En mars 2021, Google a commencé à tester sa nouvelle initiative de ciblage publicitaire appelée Apprentissage fédéré des cohortes (FLoC) avec un sous-ensemble d’utilisateurs de Chrome. Le plan est de mettre en œuvre FLoC comme alternative aux cookies – qui sont en cours de suppression – pour suivre le comportement en ligne.
Alors que Google affirme que la nouvelle mesure est conçue pour respecter la confidentialité des utilisateurs, d’autres affirment que FLoC crée plus de problèmes qu’il n’essaie de résoudre. Des entités comme l’Electronic Frontier Foundation (EFF) affirment qu’il est toujours possible pour les mauvais acteurs de lier les identifiants de cohorte anonymisés de Google à des personnes individuelles.
Comment fonctionne FLoC?
FLoC fonctionne en surveillant la navigation des utilisateurs, en attribuant un identifiant à leur comportement agrégé, puis en regroupant les navigateurs ayant des comportements de navigation similaires. Les données de ces groupes, appelées cohortes, sont ensuite utilisées pour diffuser des publicités ciblées.
Google affirme que ce regroupement d’activités de navigation anonymisées cacher efficacement les identités individuelles des gens. Malgré cela, d’autres grandes entreprises technologiques comme Apple et Microsoft ne prennent pas le train en marche.
Problèmes de confidentialité autour de FLoC
L’EFF affirme que FLoC soulève de nouveaux problèmes de confidentialité avec sa tentative de remplacer les cookies. La première est que la prise d’empreintes digitales – le processus de détermination de l’identité individuelle d’une personne à partir de fragments de son historique de navigation – pourrait devenir plus facile.
Comment? Eh bien, étant donné que les utilisateurs ayant un comportement similaire sont regroupés, un mauvais acteur devrait commencer avec seulement un pool de milliers d’identifiants anonymisés à filtrer au lieu de millions. Et si votre historique de navigation est différent de celui des autres membres de votre cohorte, cela facilite encore plus votre sélection.
De plus, si les données de votre cohorte sont transmises à un site auquel vous êtes déjà connecté avec Google, une personne disposant des deux ensembles d’informations peut déterminer votre identité individuelle, même si votre identifiant de cohorte est anonymisé.
Ceux qui s’opposent à FLoC disent qu’il remplace simplement les cookies par une nouvelle forme de modèle commercial de surveillance qui a causé tant de problèmes auparavant. Les publicités ciblées, disent-ils, posent trop de problèmes à essayer et à enregistrer.
Avant de vous désabonner, vous devez vérifier si votre navigateur fait partie du test de Google. Le site Web de l’EFF Suis-je FLoCed? permet aux utilisateurs de Chrome de vérifier rapidement et facilement si FLoC s’exécute dans leur navigateur.
Comment désactiver Google FLoC
Si vous êtes suivi, il existe quelques options disponibles pour désactiver ou désactiver FLoC:
- Accédez au menu des paramètres de Google Chrome et désactivez manuellement.
- Installez une extension de navigateur conçue pour bloquer FLoC.
- Quittez Chrome et utilisez un autre navigateur.
Pour désactiver manuellement dans Chrome, accédez aux paramètres du navigateur et désactivez les cookies tiers. Cela désactivera également FLoC.
Vous trouverez cette option sur l’écran des paramètres de Chrome. Cliquez sur menu> Paramètres pour l’ouvrir sous Windows. Sur un Mac, cliquez sur Chrome> Préférences.
Paramètres. » width= »648″ height= »483″ onload= »pagespeed.lazyLoadImages.loadIfVisibleAndMaybeBeacon(this); » onerror= »this.onerror=null;pagespeed.lazyLoadImages.loadIfVisibleAndMaybeBeacon(this); »/>
Sélectionnez «Confidentialité et sécurité» dans le volet gauche. Cliquez sur «Cookies et autres données de site» dans le volet de droite.
Sélectionnez «Bloquer les cookies tiers» sous Paramètres généraux ici. Vous pouvez maintenant fermer l’onglet Paramètres.
Vous pouvez également utiliser Chrome extension de navigateur conçu par les fabricants de DuckDuckGo. DuckDuckGo est connu pour son navigateur centré sur la confidentialité et dit que les recherches sur son site Web désactiveront FLoC par défaut, que vous ayez ou non une extension installée.
Si vous ne voulez pas vous soucier de l’un ou l’autre des éléments ci-dessus, vous pouvez télécharger un tout nouveau navigateur pour vous déplacer dans FLoC. Brave et Vivaldi, tous deux construits sur Chromium, se sont engagés à désactiver FLoC par défaut. Safari est construit sur Webkit, pas Chromium, donc FLoC n’est pas un problème ici. Les fabricants de Firefox ont également déclaré qu’ils ne participeraient pas. Microsoft a également désactivé FLoC dans son navigateur Microsoft Edge basé sur Chromium.
