Le 4 mai, Google a publié une mise à jour générale de l’algorithme de base appelée Mise à jour de base de mai 2020.
La mise à jour principale de mai 2020 est maintenant en cours de déploiement. Comme d’habitude avec ces mises à jour, le déploiement complet prendra généralement environ une à deux semaines.
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 4 mai 2020
Comme d’habitude, les webmasters se sont tournés vers les réseaux sociaux pour exprimer leur désarroi.
Mise à jour de base dans le temps COVID… WOW .. #DeadlyCombo pic.twitter.com/398mZvBoru
– Saket Gupta (@iSKGTi) 4 mai 2020
Chaque gars SEO rn pic.twitter.com/pRIRsNIOe6
– SK ⚅⚀ (@RealSaish) 4 mai 2020
Maintenant, la pandémie commence
– David Ryan (@ d4vidryan) 4 mai 2020
Mais devriez-vous vraiment vous inquiéter des mises à jour de l’algorithme de base de Google?
Et y a-t-il un moyen de maintenir votre classement, quel que soit le nombre de mises à jour?
Dans ce post, vous apprendrez des pratiques d’écriture éprouvées à visée SEO pour vous aider à rester calme pendant toutes les futures mises à jour de Google.
Pratiques de rédaction éprouvées pour un contenu qui se classe bien pour la mise à jour principale de Google de mai 2020 et au-delà
Dans l’annonce de la mise à jour de base de mai 2020, Google a souligné que:
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« Nos conseils pour de telles mises à jour restent les mêmes que nous avons déjà traités. »
Comme d’habitude, personne en dehors de Google ne le sait exactement comment les sites sont classés. Mais voici une astuce du Blog du centre Google pour les webmasters.
Et voici le point de vue de Danny Sullivan (il l’a publié en 2018, mais c’est toujours d’actualité aujourd’hui).
Vous voulez faire mieux avec un grand changement? Avoir un excellent contenu. Oui, la même réponse ennuyeuse. Mais si vous voulez une meilleure idée de ce que nous considérons comme un excellent contenu, lisez nos lignes directrices pour les évaluateurs. C’est comme près de 200 pages de choses à considérer: https://t.co/pO3AHxFVrV
– Danny Sullivan (@dannysullivan) 1 août 2018
De cela, nous voyons que les algorithmes de Google cherchent à récompenser le meilleur contenu là-bas.
Voici comment rédiger un contenu qui correspond à ces critères.
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1. Écrire pour les normes EAT de Google
EAT de Google est synonyme d’expertise, d’autorité et de fiabilité.
Clair comme de la boue?
Voici quatre composants de contenu que Google attribue à maintes reprises sur ses SERP.
Contenu original
Les vieux conseils fatigués ne réussiront jamais aux yeux des lecteurs en ligne d’aujourd’hui.
Les gens recherchent quelque chose de frais et d’audacieux.
Ils recherchent de nouvelles perspectives révélatrices.
Donc, si vous publiez du contenu générique et cliché, c’est juste, eh bien, meh… Vos lecteurs cliqueront arrière au moment où ils atterrissent dessus.
Et Google le remarquera.
Contenu qui plonge dans les profondeurs
Avez-vous déjà lu un blog et réalisé que vous n’en aviez tout simplement rien retiré?
Quelque chose comme ça.
Je parie que vous n’êtes pas resté pour le terminer.
Le contenu mince et sans valeur (plus les blocs massifs de texte) suffit à effrayer le lecteur en ligne le plus robuste.
Mais qu’en est-il du contenu comme ce?
C’est en profondeur, engageant et agréable pour les yeux.
Ouaip, tu resteras pour ça.
Vous pourriez même lui donner un commentaire ou partager.
Si vous souhaitez engager vos lecteurs et impressionner Google, plongez au cœur de votre sujet.
Partagez des statistiques, des graphiques et des images.
Montrez votre autorité.
Ajoutez de la valeur à la vie des gens.
Ensuite, ils resteront dans les parages.
Contenu de l’autorité
Lorsque vous recherchez des conseils médicaux en ligne, dont le blog lirez-vous: Un médecin expérimenté ou un article peu profond écrit par une personne anonyme?
L’autorité et l’expertise sont deux aspects que Google considère pour le classement.
Un site établi appartenant à un expert de l’industrie se classera plus haut qu’un site aléatoire sans informations d’identification.
N’oubliez pas, cependant, que cette autorité ne signifie pas nécessairement un baccalauréat ou des certificats spéciaux.
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Par exemple, si vous faites du fromage de chèvre depuis 15 ans, vous êtes clairement un expert en la matière.
Les lecteurs adoreront entendre vos conseils, et Google devrait vous récompenser pour la façon dont vous les servez.
