Étape 1 – Quels services?
Définissez ce que vous vendez, comme la fiscalité, la comptabilité ou les services de CFO externalisés, etc. Choisissez toutefois un seul sujet par groupe d’annonces. Vous pouvez avoir plus d’un groupe d’annonces par campagne. Par exemple, la campagne peut être Taxes et les groupes d’annonces sont Particulier et Entreprise.
Étape 2 – Où?
Identifiez votre marché cible. Où sont-ils géographiquement (jusqu’au code postal si vous voulez être vraiment précis)? Vous pouvez sélectionner une région, par exemple un comté ou une zone à trois états dans certains cas, un pays, un état, plusieurs codes postaux, etc. Gardez à l’esprit que plus la géographie est grande, plus le budget est important. Vous pouvez également limiter la diffusion des annonces sur des appareils spécifiques, tels que les mobiles, les ordinateurs de bureau ou les tablettes.
Étape 3 – Combien?
Quel est votre budget? Vous n’avez pas à dépenser une tonne d’argent. Vous pouvez lancer une campagne pour environ 100 $ si elle est à court terme et très ciblée, par exemple, les services fiscaux individuels dans un code postal pendant environ 2-3 semaines pendant la haute saison ou 4-5 semaines en basse saison sont réalisables pour moins de 200 $.
Étape 4 – Qui?
Dans le processus de développement de la campagne, vous pouvez choisir des données démographiques, telles que les groupes d’âge ou le revenu du ménage. Les groupes que vous ne souhaitez pas voir vos annonces peuvent être exclus.
Étape 5 – Mots clés
C’est là que les choses deviennent réelles. Vous devez rechercher les mots-clés pour vous aider à trouver les expressions-clés les plus populaires recherchées par les internautes (pas ce que vous pense ils recherchent des termes de l’industrie ou tu utilisation). Plus à ce sujet plus tard.
Étape 6 – Rédaction d’annonces
Google est spécifique en ce qui concerne la longueur des annonces. Il doit y avoir une page Web pour le lien de l’annonce (une page de destination avec un formulaire est préférable).
Ensuite, vous aurez besoin d’au moins 1 à 3 titres, 2 descriptions et tout autre détail que vous souhaitez inclure, comme le numéro de téléphone, des liens vers d’autres pages pertinentes et / ou l’adresse de votre entreprise. Cela ne coûte pas plus d’inclure tout cela, alors pourquoi pas, non?
- Lien: pour maximiser la lisibilité, raccourcissez l’ULR si nécessaire, par exemple firmdomain.com/tax-services
- Titres 1 à 3: 30 caractères chacun, par exemple, voici trois titres: Tenue de livres et services fiscaux | Pour les propriétaires d’entreprise | Cabinet CPA de la région de Boston
- Descriptions 1-2: 90 caractères chacun, comme «Mettre en œuvre des pratiques de comptabilité et de tenue de livres qui maximisent les profits et contrôlent les flux de trésorerie. Partenaire avec quelqu’un qui veut contribuer à votre réussite? Contactez-nous. «
- Les liens du site sont des liens supplémentaires dans l’annonce qui se connectent à votre site Web, comme les services de comptabilité, les industries que nous servons, la fiscalité internationale et la planification successorale, etc.
- Les extensions d’accroche sont des éléments sans lien qui aident à cibler la publicité ou à fournir une image de marque supplémentaire, telle que «X» années d’activité, consultation gratuite, heures du soir et du week-end, etc.
Vous pouvez utiliser l’outil de création d’annonces Karooya (https://www.karooya.com/expanded-text-ad-preview-tool) pour vous aider à créer l’apparence et la convivialité de l’annonce. Chaque annonce peut ensuite être exportée vers Excel pour vous aider à garder une trace. Cet outil ne télécharge pas l’annonce dans Google Ads.
Pour vous guider tout au long du processus, consultez le 7 bonnes pratiques Google Ads pour réussir liste (https://penheel.com/7-awesome-google-ads-best-practices-for-success).
