Chaque fois que quelqu’un entre une requête dans Google, le moteur de recherche applique une équation compliquée pour découvrir précisément ce que le chercheur recherche.

Toutes sortes de facteurs sont inclus dans cet algorithme prédictif, mais l’un des plus importants est l’emplacement du chercheur. Google a été très clair sur l’accent qu’il met sur recherche locale.

Et c’est génial si vous êtes une maman de quartier et pop desservant une petite zone géographique.

Mais que se passe-t-il si vous avez plusieurs emplacements? Ou si vous opérez à l’échelle nationale ou même internationale ? Pouvez-vous toujours vous classer aussi bien que les concurrents qui sont locaux au chercheur?

Pour obtenir les réponses à ces questions et plus encore, lisez la suite.

Pourquoi les résultats de recherche varient-ils selon l’emplacement ?

La raison pour laquelle Google prend en compte emplacement dans son classement est assez évident quand on y pense: Dans de nombreux cas, local signifie plus pertinent.

Par exemple, si vous avez envie d’un café au lait moka, une recherche Google qui vous dirige vers un café à l’autre bout du pays n’est pas très utile; même un résultat de l’autre côté de la ville n’est pas aussi utile qu’un résultat juste au coin de la rue.

Les capacités de localisation de Google sont très précises, utilisant plusieurs sources pour estimer où vous êtes. Selon ce qui est disponible, il considère:

• L’emplacement de votre appareil (via la localisation Wi-Fi, la triangulation du téléphone portable ou le GPS, qui peut localiser votre position aux alentours 20 mètres).
• Vos lieux étiquetés (c’est-à-dire les noms qui apparaissent à côté des marqueurs sur Google Maps).
• Adresse personnelle associée à votre compte Google.
• Activité précédente sur les produits Google.
• Votre adresse IP.

Ensemble, ils permettent à Google de déterminer où vous vous trouvez et ce qui se trouve dans votre rayon de recherche local. Et cela signifie que vous et quelqu’un vivant à un pâté de maisons pourriez obtenir des résultats de recherche différents pour la même requête exacte.

Considérez maintenant que 25% des gens cliquent sur le tout premier résultat de recherche, et la grande majorité ne sort jamais de la première page, et vous pouvez commencer à comprendre pourquoi le classement local est crucial.

Pour ce faire, votre optimisation pour les moteurs de recherche locaux doit être au point, en particulier si votre entreprise dépend du trafic physique.

Mais comment pouvez-vous savoir si le vôtre fonctionne? Vous pouvez monter dans votre voiture et conduire dans toute la ville (ou le pays) en effectuant des recherches à divers endroits pour vérifier votre classement, mais cela prendrait une éternité.

Heureusement, Google vous permet de voir comment vous vous classez sans quitter le confort de votre bureau. Voici comment procéder :

Ajouter un paramètre local à votre recherche

Google fournit un moyen pratique de vérifier le pack de cartes locales dans des endroits spécifiques. Effectuez simplement votre recherche dans Google, puis ajoutez « &near=cityname » à la fin de l’URL dans la barre de recherche.

Par exemple, imaginons que vous faites du référencement pour un café avec des succursales dans tout le nord-ouest du Pacifique, mais que vous vivez à Kansas City. Appelons cette entreprise imaginaire « Jitters ».

Vous voulez voir comment Jitters se compare à la concurrence à Seattle, alors vous naviguez vers Google et tapez [coffee shops near me].

Lorsque la page de résultats apparaît, allez à la fin de l’URL longue et ajoutez « &near=Seattle ».

Appuyez sur Entrée, et le tour est joué: vous avez effectué une recherche locale à 1 800 miles de distance.

Capture d’écran de la recherche [coffee shops near me], Google, juillet 2022

Modifier vos paramètres régionaux

Vous pouvez modifier manuellement vos paramètres régionaux si vous recherchez une vue de niveau supérieur des résultats de recherche pour un emplacement donné.

Cela vous donne des résultats de recherche au niveau du pays plutôt que de fournir des résultats à partir de votre adresse IP ou d’autres sources.

Pour ce faire, cliquez sur Paramètres dans le coin inférieur droit de Google.com et sélectionnez Paramètres de recherche. Cela vous enverra à la page Paramètres de recherche (évidemment).

Capture d’écran du Google.com juillet 2022

Faites défiler vers le bas et vous verrez une liste de paramètres de région.

