Les propriétaires d’entreprise sont de plus en plus conscients de l’importance d’Internet et utilisent l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour augmenter les revenus de leur entreprise. Grimper au sommet du moteur de recherche de Google est quelque chose que presque tous les propriétaires d’entreprise devraient souhaiter, car cela peut augmenter de manière exponentielle les revenus.

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Avez-vous déjà été frustré par le fait que vos concurrents apparaissent plus haut dans les recherches ? Vous êtes-vous déjà demandé ce que votre entreprise peut faire pour attirer plus de clients ? Si tel est le cas, assurez-vous de continuer à lire cet article car il couvrira tout ce que vous devez savoir sur le référencement des petites entreprises, les tendances émergentes en 2021 et comment les entreprises locales et en ligne peuvent améliorer leur classement sur Google.

Qu’est-ce que le référencement et pourquoi dois-je le savoir ?

L’optimisation des moteurs de recherche est le processus d’amélioration de votre présence en ligne d’une manière qui peut offrir plus d’exposition, un trafic utilisateur accru et des clients mieux qualifiés. Pour vous aider à mieux comprendre ce sujet et à améliorer le référencement de votre entreprise, nous avons compilé les réflexions de trois experts en optimisation des moteurs de recherche.

Le référencement est différent pour les entreprises en ligne et hors ligne

Lorsque les personnes ayant des activités hors ligne entendent parler du référencement, elles peuvent immédiatement penser : « Pourquoi ai-je même besoin de m’inquiéter de ma présence sur les moteurs de recherche ? » Bien que ce raisonnement puisse sembler logique, ceux qui ont des entreprises locales telles que les dentistes, les mécaniciens, etc. peuvent bénéficier de manière significative de certaines connaissances de base en référencement.

Cependant, vous n’utiliserez pas les mêmes stratégies que celles des entreprises en ligne si votre entreprise dépend de clients locaux. Une entreprise de commerce électronique en ligne aura une orientation et une stratégie bien différentes de celles d’un dentiste à la recherche de clients dans un rayon de 30 milles.

Clayton Johnson, un expert SEO de Le HOT, affirme en outre que « par exemple, si vous êtes une entreprise de construction, vous souhaiterez créer une page distincte sur votre site Web pour la rénovation de cuisine à Chicago, la rénovation de salle de bain à Chicago, la réparation de toiture à Chicago, etc. »

Le référencement n’est pas seulement pour Google

Si vous voulez vous lancer dans le référencement, vous n’avez pas besoin de vous concentrer sur Google. Amazon, Reddit, Yahoo, YouTube, Bing et d’autres ont tous des normes de référencement et nécessitent des stratégies différentes. Gardez à l’esprit que vous devrez peut-être optimiser votre entreprise sur plusieurs plateformes.

Le référencement a évolué en 2021 : les nouvelles tendances à prendre en compte

Le référencement est en constante évolution, et les meilleurs experts sont à l’affût de ce qui est fait ou fiction et fournissent des conseils à long terme que tout entrepreneur peut mettre en œuvre aujourd’hui.

Des sites plus importants obtiennent plus de vues

Une chose qui reste constante avec Google, c’est qu’ils donnent la préférence aux sites avec plus de relations. En règle générale, cela est construit avec le temps, la création de backlinks et la quantité de contenu que vous avez. Matt Diggity de Marketing Digital l’explique parfaitement en disant que « Google continue de récompenser les plus gros sites sur Internet (en termes d’âge, de contenu et de backlinks) et laisse souvent des sites plus petits avec un bien meilleur contenu à la page deux ou pire. » Pour réussir dans le référencement, vous devez exceller dans tous ces domaines et le faire avec une solide cohérence.

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Éléments essentiels du Web

Récemment, Google a commencé à privilégier les sites qui se chargent plus rapidement. Comme Tim Soulo de Ahrefs conclut, « il y a eu beaucoup d’attention à la mise à jour » de l’expérience de la page » de Google et aux soi-disant Core Web Vitals. En d’autres termes, Google veut servir des pages de personnes avec une bonne convivialité, qui se chargent rapidement et ont fière allure sur mobile.  » Diggity est d’accord, affirmant que « lorsque vous simplifiez la vie de Google, ils vous facilitent la vie. Google souhaite recommander des sites Web rapides à ses utilisateurs, alors rendez votre site Web rapide ».

Mises à niveau pour les intentions de recherche

Google commence également à s’améliorer pour déterminer quelle est l’intention du chercheur et quel type de contenu répondra le mieux à ses questions. Comme l’affirme Johnson : « La meilleure façon de comprendre comment classer un mot-clé est de le rechercher dans Google et de prendre note des TYPES de contenu à venir – s’agit-il de pages de vente ? Des guides détaillés ? Des listes de best-of ? Vous Je veux m’assurer que vous comprenez l’intention de recherche des mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer et modélisez votre contenu d’après ce qui est classé dans Google. »

La localisation s’améliore

Google a généralement accès à votre position exacte. En conséquence, ils s’améliorent pour donner les résultats de recherche les plus pertinents pour votre région. Clayton Johnson l’explique plus en détail en disant que « si vous recherchez uniquement « sushi », vous n’obtiendrez pas les meilleurs restaurants de sushis aux États-Unis. Vous obtiendrez probablement les meilleurs restaurants de sushis de votre ville… Cela offre une grande opportunité aux entreprises locales. pour vraiment optimiser leur site Web en incluant leur emplacement dans les balises de titre et le contenu du site. »

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Imaginez que vous ayez un restaurant de sushis à Boston, dans le Massachusetts. Johnson peut vous recommander de placer des balises telles que « restaurant de sushis à Boston », « meilleurs restaurants de sushis à Boston », etc., à divers endroits de votre site, tels que les balises de titre et les blogs.

