gLes tendances de recherche oogle offrent non seulement une fenêtre fascinante sur les questions les plus urgentes du public, mais elles peuvent également être un énorme indicateur de ce qui génère des dollars publicitaires pour le géant de la technologie. En termes simples, plus il y a de recherches pour un sujet donné, plus il y a de globes oculaires qui atterrissent sur des annonces connexes.

Il est presque impossible de surestimer l’impact de la pandémie de Covid-19 sur ce que les gens recherchent en ligne. À cette époque l’année dernière, Google a signalé avoir vu d’énormes sauts d’une année sur l’autre dans les recherches fin 2020 pour « ramassage en bordure de rue » et « disponible près de chez moi ». Dans le secteur du voyage, les recherches de maisons de vacances et de locations à proximité ont connu d’énormes pics dans la dernière partie de 2020.

« Écoutez, j’ai dit plus tôt que les voyages avaient contribué à la croissance de nos publicités d’une année sur l’autre au quatrième trimestre, et nous avons été encouragés par les performances que nous avons constatées pendant une grande partie du trimestre », a déclaré Philipp Schindler, vice-président senior et directeur commercial de Google. Officier, lors de l’appel sur les résultats du quatrième trimestre 2021 de la société mère Alphabet Inc avec les analystes du marché mardi soir. « Le comportement des utilisateurs a tendance à refléter ce qui se passe dans le monde. »

« Cela a été plus prononcé à la lumière d’Omicron. Nous avons constaté des changements dans le comportement de recherche des voyageurs à mesure que les préférences ont évolué », a déclaré Schindler. « Les recherches de destinations de plein air comme les plages, les parcs et le camping ont augmenté, tandis que les recherches de musées, par exemple, ont diminué. »

« Alors que les gens réfléchissent à leur prochaine destination, ils viennent nous voir pour les aider à naviguer dans un patchwork d’informations », a déclaré Schindler. « En fait, de fin août à fin octobre, les recherches de règles de voyage ont été multipliées par plus de six dans le monde d’une année sur l’autre. »

La confusion du public sur les protocoles liés à Covid a également conduit Google à lancer « une tonne de nouvelles fonctionnalités pour permettre aux gens de comprendre plus facilement l’évolution des restrictions et des exigences de voyage », a déclaré Schindler, notant que Google a également fait pivoter sa stratégie produit pour aider ses partenaires de voyage. répertorier les liens de réservation et prévoir la demande.

Au total, les voyages et d’autres sujets d’actualité ont porté les revenus de la publicité sur la recherche Google à 43,3 milliards de dollars au cours du trimestre, soit un bond de 36 %, a déclaré Ruth Porat, directrice financière de Google.

La rapidité avec laquelle l’industrie du voyage reviendra à sa domination antérieure dans la publicité Google reste à déterminer. Les voyages ont été particulièrement sensibles aux épidémies, a noté Schindler, « et il y a encore des inégalités qui font qu’il est trop tôt pour dire quelles tendances sont là pour rester et quelles habitudes pré-pandémiques reviennent ».