Choisissez la région que vous souhaitez utiliser pour la recherche et enregistrez les paramètres. Vous verrez maintenant les résultats de recherche du pays que vous avez choisi.

Poursuivant notre exemple de café, disons que Jitters vient d’ouvrir un emplacement à Lisbonne. Vous sélectionnerez « Portugal » comme votre region, vous permettant de vérifier le classement de la nouvelle beanerie portugaise.

Remarque : Si vous n’ajoutez pas le paramètre local mentionné précédemment à l’URL de recherche, vous continuerez à voir les résultats en fonction de votre emplacement actuel.

Gérez vos emplacements de travail et de domicile sur Google Maps

L’une des grandes choses à propos de la recherche locale de Google est son apprentissage automatique Capacités.

Il identifie automatiquement les endroits que vous visitez souvent, y compris votre maison et votre travail. Et parce qu’il comprend vos habitudes de déplacement, il peut vous faire gagner beaucoup de temps et vous fournir des recherches plus pertinentes.

Bien sûr, ce n’est pas parfait. Parfois, il ne se rend pas compte que vous avez quitté cet emploi à l’usine de craquelins il y a des mois. Mais définir vos lieux de travail et de domicile est facile.

Ouvrez Google Maps, cliquez sur Menualors Vos lieux, et sélectionnez Lieux. Cueillir Travail ou domicile et entrez l’adresse. Cliquer Sauvegarder, et vous êtes prêt.

Vous pouvez maintenant effectuer des recherches locales à partir de l’un ou l’autre emplacement en ajoutant le modificateur [near home] ou [near work] à votre requête.

Supprimer l’historique des positions dans les contrôles d’activité de votre compte Google

Certaines personnes le trouvent un peu Big Brother-ish, mais Google suit votre position, même lorsque vous n’utilisez pas activement un produit spécifique du moteur de recherche.

Il le fait parce qu’il utilise votre historique de localisation pour l’aider à améliorer la précision.

Par exemple, s’il note que vous visitez à plusieurs reprises un gymnase d’arts martiaux, il est plus susceptible de répondre à des questions sur la boxe avec des sites de pugilisme plutôt que des blogs sur des boîtes en carton.

Ceci est utile à bien des égards, mais cela peut compliquer le processus d’examen des résultats de recherche à partir de différents endroits.

En 2020, Google a annoncé qu’il supprimer l’historique de localisation des utilisateurs après 18 mois, mais si vous ne pouvez pas attendre aussi longtemps, il est facile de le supprimer ou de désactiver le service.

Allez à la section »Historique de localisation« de votre compte Google, et vous pouvez l’activer et la désactiver.

Si vous souhaitez utiliser l’historique des positions sur un appareil mais pas sur un autre, vous pouvez le modifier à partir de cette page. Vous pouvez supprimer manuellement tout ou partie de votre historique de localisation de votre navigateur ou de Google Maps.

Vous devez savoir que si vous supprimez ces informations, vous perdrez certaines informations personnalisées telles que des recommandations basées sur des lieux où vous avez été, des rapports de trafic et des albums Google Photo générés automatiquement.

Remplacez votre position avec les outils de développement Google Chrome

Si vous êtes plus technophile, vous pouvez également vérifier les résultats des moteurs de recherche en remplaçant votre position à l’aide des outils de développement du navigateur Chrome.

Pour ce faire, ouvrez DevTools puis ouvrez une invite de commandes. Choisir Afficher les capteurs et appuyez sur Entrée.

Dans la liste « Géolocalisations », choisissez l’une des villes prédéfinies ou choisissez « Emplacement personnalisé ». Si vous optez pour ce dernier, vous pouvez entrer les coordonnées de longitude et de latitude pour un positionnement précis.

Vous pouvez également sélectionner « Emplacement indisponible » pour voir comment fonctionne votre site lorsque l’emplacement d’un utilisateur est inconnu.

Modifier les paramètres de localisation sur votre appareil

Certains appareils mobiles permettent aux utilisateurs de modifier leur emplacement sous l’onglet Paramètres. D’autres exigent que vous soyez un peu plus intelligent.

Le moyen le plus simple de vérifier les résultats de recherche à partir d’un autre emplacement consiste à utiliser une application de changement de GPS.

Plusieurs d’entre eux sont disponibles sur l’App Store et Google Play. La plupart fonctionnent en utilisant un opérateur de réseau pour modifier votre position GPS, vous permettant ainsi d’effectuer des recherches à partir de l’emplacement de votre choix.