Améliorer le référencement en tant qu’entreprise en ligne

Lors de la création d’une entreprise en ligne, comme un site de commerce électronique ou un site affilié, il existe une recette du succès que les experts vous conseillent de suivre. Pour commencer, Soulo vous recommande de « faire une recherche approfondie sur les concurrents. Cela vous aidera à comprendre quelles pages de vos concurrents leur apportent le plus de trafic de recherche et quelles pages de vos concurrents attirent des liens d’autres sites Web de votre secteur ».

De plus, Soulo vous conseille d’aller encore plus loin et de « faire un audit de site SEO. Il existe de nombreux outils en ligne qui analyseront votre site Web à la recherche de centaines de problèmes de référencement courants et vous donneront des recommandations concrètes pour les résoudre.

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Le processus d’utilisation de mots-clés sur votre site Web se fait généralement via des blogs. Comme l’a dit Johnson, « investir dans le contenu d’un blog est énorme. Il existe des milliers de mots-clés en dehors de ce que vous vendez réellement qui peuvent vous aider à attirer votre client cible, et le contenu du blog peut non seulement vous aider à vous classer pour ces mots-clés, mais aussi transmettre votre expertise et l’autorité, poussant vos visiteurs vers le bas de l’entonnoir de vente. »

Enfin, Diggity nous rappelle l’importance des backlinks. « L’algorithme de Google est fondé sur le concept de backlinks. Il n’est pas surprenant que les sites Web les plus exposés au référencement aient une quantité incroyable de backlinks. N’ignorez pas cette étape fondamentale du processus de référencement. »

En résumé, les experts conseillent aux entreprises en ligne de faire des recherches sur les mots clés, des recherches sur les concurrents, d’investir dans le contenu de blog régulier, d’améliorer la vitesse du site et de générer des backlinks.

Améliorer le référencement en tant qu’entreprise locale

Si votre entreprise est basée hors ligne, vous devez toujours vous concentrer sur la façon dont vous pouvez améliorer votre référencement. Comme indiqué par Diggity, « La première étape consiste à créer un site Web. Ou, à tout le moins, à créer un enregistrement Google My Business. Vous ne pouvez pas participer à la course du référencement sans véhicule. »

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Soulo poursuit en suggérant que vous devriez ensuite « Ajouter plus de contenu à votre site Web. En tant que propriétaire de petite entreprise, il y a probablement beaucoup d’informations sur votre entreprise et ses produits/services qui ne peuvent pas être trouvées sur votre site Web pour le moment. Assurez-vous pour rendre toutes ces informations disponibles en ligne. Et si vous avez une connaissance unique de l’industrie – lancez un blog et partagez ces connaissances avec le monde sous la forme d’articles de blog. Plus vous mettez de contenu en ligne, plus il serait facile pour les gens de te trouver. »

Clayton est d’accord et ajoute que vous devez « garder à l’esprit ce que vous voulez que l’utilisateur fasse lorsqu’il visite votre site – Vous voudrez dire à vos utilisateurs de vous appeler, de remplir un formulaire de contact, de profiter d’une promotion, etc. Le trafic que vous obtenez du référencement ne vaudra rien si l’utilisateur ne sait pas quelle est la prochaine étape à suivre. Vous devez explicitement dire aux utilisateurs ce qu’ils doivent faire. « 

Enfin, une fois que vous avez du contenu en jeu, vous devrez trouver des moyens d’obtenir plus de vues. Soulo dit que votre dernière étape devrait être de « s’associer avec des blogueurs et d’autres entreprises de votre secteur afin de promouvoir votre site Web. Peu importe à quel point votre site Web est riche en contenu ou beau. , de l’argent et des efforts pour le promouvoir – Google ne saura pas qu’il mérite de l’attention. Assurez-vous donc que les autres sites Web de votre secteur parlent de vous. »

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Outils essentiels pour le référencement

Après avoir décomposé certaines des informations les plus pertinentes sur le référencement pour les entreprises en ligne et hors ligne, ainsi que les tendances croissantes, vous vous demandez peut-être quels outils vous pouvez utiliser aujourd’hui pour améliorer votre référencement. Voici quelques outils de référencement à vérifier.

Ahrefs est un excellent outil pour analyser les backlinks d’un site Web, le classement des mots clés et la santé globale du référencement. En outre, de nombreuses personnes utilisent Ahrefs comme moyen d’auditer la concurrence.

Surfer est un outil de référencement qui peut être utilisé pour analyser le contenu de votre page et optimiser votre référencement global sur la page. Pour ce faire, ils utilisent plus de 500 signaux sur la page pour déterminer comment vous pouvez améliorer votre contenu.

Du référencement sur page au référencement hors page, The HOTH fait tout. Que vous ayez besoin de blogs, de backlinks et bien plus encore, le HOTH a prouvé à plusieurs reprises son efficacité dans cette industrie.

SEM Rush est un autre outil de référencement efficace pour suivre votre classement, voir quels mots-clés vous pourriez utiliser, suivre votre concurrence, aider avec les publicités et bien plus encore.

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SEO simplifié

En résumé, les experts déclarent que vous devez créer un site Web, créer du contenu pertinent pour chacun de vos services, mettre en place un entonnoir pour connecter vos clients à votre entreprise, puis vous associer à d’autres blogs et entreprises dans un créneau. Le référencement est souvent trop compliqué, mais suivre les conseils d’experts énumérés ci-dessus avec un peu de patience apportera des résultats puissants.