Alors que Meta s’ajuste, certaines petites entreprises ont commencé à chercher d’autres avenues pour les publicités. Shawn Baker, propriétaire de Baker SoftWash, une entreprise de nettoyage extérieur à Mooresville, dans le Nord.C., a déclaré qu’il fallait auparavant environ 6 $ de publicités Facebook pour identifier un nouveau client. Maintenant, cela coûte 27 $ parce que les annonces ne trouvent pas les bonnes personnes, a-t-il déclaré.

M. Baker a commencé à dépenser 200 $ par mois pour faire de la publicité par le biais du programme de marketing de Google pour les entreprises locales, qui fait surface sur son site Web lorsque les gens qui vivent dans la région recherchent des nettoyeurs. Pour compenser ces coûts de marketing plus élevés, il a augmenté ses prix de 7%.

« Vous dépensez plus d’argent maintenant que ce que vous deviez dépenser auparavant pour faire les mêmes choses », a-t-il déclaré.

D’autres géants de la technologie avec des informations de première partie capitalisent sur le changement. Amazon, par exemple, dispose de nombreuses données sur ses clients, y compris ce qu’ils achètent, où ils résident et quels films ou émissions de télévision ils diffusent.

En février, Amazon a révélé la taille de son activité publicitaire — 31,2 milliards de dollars de revenus en 2021 — pour la première fois. Cela fait de la publicité sa troisième source de ventes après le commerce électronique et le cloud computing. Amazon a refusé de commenter.

Amber Murray, propriétaire de See Your Strength à St. George, dans l’Utah, qui vend des autocollants en ligne pour les personnes souffrant d’anxiété, a commencé à expérimenter des publicités sur Amazon après la détérioration des performances des publicités Facebook. Les résultats ont été remarquables, a-t-elle déclaré.

En février, elle a payé environ 200 $ pour qu’Amazon présente ses produits en haut des résultats de recherche lorsque les clients recherchaient des autocollants texturés. Les ventes ont totalisé 250 dollars par jour et ont continué de croître, a-t-elle déclaré. Lorsqu’elle a dépensé 85 dollars pour une campagne publicitaire sur Facebook en janvier, cela n’a rapporté que 37,50 dollars de ventes, a-t-elle déclaré.

« Je pense que l’âge d’or de la publicité sur Facebook est terminé », a déclaré Mme Murray. « Sur Amazon, les gens vous recherchent, au lieu que vous disiez aux gens ce qu’ils devraient vouloir. »