améliorer les performances. Pas seulement du point de vue du référencement, mais aussi littéralement pour vos utilisateurs. »

S’il est question de savoir s’il vaut la peine d’optimiser la mise à jour de l’expérience de page, Splitt ajoute qu’améliorer les choses pour les utilisateurs ne sera jamais rentable sous une forme ou une autre.

Écoutez la discussion complète dans la vidéo ci-dessous: