John Mueller de Google a répondu à la question de savoir comment la nouvelle recherche google Google Lens affecte le référencement. Comment google lens multisearch affecte la pratique de l’optimisation pour les moteurs de recherche est une bonne question et John a fourni une réponse réfléchie.

John Mueller discute du référencement et de la recherche multiple

Google Multisearch

Google Lens est une application disponible pour les appareils Android et Apple iOS.

L’application Google Lens (disponible pour les appareils Android et Apple iOS) offre un moyen de rechercher à l’aide de l’appareil photo et d’accomplir des tâches telles que traduire du texte, identifier des plantes, des insectes et des animaux, et trouver des informations sur les lieux et d’autres fonctions similaires.

Google Multisearch est une nouvelle façon de rechercher avec l’application Google Lens, en utilisant du texte et des images en même temps.

La page officielle de Google Lens sur Google Play répertorie ces fonctions pour l’application:

• « NUMÉRISER ET TRADUIRE DU TEXTE Traduisez les mots que vous voyez, enregistrez une carte de visite dans vos contacts, ajoutez des événements à votre calendrier à partir d’une affiche et copiez et collez des codes compliqués ou de longs paragraphes dans votre téléphone pour gagner du temps.
• IDENTIFIER LES PLANTES ET LES ANIMAUX Découvrez quelle est cette plante dans l’appartement de votre ami ou quel genre de chien vous avez vu dans le parc.
• EXPLOREZ LES ENDROITS AUTOUR DE VOUS Identifiez et découvrez les points de repère, les restaurants et les vitrines. Consultez les évaluations, les heures d’ouverture, les faits historiques et plus encore.
• TROUVEZ LE LOOK QUE VOUS AIMEZ Vous voyez une tenue qui attire votre attention? Ou une chaise parfaite pour votre salon ? Trouvez des vêtements, des meubles et un décor similaires à ceux que vous aimez.
• SAVOIR QUOI COMMANDER Voir les plats populaires sur un menu de restaurant basé sur les commentaires de Google Maps.
• CODES DE NUMÉRISATION Scannez rapidement les codes QR et les codes-barres.

La fonctionnalité multisearch a été annoncée le 7 avril 2022 en tant que fonctionnalité bêta. Bêta signifie généralement que quelque chose est encore en cours de développement et de test, mais qu’il a atteint un point où il est suffisamment stable pour être utilisé.

Google a déclaré que la fonction multirecherche utilise l’IA et qu’ils explorent toujours l’intégration de l’algorithme MUM.

L’algorithme Google MUM est une technologie puissante qui répond à des questions complexes avec la possibilité d’utiliser de l’audio, de la vidéo, des images et du texte, et de renvoyer la réponse en utilisant des informations quelle que soit la langue.

À l’aide de l’application Google Lens, un utilisateur peut prendre une photo, puis balayer vers le haut pour accéder au bouton « Ajouter à votre recherche » qui ouvre ensuite un formulaire pour ajouter du texte.

Capture d’écran de Google Lens en mode Multisearch

La recherche avec une image peut être considérée comme une recherche de ce qui se trouve exactement dans l’image, comme une recherche exacte.

La recherche avec une image plus du texte permet à l’utilisateur de affiner leur recherche, par exemple pour rechercher ce qui se trouve dans l’image mais avec une couleur différente.

L’annonce par Google de la nouvelle recherche multiple a utilisé les exemples suivants d’améliorations de la recherche:

• « Capture d’écran d’une robe orange élégante et ajoutez la requête « vert » pour la trouver dans une autre couleur
• Prenez une photo de votre ensemble de salle à manger et ajoutez la requête « table basse » pour trouver une table assortie
• Prenez une photo de votre plante de romarin et ajoutez la requête « instructions d’entretien » »

Comment Multisearch affecte-t-il le référencement?

John Mueller a lu la question dans le hangout des heures de bureau de Google SEO.

Voici la question que Mueller a lue:

« Comment la recherche multiple dans Google Lens … cela peut-il affecter le référencement? »

John Mueller a répondu en expliquant d’abord comment google lens multisearch est encore une chose nouvelle.

« Alors… c’est quelque chose que je pense qui est encore assez nouveau et comment fonctionne multisearch.

Nous avons récemment publié un article de blog à ce sujet. Et vous pouvez le faire dans Chrome par exemple et sur différents types de téléphones.

Essentiellement, ce qui se passe, c’est que vous pouvez prendre une photo de n’importe quelle image d’un site Web et vous pouvez effectuer une recherche à l’aide de cette image.

Par exemple, si vous trouvez un … vêtement ou … tout ce sur quoi vous aimeriez trouver plus d’informations, vous pouvez en quelque sorte mettre en évidence cette section de l’image, puis rechercher plus de choses similaires.

SEO et Multisearch

Mueller a ensuite discuté du référencement dans le contexte de la recherche multiple:

« Et d’un point de vue SEO, ce n’est pas vraiment quelque chose que vous feriez … manuellement pour que cela fonctionne.

Mais plutôt, si vos images sont indexées, nous pouvons trouver yovos images et nous pouvons les mettre en évidence aux gens lorsqu’ils recherchent de cette façon.

Donc, ce n’est pas qu’il y a … comme un effet direct sur le référencement ou quelque chose comme ça.

Mais c’est un peu comme si vous faisiez tout correctement, si votre contenu est trouvable dans la recherche, si vous avez des images sur votre contenu et que ces images sont pertinentes, alors nous pouvons guider les gens vers ces images ou vers votre contenu de plusieurs façons.

SEO et Multisearch

John Mueller a déclaré qu’il n’y avait pas de nouveauté pour le référencement qui soit spécifiquement liée à la recherche multiple. Les meilleures pratiques SEO pour le référencement de contenu et d’images sont recommandées.

Cependant, à mon avis, Google multisearch peut nécessiter de prendre de nouvelles mesures liées au référencement, y compris reconsidérer la stratégie de contenu et d’image maintenant que Google Lens fait partie du mélange.

En termes de référencement, il peut être prudent d’utiliser l’application Google Lens et de vérifier si vos images apparaissent réellement pour les requêtes pertinentes.

Une autre chose à étudier est de vérifier quels concurrents sont classés dans Google Lens.

L’avènement de la recherche multiple signifie qu’il peut être utile d’envisager d’utiliser des images sur vos pages Web (si elles ne sont pas déjà utilisées efficacement) en plus d’appliquer les différentes meilleures pratiques pour les images, y compris les recommandations d’images pour Google Discover et les données structurées.

Références

Lire les annonces Google Multisearch

Aller au-delà de la zone de recherche : Présentation de la recherche multiple

En savoir plus sur l’application Google Lens

Google Lens sur le Google Play Store

Regarder la vidéo Google Office Hours

John Mueller répond à la question du référencement et du multisearch à 17:39 minutes