Google a mis à jour sa documentation de données structurées pour les pages Web Editorial Product Review. Il existe maintenant une nouvelle donnée structurée pour et contre qui rend les sites éligibles à une amélioration de la recherche.

Cette modification des données structurées de Google pour les avis sur les produits peut avoir un impact significatif sur les sites Web d’évaluation des produits.

Seuls les sites d’évaluation de produits éditoriaux peuvent avoir une liste améliorée dans les résultats de recherche lorsqu’ils utilisent ces nouvelles propriétés de données structurées.

Les marchands ne sont pas éligibles pour l’amélioration des avantages et des inconvénients dans la recherche, pas plus que les pages d’évaluation des produits des clients.

Cela signifie que cette mise à jour des données structurées affecte les sites Web d’évaluation de produits, y compris les sites affiliés d’évaluation de produits, qui ne vendent pas les produits eux-mêmes, mais se concentrent sur l’examen des produits.

Qu’est-ce que les données structurées avantages et inconvénients?

Les données structurées pour et contre sont utilisées par Google pour identifier des informations spécifiques dans les critiques de produits et les afficher dans les résultats de recherche.

Les données structurées que Google utilise pour les avantages et les inconvénients sont basées sur le positiveNotes et négatifNotes Schema.org propriétés de données structurées.

Ce qui est intéressant à propos de ces propriétés de données structurées, c’est qu’elles ne sont pas encore entièrement intégrées dans Schema.org.

Selon le page officielle de Schema.org pour ces types de données structurées :

« Ce terme est proposé pour une intégration complète dans Schema.org, en attendant les commentaires sur la mise en œuvre et l’adoption par les applications et les sites Web. »

Langues éligibles pour l’examen des produits Avantages et inconvénients

Les sites Web dans les dix langues suivantes peuvent être affichés avec la nouvelle amélioration dans la recherche:

1. Néerlandais
2. Anglais
3. Français
4. Allemand
5. Italien
6. Japonais
7. Polonais
8. Portugais
9. Espagnol
10. Turc

Lignes directrices

Google a publié de nouvelles directives qui, en plus de limiter l’éligibilité à une amélioration pro/con dans la recherche, stipulent également qu’au moins deux déclarations pour ou contre doivent être faites.

Cela signifie qu’il peut se composer d’un minimum de deux avantages, deux inconvénients ou un de chaque (un pour et un contre).

Selon le nouveau documentation:

« Actuellement, seules les pages d’évaluation éditoriale de produits sont éligibles pour l’apparence des avantages et des inconvénients dans la recherche, pas les pages de produits marchands ou les avis de produits de clients.

Il doit y avoir au moins deux déclarations sur le produit. Il peut s’agir de n’importe quelle combinaison d’énoncés positifs et/ou négatifs (par exemple, le balisage ItemList avec deux énoncés positifs est valide).

Les avantages et les inconvénients doivent être visibles par les utilisateurs sur la page.

Avantages et inconvénients Les données structurées sont priorisées

Google a noté que les pages Web de révision éditoriale qui n’utilisent pas les nouvelles données structurées peuvent toujours être éligibles à une amélioration de la recherche si Google peut le comprendre à partir du texte de la page Web.

Cependant, Google donnera la priorité aux pages de révision éditoriale avec des données structurées.

L’annonce indiquait ce qui suit :

« Si vous ne fournissez pas de données structurées, Google peut essayer d’identifier automatiquement les avantages et les inconvénients répertoriés sur la page Web.

Google donnera la priorité aux données structurées fournies par vous par rapport aux données extraites automatiquement.

Est-il difficile d’ajouter de nouvelles données structurées ?

Si vous utilisez un plugin, celui qui le maintient devrait ajouter les nouvelles données structurées.

Il ne devrait pas être difficile si le plugin fait la différence entre les avis pour les sites de critiques éditoriales et les avis dans le contexte d’un marchand.

Ce qui est impliqué se limite à ajouter des avantages et des inconvénients à un examen de produit, puis à ajouter les données structurées positiveNote et negativeNote au site Web d’examen de produit.

Si vous ajoutez les nouvelles données structurées pour et contre, il est assez facile d’ajouter simplement les propriétés de données structurées positiveNote et/ ou negativeNote à toutes les données structurées d’évaluation de produit existantes.

Capture d’écran des données structurées positiveNote

        "positiveNotes": {
            "@type": "ItemList",
            "itemListElement": [
              {
                "@type": "ListItem",
                "position": 1,
                "name": "Consistent results"
              },
              {
                "@type": "ListItem",
                "position": 2,
                "name": "Still sharp after many uses"
              }
            ]
          }

Capture d’écran des données structurées negativeNote

          "negativeNotes": {
            "@type": "ItemList",
            "itemListElement": [
              {
                "@type": "ListItem",
                "position": 1,
                "name": "No child protection"
              },
              {
                "@type": "ListItem",
                "position": 2,
                "name": "Lacking advanced features"
              }
            ]
          }

Éléments de liste dans les données structurées

Il est important de prêter attention à la ListItem dans les données structurées. Le ListItem est une référence au Pro ou au Con.

Les avantages et les inconvénients corrects des données structurées auront au moins deux types ListItem dans les données structurées.

Cela signifie que les données structurées peuvent contenir :

• Un pour et un contre
• Ou il peut contenir deux avantages et aucun inconvénient
• Ou il peut contenir deux inconvénients et aucun avantage

Important : Ne pas utiliser avec les avis des clients sur les produits

Ces données structurées sont spécifiquement destinées aux sites Web d’évaluation de produits, aka sites Web d’examen éditorial de produits.

Google mentionne explicitement que les avis des clients sur les produits ne sont pas admissibles.

Bien que Google ne dise pas explicitement que cela ne devrait pas être utilisé avec les critiques de produits de contenu généré par l’utilisateur, c’est probablement ce que Google veut dire.

Examen des produits récemment mis à jour Les données structurées ont un impact sur les éditeurs

Les données structurées mises à jour se traduiront par ce que Google appelle des améliorations à la recherche. Cela signifie qu’il en résultera des extraits SERP qui peuvent augmenter les taux de clics.

Capture d’écran du nouvel extrait

Sites Web d’évaluation de produits, ce que Google appelle sites Web d’évaluation éditoriale de produits, devraient envisager d’ajouter des données structurées pour et contre à leurs pages Web afin de pouvoir bénéficier d’améliorations dans la recherche.

Il n’est pas nécessaire de le faire, mais il est toujours utile d’obtenir tous les avantages disponibles dans la façon dont les extraits de recherche sont affichés pour maximiser le trafic de recherche.

Citation

Lire l’annonce de Google

Nouveautés dans les données structurées : avantages et inconvénients

Image en vedette par Shutterstock/Thapana_Studio