Contenu convivial et bien présenté
Les lecteurs en ligne sont pressés et ne veulent pas parcourir des blocs de contenu sans fin.
Par exemple, voudriez-vous continuer à lire un article comme celui-ci?
Non seulement le paragraphe dure pour toujours, mais la tentative d’être sophistiqué avec la police fait également mal aux yeux.
Pour éviter d’effrayer votre lecteur, présentez-lui toujours:
- De courts paragraphes.
- Contenu divisé en sous-titres (autant que vous le pouvez, c’est génial!).
- Grande police agréable à regarder.
- Zéro fautes de frappe et fautes de grammaire.
- Images de haute qualité.
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2. Écrivez pour l’intention de recherche des utilisateurs
Voici le facteur décisif:
Peu importe l’expertise, l’autorité et la fiabilité de votre contenu, il ne sera pas classé si vous ne l’optimisez pas pour intention de recherche.
Pour comprendre cela, imaginez-vous à la place de vos lecteurs.
Disons que vous voulez apprendre à faire votre propre fromage de chèvre à la maison.
Vous allez sur Google et cliquez sur un blog sur le fromage de chèvre. C’est beau. Il vous ramène au 8ème siècle en France, la première fois que les Maures ont inventé le fromage de chèvre. L’écriture est spirituelle, intelligente et absorbante. Il y a des graphiques, des images et des statistiques.
Mais il y a un problème.
Il ne vous apprend pas à faire du fromage de chèvre.
Vous restez pour le lire?
Nan!
Vous cliquez en arrière et lisez un autre blog.
C’est peut-être plus léger et moins joliment écrit.
Mais si vous vous retrouvez avec une belle plaque de fromage de chèvre que vous avez faite vous-même?
Vous êtes satisfait.
Voilà comment fonctionne l’intention de recherche des utilisateurs.
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Maintenant, voici comment optimiser votre contenu à des fins de recherche.
Planifiez votre contenu avec l’intention de recherche à l’esprit
Avant même de mettre le stylo sur du papier (ou des doigts sur le clavier), soyez clair sur l’intention de recherche que vous optimisez.
Il y a des moments où ce sera facile.
Par exemple, il n’est pas difficile de deviner l’intention de recherche derrière «ce qu’est le marketing de contenu».
Mais qu’en est-il d’un mot clé comme « meilleur gâteau au chocolat? »
Les utilisateurs recherchent-ils des recettes?
Les meilleures pâtisseries de leur région?
Une histoire des plus beaux gâteaux au chocolat du monde?
Si vous vous sentez confus, vous pouvez…
Découvrez ce qu’est le classement de Google
Rendez-vous sur Google et saisissez le mot-clé qui vous rend confus.
Dans notre exemple, il s’agit du «meilleur gâteau au chocolat».
Voici le résultat:
Ce qu’il vous dit, c’est que Google classe actuellement les recettes de gâteaux au chocolat pour ce mot-clé.
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Si vous écrivez un blog sur l’histoire des gâteaux au chocolat et que vous l’optimisez pour le «meilleur gâteau au chocolat», votre article finira probablement loin de la première page des SERP.
Ne confondez pas les lecteurs lorsqu’ils atterrissent sur votre site
Si vous savez déjà ce que les lecteurs recherchent dans votre contenu, dites-leur immédiatement qu’ils l’ont trouvé.
Par exemple, n’attendez pas à mi-chemin de votre blog pour dire à vos lecteurs qu’ils vont apprendre à faire du fromage de chèvre.
Dites-leur dans l’introduction afin qu’ils ne partent pas.
Restez pertinent par rapport à votre sujet
Si vous souhaitez vous classer de manière cohérente sur Google, vous ne pouvez pas écrire sur ce que vous voulez chaque fois que l’humeur vous frappe.
Disons que vous souhaitez classer les recherches sur les recettes de gâteaux.
Pour montrer à Google que vous vous souciez de l’intention de recherche, ne publiez pas de blogs aléatoires sur « comment rester en bonne santé » ou « les 10 légumes les plus délicieux au monde ».
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Tenez-vous-en à vos gâteaux.
La mise à jour de base de mai 2020 et au-delà: aller de l’avant
La mauvaise nouvelle: pandémie ou non, Google le fera toujours mettre à jour ses algorithmes.
La bonne nouvelle: cela n’a pas d’importance.
Tout cela se résume à la mission de Google.
Pour donner une valeur réelle à de vraies personnes.
Lorsque vous aurez bien compris, vous vous classerez bien, quelles que soient les nouvelles mises à jour qui bouleverseront le monde du référencement à l’avenir.
Plus de ressources:
Crédits d’image
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, juillet 2020
