La question Ask An SEO de cette semaine vient d’Andrew à Chatanooga, qui a écrit:

« J’ai un client qui est un avocat spécialisé en dommages corporels avec un nom de famille qui est le même qu’une grande ville américaine (nom de la ville supprimé).

Google est parfois confus et met le site Web de son entreprise sur les SERP pour cette ville ainsi que nos mots-clés ciblés.

Dans Google Search Console, ces requêtes continuent de gagner du terrain sur d’autres requêtes légitimes. Y a-t-il un moyen de faire savoir à Google que son nom de famille n’est pas en fait la ville qu’ils pensent qu’il est et n’est que son nom de famille?

C’est un problème parce que son entreprise est loin d’être située à proximité [City Name]. »

Bonjour Andrew,

Bonne question et la bonne nouvelle est que la réponse sera probablement facile à mettre en œuvre pour vous.

Oui, vous pouvez différencier pour Google un emplacement du nom d’une personne ou d’une entreprise lorsque la ville et le nom sont identiques.

C’est encore plus facile parce que vous êtes une entreprise localisée avec des professionnels qui doivent être agréés ou certifiés par le conseil d’administration.

Définir la « zone desservie » dans Google My Business

Google propose un guide utile pour définir votre zone de service ici.

Cela dit, les instructions de ce post ne sont pas claires à 100%, alors voici le chemin à suivre:

• Connectez-vous à votre tableau de bord Google Business Profile.
• Cliquez sur l’emplacement de l’entreprise (s’il y a plus d’un bureau).
• Cliquez sur Infos sur le côté gauche de l’écran.
• Cliquez sur « Ajouter une zone de service ».
• Ajoutez la ville ou la région que vous ou votre service à la clientèle.

Déployer le schéma avec ‘Zone desservie’

L’étape suivante consiste à déployer le schéma « zone desservie » dans votre schéma de page des services de site Web et schéma d’organisation.

Ces deux types de schéma vous permettent de définir une zone desservie.

Vous pouvez référencer Wikipédia ou Wikidata avec la section de la zone desservie pour aider à définir où vous ou votre client fournissez des services.

Créer des citations et des backlinks à partir d’entreprises locales

La dernière, qui peut être la plus délicate, est de construire des citations locales et backlinks locaux.

Dans votre cas, c’est facile puisque vous avez un professionnel agréé qui peut devenir un expert local.

L’obtention de liens et de références communautaires et urbains permet de montrer à Google que vous êtes une figure, une entité, une entreprise ou une marque connue pour cette région.

Il suffit de ne pas recevoir de spam et de tomber dans schémas de liens.

Certains des éléments énumérés ci-dessous pourraient être mauvais pour vous s’ils ne sont pas faits correctement.

Vous pouvez créer des citations et des liens De:

• Sites Web d’information locale (télévision, radio ou journaux, y compris les entrevues en ondes où ils sont récapitulatifs).
• Diffuser des publicités locales à la télévision, aux arrêts de bus, aux panneaux d’affichage, etc., avec votre URL.
• Podcasts locaux qui ont des sites Web.
• Blogs de quartier, de ville et d’État.
• Annuaires locaux.
• Entreprises et partenaires d’affaires complémentaires.
• Parrainage d’événements communautaires et locaux.
• Organiser des événements communautaires.

Pensez à ce que vous pouvez faire pour vous engager au sein de votre communauté.

Et peu importe que les liens soient suivis ou non.

Vous essayez de montrer que vous êtes la force dominante et que vous êtes référencé régulièrement pour une région spécifique.

Vous voulez toujours vous concentrer sur la qualité et l’aspect localisé du site Web qui vous relie.

Même si vous faites tout ce qui précède, il y a une chance que Google vous montre dans la ville avec laquelle votre client partage un nom.

Et si cela se produit, il y a quelques choses à regarder pour apaiser leurs inquiétudes.

Allez dans Google Analytics et regardez les visiteurs par ville.

Si la ville est plus grande que la région dans laquelle se trouve votre client ou votre entreprise, vous obtenez peut-être toujours le maximum de trafic pour votre mot clé, mais parce que la grande ville compte plus de personnes, ils éclipsent votre trafic local.

Cela signifie que vous allez bien et que vous pouvez commencer à vous concentrer sur de nouveaux créneaux et de nouveaux classements.

Ensuite, localisez votre site pour réduire le temps perdu sur le support client des personnes dans une zone que vous ne servez pas.

Assurez-vous d’ajouter :

• Numéros de téléphone locaux.
• Un timbre ou un message sur les images de votre héros qui dit: « Fier de servir la ville XY depuis des années AB ».
• Partagez uniquement des témoignages locaux.
• Placez une carte de votre région et de votre région.
• Assurez-vous que votre adresse se trouve dans le pied de page.

Si vous faites ce qui précède, vous devriez être en bonne forme.

J’espère que cela vous aidera, et merci pour la question!

Plus de ressources :

Demandez à un SEO est une chronique hebdomadaire de conseils SEO écrite par certains des meilleurs experts SEO de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO!

Image à la une : BOGORA/Shutterstock