Étape 7 – Surveiller / Signaler
Donnez aux annonces quelques jours pour s’exécuter. Une fois qu’ils commencent à gagner du terrain, si la campagne a été optimisée correctement, les annonces les moins efficaces cesseront d’être diffusées et les mots clés les moins performants passeront également à l’arrière du peloton.
Cependant, vérifiez les annonces après quelques jours. Si vous n’obtenez aucune traction, il y a plusieurs raisons à cela, telles que le budget quotidien n’était pas suffisant pour obtenir plus de 1 à 5 clics, la géographie était trop étroite, les mots-clés n’étaient pas efficaces, etc.
Mettez en veille les annonces et les mots clés dont les performances sont insuffisantes en cliquant sur la case à cocher en regard de chacun d’eux et choisissez Pause dans le menu Edition.
Comment effectuer une recherche de mots clés et établir le budget
1. Accédez à votre compte Google Ad à l’adresse Ads.Google.Com
une. Si vous n’avez pas de compte, voici comment le configurer. https://support.google.com/google-ads/answer/6366720?hl=en
2. Dans le menu de navigation supérieur, choisissez Outils / Planificateur de mots clés
3. Cliquez sur Découvrir de nouveaux mots clés
4. Entrez quelques termes liés à la campagne publicitaire, dans ce cas, services de tenue de livres, services de fiscalité commerciale, cabinet de comptabilité fiscale, cabinet de tenue de livres près de chez moi.
5. Cliquez sur l’épingle États-Unis juste en dessous de la liste de mots clés pour choisir l’emplacement géographique (ceci est très important pour obtenir une prévision précise). Cliquez sur Enregistrer.
6. Vous verrez un rapport historique (la valeur par défaut est de 12 mois, mais vous pouvez l’ajuster dans le coin supérieur droit).
sept. Téléchargez l’historique des mots clés. Il vous aide à voir quels mots clés ont fonctionné dans votre zone géographique au cours des 12 derniers mois, vous donne le meilleur des coûts d’enchères et affiche les recherches sur mobile et ordinateur par mois.
une. Ensuite, réduisez la liste de mots clés aux termes les plus pertinents au cours des mois dont vous avez besoin et qui se situent dans une fourchette de coût par clic que vous êtes prêt à payer. Créez une liste triée de ces termes uniquement.
8. Revenez à la navigation Outils / Planificateur de mots clés. Cliquez sur Obtenir le volume de recherche et les prévisions.
9. Vous pouvez télécharger un fichier CSV ou copier / coller les termes de votre fichier Excel dans la boîte. Assurez-vous de mettre des guillemets autour de chaque phrase clé.
dix. Cliquez sur Commencer.
11. Vérifiez l’emplacement en haut de l’écran pour vous assurer que vous affichez les données de votre zone géographique. Ceci est très important car les données peuvent changer radicalement d’un endroit à l’autre.
12. Le budget dont vous aurez besoin vous sera présenté et vous pourrez estimer le nombre de clics, d’impressions d’annonces, le coût par clic moyen, la position de l’annonce et le taux de clics.
Il y a beaucoup de détails dans cette section, donc j’ai a créé une vidéo (https://youtu.be/_4IiTPVTXFg) pour vous aider à trouver les mots-clés qui vous aideront dans ce processus.
Comment créer la campagne et les annonces
Une fois que vous avez toutes les pièces, vous êtes prêt à démarrer votre première campagne. Vous aurez besoin d’un compte publicitaire (Ads.Google.com), d’une carte de crédit d’entreprise, d’informations de facturation et de quelques autres détails sur l’entreprise avant de pouvoir saisir la première annonce.
Lorsque vous êtes prêt à commencer, suivez ces étapes pour configurer la campagne.
