En 2020, lorsqu’Apple a annoncé des plans pour des changements radicaux de la confidentialité de ses téléphones mobiles, Meta Platforms – la société mère de Facebook et l’une des puissances publicitaires les plus susceptibles de ressentir la douleur des changements – l’a emporté avec Apple pendant des jours sur Twitter et dans des annonces de journaux pleine page. Un autre géant de la publicité sur Internet, Google, a à peine jeté un coup d’œil en public.
Mais à huis clos, le directeur commercial de Google, Philipp Schindler, a fait pression sur Apple pour des changements à la fin de 2020, y compris lors de réunions avec le vice-président principal de la société, Eddy Cue, selon deux personnes ayant une connaissance directe des conversations. Pendant ce temps, le personnel de Google rencontrait régulièrement ses homologues d’Apple. Apple a refusé de bouger sur les demandes les plus importantes de Google.
Google avait de bonnes raisons de faire pression sur son rival technologique de longue date. Les nouvelles politiques d’Apple – qui sont entrées en vigueur en avril dernier – menaçaient de couper l’herbe sous le pied de la publicité ciblée, l’activité extrêmement lucrative qui avait transformé la société mère de Google, Alphabet, en un mastodonte d’une valeur de 1,7 billion de dollars. Google, le plus grand vendeur d’annonces au monde, ne pouvait plus compter sur sa capacité à mesurer si, par exemple, une annonce pour un hôtel dans une application mobile incitait un utilisateur à réserver une chambre dans une autre application.
