Google Ads déploie une mise à jour pour les spécialistes du marketing d’applications conçue pour augmenter les revenus générés par les publicités intégrées à l’application.
Désormais, les campagnes d’applications Google Ads vous permettent de cibler les personnes ayant une affinité pour cliquer sur les annonces dans les applications.
La nouvelle option de ciblage est cibler le retour sur les dépenses publicitaires pour les revenus publicitaires ou tROAS pour les revenus publicitaires en bref.
Dans une annonce, Google déclare :
« Il s’agit d’une mise à jour de la stratégie d’enchères Target Return on Ad Ads, ou tROAS, qui est recommandée si vous recherchez un retour sur les dépenses publicitaires spécifique de vos campagnes App. Si vous disposez d’une application Android utilisant les rapports de conversion Google Analytics pour Firebase SDK, vous pouvez calculer tROAS en transmettant une valeur de revenu dynamique des événements intégrés à l’application dans Google Analytics aux annonces Google, afin d’améliorer la valeur moyenne en dollars que vous souhaitez récupérer pour chaque dollar dépensé en acquisition d’utilisateurs.
Lors de l’utilisation de tROAS pour les revenus publicitaires, les dépenses publicitaires sont déterminées par la probabilité qu’un utilisateur clique sur des annonces intégrées à l’application.
Exigences et mise en œuvre
Pour utiliser tROAS pour les revenus publicitaires, vous devez travailler avec un développeur pour envoyer toutes les données de revenus publicitaires AdMob ou tiers à Google Analytics pour enchères.
Pourquoi? Parce que les revenus publicitaires de tiers dans Google Analytics permettent l’importation de revenus de n’importe quelle plate-forme de monétisation dans Google Analytics pour les enchères tROAS.
En outre, vous devez associer votre propriété Google Analytics à Google Ads et envoyer votre événement Google Analytics ad_impression à Google Ads.
Une fois ces exigences remplies, vous pouvez mettre en œuvre cette nouvelle fonctionnalité de ciblage en configurant une campagne tROAS pour les applications de revenus publicitaires et en sélectionnant l’événement « ad_impression » pour optimiser les revenus publicitaires.
Disponibilité
Le retour sur investissement publicitaire ciblé pour les revenus publicitaires est désormais disponible pour les annonceurs qui exécutent des campagnes d’application.
Source: Google (en anglais seulement
Image en vedette: Tada Images / Shutterstock