1. Se connecter à Ads.Google.com, entrez votre nom d’utilisateur et votre mot de passe
2. Cliquez sur l’icône Outils (coin supérieur droit) et choisissez Passer en mode expert.
3. Dans le volet de navigation de gauche, cliquez sur Campagnes, sur l’icône Plus et sur Nouvelle campagne
4. Choisissez un objectif de campagne (la plupart du temps, il s’agira de clics sur le site Web). Les options sont:
une. Ventes, prospects
b. Trafic du site Web
c. Prise en compte du produit et de la marque
ré. Notoriété et portée de la marque
e. Promotion de l’application
F. Visites et promotions en magasin local, et
g. Sans but
5. Ensuite, choisissez un type de campagne, dans ce cas, choisissez Rechercher
6. Ajouter l’URL de la page de destination du site Web (une page spécifique sur le site avec un formulaire pour collecter des prospects); cliquez sur Continuer
sept. Entrez un nom de campagne (rappelez-vous qu’il s’agit du sujet principal, comme la taxe)
8. Gardez coché le réseau de recherche et d’affichage.
9. Cliquez sur Afficher plus de paramètres
une. Saisissez les dates de début et de fin de l’annonce
b. Cliquez sur le calendrier des annonces (vous ne voulez pas que vos annonces soient diffusées 24 heures sur 24). Cliquez sur la flèche vers le bas à côté de Tous les jours, puis choisissez les jours de diffusion des annonces. Ensuite, choisissez les heures (c’est l’heure militaire, donc 21h00 est en fait 21h00).
dix. Faites défiler jusqu’à Emplacements. Choisissez «Saisir un autre emplacement» et commencez à saisir les emplacements que vous avez choisis dans votre travail de préparation.
une. Assurez-vous de cocher la zone ci-dessous pour les « Personnes dans la zone géographique ».
11. Choisissez les langues dans lesquelles vous souhaitez diffuser les annonces. La valeur par défaut est l’anglais.
12. Descendez au budget. Saisissez votre budget quotidien en fonction de votre travail de préparation, par exemple 25 USD.
13. Dans la zone Enchères, choisissez Clics dans la liste déroulante. Ne pas définissez un coût par clic maximal ou sélectionnez directement la stratégie d’enchères.
14. Cliquez sur Paramètres supplémentaires pour vous assurer que la rotation des annonces est définie sur Optimiser: Préférez les annonces les plus performantes.
15. Extensions de lien annexe pour les annonces, d’accroche et d’appel issues de votre travail de préparation.
16. Cliquez sur Enregistrer et continuer.
Vous allez maintenant passer aux zones du groupe d’annonces. N’oubliez pas que les groupes d’annonces constituent le sous-ensemble du sujet, par exemple, Particulier et Entreprise dans notre campagne fiscale.
1. Commencez par le premier groupe d’annonces (par exemple, Individuel)
une. Saisissez l’URL de la page de destination de la page de destination fiscale individuelle.
b. S’il y a des mots-clés dans la boîte, mettez-les en surbrillance et supprimez-les. Ensuite, collez ceux que vous avez découverts dans votre préparation de recherche. N’oubliez pas de mettre des guillemets autour des termes.
c. Saisissez le deuxième groupe d’annonces (entreprise dans ce cas, avec sa page de destination et ses mots clés) si vous en avez un, ou vous pouvez le faire plus tard.
ré. Cliquez sur Enregistrer et continuer.
C’est ici que vous saisirez le texte de l’annonce à partir de votre fichier Excel de préparation.
2. Après chaque annonce, cliquez sur Terminé et créer l’annonce suivante. Assurez-vous de créer Texte les publicités.
3. Cliquez sur Enregistrer et continuer.
Une fois que toutes les annonces que vous souhaitez sont saisies, elles seront examinées par Google, ce qui peut prendre de quelques minutes à quelques heures. Une fois approuvés, ils commenceront à fonctionner selon le calendrier que vous avez défini pour le montant que vous avez alloué.
Avec toutes ces étapes, vous pouvez être confus. J’ai créé un Vidéo explicative sur la configuration des annonces Google (https://youtu.be/ClPxFo18wXo)pour vous aider à créer votre campagne publicitaire Google.
Si vous avez besoin d’aide supplémentaire, appelez-moi.