Expérimentez avec l’outil d’aperçu et de diagnostic Google Ads

Google Aperçu et diagnostic des annonces est un excellent moyen de voir comment vos annonces payantes apparaissent dans les recherches locales, mais saviez-vous que vous pouvez également l’utiliser pour afficher les recherches Google à partir de différents emplacements?

Ouvrez l’outil et sélectionnez Emplacement dans le menu déroulant. Maintenant, entrez l’emplacement souhaité. Vous pouvez afficher par pays, ville ou code postal, de sorte que vous pouvez obtenir une vue de haut niveau ou précise, en fonction de vos besoins.

Vous pouvez également modifier le type d’appareil pour vérifier si vous êtes aussi performant sur mobile que sur ordinateur.

Afficher les résultats de la recherche locale avec Valentin.app

Valentin.app est un outil en ligne gratuit qui vous permet de vérifier les classements des moteurs de recherche à partir d’un emplacement exact sans outils ou sources de données supplémentaires.

C’est extrêmement facile à utiliser. Saisissez vos mots-clés, sélectionnez votre région et votre langue, puis entrez une adresse.

Capture d’écran de la recherche Google, juillet 2022

Votre saisie d’adresse sera ensuite convertie en géolocalisation et envoyée à Google (avec vos autres entrées).

Valentin.app ouvre ensuite une page de résultats de moteur de recherche localisée de Google dans un nouvel onglet.

Utiliser un VPN pour changer votre position

Une autre façon de supprimer les données de localisation de l’équation de recherche consiste à modifier le paramètre de localisation sur votre appareil.

L’un des moyens les plus courants et les plus simples de le faire est d’utiliser un réseau privé virtuel (VPN).

Longtemps utilisés par les pirates (le type virtuel, pas les swashbuckling), les VPN masquent votre adresse IP en l’acheminant via des serveurs sécurisés situés ailleurs. (Veuillez noter: Search Engine Journal ne tolère en aucun cas le vol de propriété intellectuelle ou l’infraction à la loi de quelque manière que ce soit, alors ne nous appelez pas si vous avez besoin d’une caution).

Les VPN ont des utilisations légitimes, bien sûr, y compris vous protéger contre les pirates, sécuriser vos données et contourner ces bloqueurs YouTube ennuyeux qui restreignent certaines vidéos dans votre pays. Et ils sont également un excellent moyen d’obtenir des résultats de recherche à partir d’un emplacement différent.

L’inconvénient de faire cela est que la plupart des VPN n’ont qu’une poignée d’emplacements IP à choisir. Donc, si vous cherchez à voir exactement comment votre café se classe dans les recherches basées à Vancouver, vous n’avez peut-être pas de chance.

Automatisez avec les outils de vérification de classement local

Pistage pages de résultats de recherche locale pour une entreprise avec deux emplacements est tout à fait gérable par vous-même. Mais que se passe-t-il si notre prétendue entreprise de café est acquise par une entreprise qui veut prendre Jitters à l’échelle mondiale?

Vous vous rendrez fou en essayant de gérer les recherches locales dans chacun des 315 sites de l’entreprise dans le monde. Pas besoin de s’inquiéter – les plates-formes existent pour résoudre ce problème.

Appelés outils de vérification de classement, ils peuvent automatiser les recherches locales et générer des rapports afin que vous puissiez décider où vos efforts de référencement peuvent être le mieux appliqués.

Certains d’entre eux que vous connaissez peut-être comprennent:

L’emplacement est tout

Les résultats Google sont différents pour différentes personnes à différents endroits sur différents appareils. Et cela signifie qu’il est incroyablement difficile d’adopter une approche unique de l’optimisation des moteurs de recherche.

Avec l’accent mis par Google sur la recherche locale, il est crucial que vous vous présentiez aux gens du quartier, que vous gériez un seul emplacement, que vous fassiez du référencement à distance ou que vous gériez un site Web pour une entreprise avec plusieurs emplacements.

Heureusement, vous n’avez pas besoin d’être dans ce quartier pour voir ce que les chercheurs locaux obtiennent sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Il y a plusieurs façons de voir comment vous êtes classement de différents endroits, chacun avec ses propres avantages et inconvénients.

Peu importe celui que vous jugez le mieux adapté à vos besoins, la possibilité d’ajuster votre référencement pour cibler les clients dans un domaine spécifique est quelque chose que vous ne pouvez pas vous permettre de négliger.

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Image en vedette: Antonio Guillem / Shutterstock