SAN ANTONIO, 5 mars 2021 (GLOBE NEWSWIRE) – CloudCommerce, Inc. (CLWD), l’un des principaux fournisseurs de solutions de publicité numérique, a annoncé aujourd’hui que sa plate-forme SWARM basée sur l’IA s’appuierait sur une nouvelle approche pour surmonter les nouvelles restrictions de ciblage publicitaire de Google qui frappent durement les entreprises de ciblage publicitaire telles que The Trade Desk, Magnite et Criteo.

Les prix des actions de nombreuses sociétés spécialisées dans la publicité ciblée en ligne ont baissé cette semaine. Le leader de la plate-forme d’achat d’annonces Le spécialiste du côté vente du Trade Desk, Magnite, et l’expert en reciblage publicitaire Criteo ont été particulièrement touchés.

Les observateurs du marché ont attribué une grande partie de la baisse des cours des actions aux nouvelles de Google selon lesquelles il va bientôt commencer à restreindre la façon dont les données sont utilisées pour les campagnes publicitaires.

Les entreprises de ciblage publicitaire telles que Criteo, The Trade Desk et Magnite s’appuient sur des cookies de navigateur dits tiers pour leurs efforts de collecte de données et d’organisation, en particulier lorsque les campagnes publicitaires sont conçues autour du comportement de navigation spécifique d’utilisateurs Web spécifiques. L’annonce de Google selon laquelle les cookies tiers vont bientôt disparaître était une très mauvaise nouvelle pour l’industrie du ciblage publicitaire. De plus, Google a franchi l’étape suivante en promettant de rendre plus difficile le remplacement des cookies par des technologies alternatives de suivi des utilisateurs.

«Aujourd’hui, nous expliquons qu’une fois les cookies tiers supprimés, nous ne créerons pas d’autres identifiants pour suivre les individus lorsqu’ils naviguent sur le Web, et nous ne les utiliserons pas non plus dans nos produits», a déclaré David Temkin, directeur de Google. de la gestion des produits, de la confidentialité des publicités et de la confiance. De plus, M. Temkin a suggéré que les solutions de contournement telles que le suivi des utilisateurs par adresses e-mail finiront par échouer car les utilisateurs exigent une confidentialité de navigation plus stricte dans un cadre réglementaire en évolution.

Google a également annoncé que son navigateur Chrome, leader du marché, comportera de nouveaux contrôles de confidentialité en avril, première étape vers des protections de confidentialité plus approfondies par défaut.

«Nous pensons que notre plate-forme SWARM fournira une solution qui permettra de surmonter ce problème causé par Google tout en garantissant la confidentialité des utilisateurs», a déclaré Andrew Van Noy, PDG de CloudCommerce. « Pourquoi? Tout simplement parce que SWARM ne repose pas sur l’utilisation de cookies de navigateur. »

M. Van Noy, a poursuivi: «Au lieu de cela, SWARM utilise l’IA pour gérer les« personas »qui deviendront désormais plus importantes que jamais à des fins de ciblage. Les cookies sont morts. En outre, notre utilisation des personnages permettra de surmonter un autre défi pour l’industrie du ciblage publicitaire créé par Apple dès la sortie de son prochain système d’exploitation qui demandera aux utilisateurs de choisir de partager leur emplacement sur chaque application mobile. En conséquence, les données de localisation diminueront considérablement au point de ne plus être évolutives. « 

Un personnage est un proxy pour le public cible d’une marque. Un mandataire représente quelqu’un qui a les mêmes intérêts, priorités et préoccupations que les acheteurs de la marque. Au sein du marché cible de la marque, il existe plusieurs profils de clients idéaux, et chaque profil de client idéal peut avoir plusieurs profils. Le développement de ces personnages est basé sur des recherches approfondies et nécessite l’utilisation de l’intelligence artificielle et des outils d’apprentissage automatique.

Pour les marques de tous types, l’intelligence artificielle rendra les personnalités des acheteurs plus précieuses que jamais en les rendant plus précises et personnalisées. Comment? En inventant le fonctionnement de la construction de personnages, notamment:

• Les plates-formes d’IA sont capables de collecter et d’analyser les données des prospects et des clients à grande échelle.
• En fournissant des associations précises et humaines à partir d’un vaste éventail de données.
• Affiner l’expérience numérique pour les clients.
• Mettez à jour en permanence tous les personnages en temps réel.
• Automatiser l’ensemble du processus.
• Interface avec les piles marketing existantes.

M. Van Noy a conclu: «Nous sommes convaincus que les personas remplaceront les cookies. Notre approche est unique et nous pensons qu’elle perturbera le processus de ciblage et d’achat d’annonces. Non seulement notre plate-forme SWARM basée sur l’intelligence artificielle surmontera les nouveaux défis posés par les actions de grands acteurs, tels que Google et Apple, mais elle garantira la confidentialité des utilisateurs et entraînera une baisse des coûts publicitaires. »

Pour plus d’informations sur AiAdvertising, veuillez visiter le nouveau site Web de la société à l’adresse www.AiAdvertising.com.

À propos de CloudCommerce

CloudCommerce est l’un des principaux fournisseurs de solutions de publicité numérique. Notre solution phare, SWARM, analyse un solide mélange de données d’audience pour aider les entreprises à trouver à qui parler, quoi leur dire et comment leur commercialiser. Pour ce faire, nous appliquons des techniques avancées de science des données, de science du comportement, d’intelligence artificielle et d’études de marché pour découvrir, développer et créer des audiences personnalisées pour des campagnes de marketing numérique hautement ciblées. Pour plus d’informations sur l’entreprise, veuillez visiter www.CloudCommerce.com.

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